Siaran pers telah berubah. Tidak lagi dirancang untuk pers. Sebaliknya, hari ini digunakan pertama dan terutama untuk pencarian online.
Sebuah artikel di B2B Tren Pemasaran menguraikan bagaimana siaran pers telah menjadi lingkaran penuh, dari yang dulu berharga, hingga mati, dan sekarang kembali menjadi bereinkarnasi dengan tujuan baru:
“Belum lama ini, profesional pemasaran dan hubungan masyarakat berada di tangan media berita. Jurnalis adalah penjaga gerbang yang memutuskan pesan mana yang layak dicetak. Imbalan bisnis untuk paparan seperti itu termasuk peningkatan visibilitas dan potensi penjualan untuk perusahaan yang melakukan pemotongan. Semua yang lain harus membayar paparan mereka melalui dolar iklan.
$config[code] not foundHari ini, lebih dari 30 juta orang Amerika sebulan menggunakan Yahoo! Berita dan Google News, menurut peringkat Nielsen / Net dari 2004. Lebih dari 70 persen orang Amerika menggunakan portal berita mesin pencari, dan 84 persen menggunakan mesin pencari untuk menemukan informasi, produk, dan layanan. Masuk ke Marketing PR, metode yang paling efektif saat ini untuk menjangkau pembeli secara langsung dan menghasilkan prospek bisnis yang berkualitas.
Tidak seperti hubungan media B2B tradisional, PR Pemasaran memotong outlet media tradisional untuk mencapai tujuan seperti visibilitas mesin pencari, generasi permintaan dan dukungan merek. Senjata utama pilihan adalah siaran pers - yang sampai saat ini dianggap "mati" oleh para pakar media. “
Untuk usaha kecil, siaran pers baru bisa menjadi kendaraan yang berharga. Anda menulis dan mendistribusikan siaran pers menggunakan salah satu dari beberapa layanan distribusi berita online atau murah yang murah untuk bisnis kecil. Jika Anda melakukannya dengan benar, dengan mengoptimalkan rilis untuk keperluan mesin pencari menggunakan kata kunci, dan biasanya membayar biaya upgrade yang masuk akal antara $ 30 dan beberapa ratus dolar, Anda mendapatkan:
(1) halaman Web yang dioptimalkan kata kunci yang menghubungkan kembali ke situs Anda, (2) rilis Anda akan disertakan dalam Google News dan Yahoo News, (3) wartawan dapat melihat perusahaan Anda secara tidak langsung, melalui melihatnya di Google News atau di tempat lain secara online.
Salah satu situs rilis berita berorientasi bisnis kecil yang paling populer adalah PRWeb. Lain adalah PRLeap.
