Jadi mengapa pada saat-saat seperti ini, adakah yang mau membayar ribuan dolar untuk nama domain yang sederhana? Jawabannya mudah: karena domain sederhana itu (sering disebut domain premium) dapat membuat perbedaan.
USIA DOMAIN PREMIUM
Domain premium adalah domain yang telah terdaftar sebelumnya dan kembali ke pasar untuk dijual kembali (ini seperti lot mobil bekas untuk nama domain tetapi barang-barang ini tidak terdepresiasi nilainya - pada kenyataannya, ini situasi yang sangat berlawanan).
Soalnya, hari ini ada sekitar 76 juta nama dot com terdaftar di seluruh dunia. Itu berarti kemungkinan menemukan dot com yang sangat intrinsik (shopping.com, flowers.com) sangat tipis. Nama-nama ini diambil beberapa tahun yang lalu, tetapi sekarang, pendaftar domain awal ini semakin bersedia untuk berpisah dengan nama domain berharga mereka dengan harga yang tepat. Beberapa penjualan ini hidup dalam keburukan (pertimbangkan Pizza.com yang dijual dengan harga $ 2,6 juta pada 2008 atau Business.com yang dijual dengan $ 7,5 juta pada tahun 1999) tetapi rata-rata label harga domain premium berkisar dari beberapa ratus hingga beberapa ribu dolar.
JADI APA YANG DAPAT DILAKUKAN NAMA DOMAIN PREMIUM UNTUK BISNIS ANDA?
- Dampak Merek Daring Instan: Pertama dan terutama, nama domain sederhana memberi bisnis online Anda sebuah merek instan. Nama domain premium umumnya mudah diingat, mudah diketik dan dikaitkan langsung dengan produk atau layanan (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Seorang pemilik bisnis tidak perlu berinvestasi banyak untuk membantu calon pengunjung memahami apa yang mereka harapkan untuk temukan di situs-situs seperti ini. Domain itu sendiri menciptakan merek online instan yang terus mendefinisikan bisnis online Anda selama Anda memilikinya.
- Lebih Banyak Lalu Lintas dari Navigasi Langsung: Merek instan Anda akan menghasilkan lalu lintas dari navigasi langsung. Mungkin mengejutkan bagi kita yang menggunakan Google beberapa kali per hari - beberapa pengguna internet cukup mengetik apa yang mereka cari ke dalam baris alamat peramban internet (Shoes.com) jika situs Anda berada di domain yang tidak masuk akal seperti ini, Anda akan menuai manfaat dari apa yang disebut "navigasi langsung" (pelanggan yang datang langsung ke situs Anda karena mereka mengetikkan domain Anda langsung ke browser web mereka) tanpa mengeluarkan satu dolar untuk pemasaran situs Anda.
- Peningkatan peringkat SEO: Nama domain Anda memang berdampak pada peringkat mesin pencari Anda, sehingga nama domain Anda yang lebih mendasar dan mudah dikaitkan adalah dengan produk atau layanan yang dicari pelanggan potensial, semakin besar kemungkinan Anda mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian. (Cukup ketik hotel di bilah pencarian Google Anda. Saya bertaruh Hotels.com adalah salah satu tautan pertama yang dikembalikan).
Sekitar 80% orang dewasa AS sedang online (itu ukuran audiens yang sulit dijangkau melalui pemasaran offline tradisional). Terlebih lagi, merek yang Anda buat secara online dapat terus bekerja untuk Anda lama setelah katalog Anda atau selebaran terbaru telah dibuang.
Jadi intinya adalah: apa yang tampak seperti pengeluaran luar biasa pada pandangan pertama sebenarnya tidak begitu aneh mengingat manfaat yang bisa Anda peroleh dari nama domain yang tepat.
Saran saya untuk bisnis kecil adalah jangan menghitung nama domain Anda ketika Anda merencanakan pengeluaran pemasaran Anda. Bandingkan pengembalian yang dapat Anda terima dengan upaya pemasaran lainnya (online dan offline) dan lakukan sedikit riset untuk melihat apakah nama domain yang tepat tersedia untuk bisnis Anda. (Register.com - dan pendaftar domain lainnya seperti kami - memiliki alat pencarian untuk membantu Anda memahami domain apa yang tersedia untuk mewakili merek Anda). Pada saat setiap dolar diperhitungkan, domain premium mungkin hanya cara terbaik untuk menempatkan dolar pemasaran Anda agar bekerja untuk Anda.
* * * * *
