Secara umum, profesional PR membenci kata "risiko." Risiko berkorelasi dengan ketidakstabilan, volatilitas, dan ketidakpastian. Ini pertanda kelemahan dan potensi bencana.
Branding yang solid, mereka rasakan, berasal dari stabilitas, prediktabilitas, dan strategi jitu yang dirancang untuk memperkuat merek. Pendekatan ini tidak selalu buruk. Banyak merek telah membangun dan memperkuat kerajaan mereka menggunakan gaya konservatif dan risiko rendah ini.
$config[code] not foundTetapi untuk merek-merek modern, komitmen yang ambigu dan tak tergoyahkan ini hanya pada sikap aman dan tindakan yang aman benar-benar dapat terbukti sebagai kerugian. Faktanya adalah, risiko adalah bagian penting dari pemasaran bisnis, dalam pemasaran konten, khususnya, dan tanpa adanya risiko, bisnis Anda dapat kehilangan momentum yang signifikan.
Mengapa Risiko dalam Pemasaran Konten Penting
Jadi mengapa risiko sangat penting untuk kesuksesan pemasaran konten?
Pertama, risiko dalam fungsi pemasaran konten sebagai penambah. Strategi "aman" menawarkan pengembalian yang relatif pasti, tetapi rendah, sementara strategi "berisiko" menawarkan pengembalian yang kurang pasti, tetapi jauh lebih tinggi. Pikirkan ini sebagai obligasi dan saham. Obligasi menawarkan keamanan yang lebih besar dengan imbal hasil yang lebih tinggi, sementara saham menawarkan potensi yang lebih besar dengan risiko yang lebih tinggi.
Seperti halnya berinvestasi dalam saham, Anda harus mengambil risiko yang diperhitungkan dan masuk akal. Dan jika Anda melakukannya, Anda biasanya tidak perlu khawatir akan meledak di wajah Anda.
Kedua, tidak mengejar apa pun kecuali strategi yang aman membuat merek Anda menjadi perusahaan yang membosankan. Konsumen ingin melihat kepribadian dalam merek favorit mereka. Kalau tidak, mereka akan bosan, mereka akan kehilangan kepercayaan, dan mereka akan berbondong-bondong ke salah satu pesaing Anda.
Dengan itu, ada lima cara hebat Anda dapat mengambil risiko dalam kampanye pemasaran konten:
1. Ambil Posisi Tegas
Ini mungkin risiko "paling mudah" untuk diambil, karena Anda tetap harus mengambil sikap.
Sebagian besar merek besar takut memihak pada masalah yang bisa diperdebatkan; jika Anda memilih satu sisi, keseluruhan oposisi akan langsung kehilangan rasa hormat terhadap merek Anda (atau begitulah pemikirannya).
Namun, dalam kebanyakan kasus, hanya sebagian kecil dari para pembangkang yang akan meninggalkan merek Anda, dan sebagian besar dari mereka mungkin akan lebih menghargai Anda karena menyuarakan pendapat Anda. Dan tentu saja, orang-orang yang setuju dengan Anda dan tetap hanya akan merasa lebih dekat dan lebih selaras dengan merek Anda.
Maka, mengambil sikap hanyalah cara untuk membuat pembaca Anda merasa lebih kuat tentang merek Anda. Ini mempolarisasi bagian dari audiens Anda, tetapi audiens terpolarisasi lebih baik daripada yang suam-suam kuku.
Namun, yang terbaik adalah meninggalkan politik dari sini - tetap berpegang teguh pada hal-hal yang relevan dengan industri Anda.
2. Buat Prediksi Tebal
Ini sederhana untuk diintegrasikan ke dalam artikel yang ada, tetapi banyak perusahaan takut melakukannya.
Tulis tentang masa depan industri Anda dan buat prediksi tegas tentang apa yang akan berkembang dan kapan. Misalnya, Anda dapat memperkirakan bahwa suatu teknologi tertentu akan usang pada tahun 2020, atau menyatakan bahwa Anda memperkirakan pertumbuhan industri untuk melampaui perkiraan pemerintah.
Jika prediksi ini ternyata salah, Anda tidak akan kehilangan banyak muka - setelah semua, itu hanya prediksi - tetapi jika ternyata benar, Anda akan langsung memenangkan audiens sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda.
3. Soroti Topik Kontroversial
Ketika berbicara tentang topik yang benar-benar kontroversial, sebaiknya tetap berada di sela-sela - tetapi itu tidak berarti Anda harus menghindari topik-topik itu sama sekali.
Perkenalkan mereka dalam konteks salah satu artikel Anda, dan alih-alih menempatkan target di kepala Anda sendiri, ajukan pertanyaan penting kepada audiens Anda. Lakukan ini di blog Anda dan sindikasikan juga di media sosial.
Tak pelak, segelintir orang akan terlibat dalam diskusi - mungkin diskusi yang memanas - dan akan membawa lebih banyak visibilitas dan perhatian pada merek Anda. Karena Anda tidak memprovokasi diskusi (Anda hanya mengatur panggung untuk itu), Anda akan mendapatkan semua visibilitas tetapi tidak ada yang disalahkan.
4. Berjudi dengan Media Baru
Media publikasi baru, seperti platform media sosial baru, muncul hampir setiap hari. Hampir mustahil untuk mengetahui media mana yang akan bertahan dan mana yang akan memudar, sehingga sebagian besar bisnis hanya bertahan pada yang mereka tahu (dan belakangan ini, yang biasanya bermuara di Facebook, Twitter, dan LinkedIn).
Lebih baik untuk keluar sendiri dan menjadikan diri Anda sendiri yang terbaik. Terlibat dalam platform yang muncul adalah tampilan kepercayaan diri, dan dapat membantu memenangkan kerumunan perdana, yang mungkin terdiri dari influencer dalam hak mereka sendiri.
Yang terburuk yang bisa terjadi adalah Anda akan kehilangan sedikit waktu.
5. Eksperimen
Eksperimen berlaku untuk semua strategi ini dan kemudian beberapa.
Ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang nilai konsistensi - dalam suara merek Anda, dalam fokus topik Anda, dan dalam tujuan akhir Anda - tetapi jika Anda ingin mengambil risiko dan menjadi sukses, Anda harus melakukan beberapa penyesuaian.
Ketidakpastian strategi baru dapat mengintimidasi, tetapi itu sebabnya ini disebut eksperimen - jika tidak berhasil, Anda cukup membuangnya dan beralih ke strategi potensial berikutnya. Jika berhasil, Anda tetap menggunakannya.
Gunakan strategi ini untuk mengambil lebih banyak risiko dalam kampanye pemasaran masuk Anda. Merek Anda tidak akan seaman di bawah keadaan yang lebih konservatif, tetapi Anda akan menuai imbalan dari minat pengguna yang lebih besar, visibilitas yang lebih, dan reputasi yang lebih cerah, lebih ramah.
Foto Rolling Dice melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
