Jika Anda menggunakan Facebook, Twitter, dan alat pemasaran media sosial lainnya untuk mempromosikan bisnis Anda (dan siapa yang tidak dewasa ini?), Maka Anda tahu ada aturan etiket media sosial yang harus diikuti oleh bisnis Anda.
Langgar aturan, dan hasil pemasaran Anda akan anjlok.
Tapi tahukah Anda ada juga aturan hak cipta untuk media sosial yang perlu diikuti bisnis Anda jika Anda ingin menghindari masalah hukum yang mahal?
$config[code] not foundSayangnya, hukum hak cipta mendapat rap buruk. Luangkan waktu membaca tweet di tagar #copyright di Twitter, dan Anda akan melihat satu tweet yang marah dari orang lain yang video YouTubenya dihapus karena keluhan hak cipta.
Ya, undang-undang hak cipta perlu diperbarui untuk mengatasi dunia digital yang kita tinggali saat ini dengan lebih baik (UU Hak Cipta A.S. belum direvisi sejak 1976), tetapi apakah Anda setuju atau tidak dengan hukum, Anda harus mengikutinya.
Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa kiat untuk membantu Anda mengikuti aturan hak cipta paling dasar ketika Anda mempromosikan bisnis Anda secara online dan terlibat dengan orang-orang melalui pemasaran media sosial.
1. Asumsikan Penggunaan Anda Tidak Dicakup oleh Penggunaan yang Adil
Penggunaan wajar adalah lengket, keruh, berantakan, membingungkan, masukkan kata sifat yang sama pilihan Anda, kemiringan. Penggunaan wajar dibuat untuk memungkinkan penggunaan terbatas dari karya berhak cipta untuk tujuan yang wajar tanpa harus benar-benar mendapatkan izin pemilik untuk menggunakannya. Penggunaan wajar tidak berarti penggunaan gratis.
Ada tes empat bagian yang biasanya digunakan untuk menentukan apakah penggunaannya wajar atau tidak. Tanyakan kepada diri Anda sendiri empat pertanyaan ini sebelum Anda menganggap penggunaan kreativitas orang lain sebagai penggunaan yang adil karena pemiliknya mungkin saja tidak setuju dengan Anda, tetapi hukum juga mungkin tidak setuju:
- Apa tujuan dan karakter dari penggunaan karya?
- Apa sifat dari karya berhak cipta?
- Bagian mana dari pekerjaan yang digunakan dibandingkan dengan keseluruhan?
- Apa efek dari penggunaan karya terhadap nilai potensial atau pasar dari karya berhak cipta asli?
Berhati-hatilah karena bahkan tes empat bagian dapat sedikit kacau dan subyektif ketika ditafsirkan dalam situasi kehidupan nyata. Ini adalah pelajaran yang banyak dipelajari blogger dengan cara yang sulit selama bertahun-tahun ketika mereka menerima Surat Permintaan Getty Images.
2. Pastikan Anda memilikinya (atau memiliki izin untuk menggunakannya) sebelum Anda menerbitkannya
Pemilik dan penulis (atau pencipta) bukanlah hal yang sama, dan perbedaan antara pemilik dan penulis dapat berarti perbedaan antara Anda terlibat dalam masalah besar dan mahal atau tidak.
Bisnis Anda memiliki karya kreatif yang dibuat karyawan Anda saat bekerja untuk perusahaan Anda. Bisnis Anda tidak memiliki karya kreatif yang dibuat oleh freelancer dan kontraktor lain kecuali Anda memiliki Perjanjian Kerja-untuk-Menyewa-Kerja dengan mereka yang mengidentifikasi Anda sebagai pemilik.
Selain itu, bisnis Anda bukan pemilik karya kreatif yang Anda lisensikan dari masing-masing pemilik. Misalnya, jika Anda membeli gambar melalui situs web stok foto untuk digunakan di blog Anda, Anda telah diberi izin untuk menggunakannya dengan cara yang sangat spesifik melalui perjanjian lisensi. Baca perjanjian itu secara menyeluruh sehingga Anda tidak melanggar ketentuan!
3. Jangan Memerangi DMCA, Memahami dan Mematuhinya
Digital Millennium Copyright Act (DMCA) menyediakan tempat yang aman bagi penyedia layanan online (termasuk host Web dan situs media sosial) sehingga tanggung jawab mereka terbatas jika salah satu pengguna mereka menerbitkan konten yang merupakan pelanggaran hak cipta. Di bawah DMCA, penyedia layanan online harus mencatat konten yang dapat melanggar hak cipta ketika pemilik hak cipta mengirimkan permintaan penghapusan.
