Namun, pertama-tama, beberapa latar belakang: Saya menjalankan program radio mingguan yang mengudara melalui jaringan Internet WSRadio.com. Formatnya adalah wawancara mendalam dari seorang pakar bisnis kecil. Sebagian besar pakar yang kami wawancarai berakhir dengan waktu "tayang" selama 30 hingga 40 menit.
Tetapi siaran langsung hanyalah awal. Setelah itu kami memuat setiap acara yang direkam ke situs web yang dirancang untuk menampung arsip audio. Kami kemudian mendistribusikan rekaman tersebut sebagai podcast melalui saluran media sosial, termasuk melalui situs-situs seperti iTunes. Pendengar dapat mengunduh rekaman dan mendengarkannya sesuai jadwal mereka sendiri.
Saya bermitra dengan Steve Rucinski di acara itu dan kami mulai pada akhir 2004. Sejak itu kami telah belajar banyak.
Salah satu hal yang telah kita pelajari adalah itu podcast yang baik memiliki umur simpan yang lama . Episode yang bagus, dengan konten yang luar biasa, akan terus mendapat pendengar berbulan-bulan kemudian - bahkan bertahun-tahun kemudian. Beberapa rekaman yang masuk daftar sepuluh besar kami pada tahun 2006 sebenarnya direkam pada tahun 2005. Jika ada, rekaman terbaik menjadi lebih populer dari waktu ke waktu, terutama setelah halaman yang terdaftar diindeks di mesin pencari (kami meluangkan waktu untuk tulis halaman terperinci tentang setiap pertunjukan).
Beberapa episode utama kami masing-masing memiliki hampir 10.000 unduhan seumur hidup, TIDAK termasuk siaran langsung. Semua dari sepuluh besar untuk tahun 2006 memiliki unduhan 4-angka, dengan sebagian besar dari mereka memiliki 2.000 unduhan masing-masing. Dan masih terus bertambah.
Apa yang membuat rekaman bisnis kecil yang populer? Mungkin bukan itu yang Anda pikirkan.
Misalnya, belum tentu "nama besar" yang paling populer. Juga bukan perwakilan dari "organisasi besar." Ya, kami telah mendapat tamu dari beberapa organisasi besar - bahkan Hector Barreto, mantan Administrator Administrasi Bisnis Kecil - tetapi biasanya mereka adalah tidak pertunjukan terkuat kami.
Episode podcast bisnis kecil yang paling populer memiliki tiga faktor yang sama:
- Topik Sempit - Topik terbaik didefinisikan secara sempit dengan judul deskriptif (judul seperti "menghindari sepuluh kesalahan pemasaran online" lebih baik daripada judul biasa-vanila seperti "wawasan pemasaran"). Judul yang samar atau imut-kreatif (seperti "mengembalikan semangat ke oompa Anda") adalah ciuman kematian karena judul tersebut tidak memberi tahu Anda dalam waktu 2 atau 3 detik apa arti semua pertunjukan. Pemilik bisnis tidak punya waktu untuk menebak.
- Bahan Cara Khusus - Materi yang disampaikan dalam pertunjukan harus berupa informasi praktis terperinci yang tidak mudah ditemukan di tempat lain. Cara-cara spesifik selalu populer - para tamu populer menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelaskan "bagaimana" daripada "apa" atau "mengapa." Memasukkan informasi ke dalam daftar bernomor juga efektif. Pendengar menyukai tamu yang mampu menyampaikan informasi dengan rapi dalam bentuk "lima tips," misalnya. Ingat, pendengar menginvestasikan banyak waktu dalam mengunduh dan mendengarkan podcast. Mereka berharap untuk berakhir dengan saran yang dapat mereka lakukan untuk meningkatkan bisnis mereka sendiri.
- Dari-the-Trenches Guest - Para tamu paling populer adalah pemilik bisnis yang berbicara dari pengalaman "pernah ke sana, melakukan itu". Yang paling penting adalah Anda tahu subjek Anda dari dalam dan luar. Jika Anda memiliki reputasi yang mendahului Anda, itu membantu, tetapi itu bukan faktor yang paling penting.
Lihatlah sepuluh podcast bisnis kecil teratas kami di tahun 2006.
1 Komentar ▼
