Yahoo sedang dalam proses mengakuisisi Polyvore, komunitas mode online.
Situs ini juga memiliki potensi besar bagi bisnis fesyen dan pemasar yang berusaha menargetkan pemirsa ini.
Kesepakatan - dilaporkan oleh Bloomberg bernilai setidaknya $ 230 juta - angka untuk mengumpulkan lebih banyak pengguna dan pengiklan reguler Yahoo.
Tetapi situs ini juga menarik bagi bisnis besar dan kecil di industri fashion. Polyvore memungkinkan merek fesyen mendaftar untuk akun. Kemudian mempromosikan konten yang dibuat pengguna dengan memungkinkan pengunjung untuk membuat koleksi barang favorit mereka dengan mencampur dan mencocokkan.
$config[code] not foundSitus ini juga memungkinkan merek mendaftar untuk mempromosikan produk mereka melalui toko kurator Polyvore.
Polyvore juga menawarkan peluang untuk beriklan langsung kepada audiens pengguna yang menyukai mode dalam berbagai kategori.
Dengan peluncuran Style dan Yahoo Beauty pada tahun 2014, Yahoo ingin mengintegrasikan platform fashion yang membuat pengguna tetap terlibat.
Polyvore didirikan oleh tiga mantan insinyur Yahoo, Jianing Hu, Guangwei Yuan, dan Pasha Sadri pada 2007. Dan CEO saat ini, Jess Lee, bekerja di Google sebagai manajer produk rekanan sementara Marissa Mayer adalah Google VP.
Alasan ini bisa menjadi pembelian yang bagus untuk Yahoo, adalah bahwa situs tersebut memiliki basis pengguna yang layak, yang menurut comScore berada pada 9 juta pengunjung untuk situs web dan aplikasinya pada bulan Juni. Sejauh situs pencarian visual, itu tidak memiliki 76 juta pengunjung yang didapat Pinterest, tetapi lebih besar dari situs penemuan pakaian lainnya seperti Wanelo dan Fancy.
Ini berarti pengguna akan mengunjungi banyak merek daring, menghadirkan banyak peluang bagi pengiklan untuk terlibat dengan mereka.
Meskipun fokus Yahoo jelas pada keseluruhan pengguna di sini, ini juga merupakan langkah terbaru yang telah dilakukan perusahaan untuk menarik lebih banyak pengguna bisnis. Baru-baru ini, perusahaan tersebut memperkenalkan aplikasi Iklan Gemini baru dan program Toko Tepercaya Google untuk pengecer Yahoo Merchant Solutions, misalnya.
Menurut Yahoo, Polyvore akan membawa model iklan asli, format dan hubungan periklanan dengan lebih dari 350 pengecer ke platform periklanan Yahoo Gemini. Gemini adalah aplikasi asli yang terhubung ke katalog bisnis Anda dan memungkinkan Anda membuat dan mengelola iklan yang muncul secara otomatis di Yahoo Search, situs, dan aplikasi.
Lee mengatakan dalam pengumuman:
"Saya senang bergabung dengan Yahoo. Misi inti kami untuk memberdayakan orang agar merasa nyaman dengan gaya mereka akan tetap sama, tetapi dengan bantuan Yahoo kami dapat membuat Polyvore lebih besar dan lebih baik untuk komunitas pengguna kami. Saya juga senang bahwa kami dapat memberikan skala yang lebih besar kepada pengiklan kami dengan mengintegrasikan penawaran iklan kami ke Yahoo Gemini. "
Gambar: Polyvore.com
1