Inilah yang terjadi pada semua pengguna YouTube yang mengeluh di Twitter, tetapi yang tidak mereka pahami - dan sebagai pemilik bisnis, apa yang harus Anda pahami - adalah bahwa ada proses untuk menanggapi permintaan penghapusan jika Anda yakin tidak melanggar hak cipta orang lain. Jika tidak ada pelanggaran, maka dengan segala cara, Anda harus merespons.
Selain itu, jika seseorang menerbitkan konten Anda atau karya kreatif lainnya tanpa seizin Anda, maka Anda memiliki hak untuk mengirim Permintaan Pengembalian DMCA ke penyedia layanan online juga. Adalah tanggung jawab Anda untuk mengawasi dan menegakkan hak cipta Anda.
4. Waspadai Creative Commons
Creative Commons adalah organisasi nirlaba yang diciptakan untuk memberikan pencipta karya asli cara yang lebih mudah untuk memberikan izin kepada orang lain untuk menggunakan karya kreatif asli mereka daripada yang diizinkan oleh Undang-Undang Hak Cipta A.S. Tetapi ada masalah dengan Creative Commons, dan masalah itu bisa sangat mahal untuk bisnis Anda.
Yang paling penting, jika Anda menggunakan gambar atau karya kreatif dengan lisensi Creative Commons di atasnya, orang yang menerapkan lisensi itu mungkin sebenarnya bukan pemilik hak cipta. Itu berarti lisensi Creative Commons tidak ada artinya dan Anda bisa melanggar hak cipta pemilik jika Anda menggunakannya dalam pemasaran media sosial Anda.
Selain itu, organisasi Creative Commons membebaskan dirinya dari masalah yang mungkin Anda miliki dengan lisensi di masa depan dalam ketentuan penggunaannya. Jika terjadi kesalahan, Anda sendirian, dan karena Creative Commons tidak memiliki signifikansi hukum, itu tidak akan membantu Anda dalam pertempuran hukum.
5. Dapatkan Registrasi Hak Cipta Federal untuk Pekerjaan Kreatif Anda
Anda menjadi pemilik hak cipta dari pekerjaan Anda ketika itu diperbaiki dalam media yang berwujud (dengan asumsi itu berhak cipta), tetapi ketika pekerjaan Anda terdaftar secara federal, Anda dapat menegakkan hak-hak Anda di bawah undang-undang hak cipta federal. Tidak, Anda tidak harus mendaftarkan pekerjaan Anda untuk memiliki hak cipta, tetapi hal itu mengubah hak Anda menjadi hak berdasarkan undang-undang federal, yang berarti hak Anda ditegakkan di bawah undang-undang hukum federal - undang-undang hak cipta yang disahkan oleh Kongres.
Sebagai pemilik hak cipta, Anda mendapatkan sekumpulan hak eksklusif untuk mereproduksi karya Anda, mendistribusikan salinan karya Anda, menyiapkan karya turunan dari karya asli Anda, melakukan pekerjaan Anda, dan menampilkan karya Anda. Bahkan jika Anda tidak berpikir karya kreatif Anda memiliki nilai hari ini, ia memiliki nilai potensial yang luar biasa, dan bisnis Anda dapat kehilangan uang jika orang lain menggunakannya tanpa izin Anda.
Dengan memperoleh pendaftaran hak cipta federal untuk pekerjaan Anda dalam waktu 90 hari sejak publikasi pertama (atau pertama kali tersedia untuk umum), Anda dapat mengumpulkan biaya dan kerusakan tanpa harus membuktikan kerusakan yang sebenarnya. Ini adalah keuntungan besar bagi bisnis Anda!
The Takeaway
Melanggar aturan hak cipta bisa menjadi kesalahan yang sangat mahal yang tidak ingin Anda bayar dengan waktu atau uang Anda. Adalah tanggung jawab Anda untuk memahami dan mematuhi hukum.
Jika Anda membayar seseorang (karyawan, kontraktor, atau perusahaan media sosial) untuk menangani aktivitas pemasaran media sosial Anda, pastikan mereka memahami undang-undang hak cipta dan mengikuti mereka karena pada akhirnya, bisnis Anda akan bertanggung jawab atas kesalahan.
Foto Media Sosial melalui Shutterstock
10 Komentar ▼
