Dalam pemasaran dan periklanan, tidak ada yang lebih penting daripada citra. Ini terutama benar ketika layar komputer, perangkat seluler, atau media lain berada di antara individu yang menerima pesan Anda dan produk Anda.
Ketika tidak ada kesempatan untuk menyentuh, merasakan, merasakan, atau mencium sesuatu, penglihatan dengan cepat menjadi indera yang paling berharga. Apakah Anda menggunakan citra secara efektif sebagai bagian dari strategi keseluruhan perusahaan Anda?
$config[code] not foundNilai Citra Perusahaan dalam Branding
Jika Anda ingin memahami nilai citra dalam hubungan bisnis-konsumen sepenuhnya, Anda harus berhenti melihatnya dari perspektif bisnis dan beralih ke pola pikir konsumen. Dengan kata lain, anggap diri Anda sebagai konsumen.
Emosi apa yang Anda alami sehubungan dengan logo tertentu yang Anda lihat secara teratur? Pikirkan tentang merek-merek populer seperti Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T, dan Google.
Apakah Anda menyadarinya sebelumnya atau tidak, masing-masing gambar ini mungkin akan menginspirasi perasaan tertentu. Ini mungkin terkait dengan warna fisik atau bentuk logo, pengalaman yang Anda miliki dengan merek di masa lalu, atau harapan yang ditimbulkannya.
Karena Anda akan dengan cepat menemukan ketika mengenai pengalaman pribadi Anda, citra merek dapat memiliki pengaruh yang luar biasa pada keputusan pembelian Anda. Menurut Color Matters, "Sebuah gambar tunggal memberikan banyak informasi dalam waktu yang sangat singkat karena kami melihat gambar sekaligus, sedangkan membaca atau mendengar seringkali membutuhkan waktu lebih lama untuk memproses informasi yang sama."
Yang berarti bahwa suatu gambar biasanya menuntut respons segera.
Aspek Kunci Pencitraan Sukses dalam Branding
Sementara citra, logo, dan visual merek mungkin tampak sederhana, mereka mengandung lebih banyak daripada yang terlihat. Citra yang dilihat pelanggan mungkin tampak sangat mendasar. Tetapi pekerjaan yang mengarah ke pembuatan logo atau gambar yang efektif adalah rinci dan canggih.
Berikut adalah beberapa elemen kunci yang masuk ke citra sukses:
Tujuan
Sebelum salah satu dari detail berikut dapat dikembangkan atau bahkan dipertimbangkan, tujuan visual tertentu harus diidentifikasi dengan jelas. Nilai apa yang dijual? Apa yang diinginkan pelanggan? Apa tujuan dari visual? Semua pertanyaan ini dan juga yang lainnya harus dijawab.
Warna
Seperti yang mungkin Anda sadari, warna adalah salah satu elemen pencitraan yang paling kuat dalam branding. Warna seringkali merupakan komponen visual yang paling berkesan dari suatu gambar, dan corak tertentu akan menghubungkan pemirsa dengan perasaan tertentu. Menurut penelitian, warna meningkatkan pengenalan merek sebanyak 80 persen.
Bentuk
Bentuk menggabungkan dengan warna untuk mendorong nilai dan menghasilkan respons emosional tertentu. Bentuk sangat penting karena sebagian besar bentuk geometris dasar memiliki makna universal yang melampaui nilai-nilai budaya, ras dan rasional.
Simbolisme
Simbolisme terkait langsung dengan kombinasi warna tertentu dan bentuk tertentu. Citra merek yang menggabungkan simbolisme yang sudah ada sebelumnya dapat mengasah emosi dan perasaan tertentu jika Anda ingin mengembangkan ekuitas merek.
Kesederhanaan
Terkadang logo dan gambar merek terbaik adalah yang paling sederhana. Pikirkan tentang swoosh Nike sederhana, huruf "M" McDonald, berwarna huruf Google, putri duyung Starbucks, atau skrip Coke kursif. Citra merek adalah yang terbaik ketika dapat menyatukan bentuk, warna, simbolisme, dan tujuan dalam pernyataan visual sederhana.
Berdiri Dari Keramaian
Tidak mengherankan bahwa merek kecil berada pada posisi yang kurang menguntungkan ketika bersaing dengan merek besar untuk pengakuan dan pemasaran. Namun, ada beberapa hal yang dapat dilakukan bisnis kecil untuk memastikan upaya pasar mereka dimaksimalkan melalui penggunaan citra yang efektif dan berkualitas tinggi.
Yang paling utama adalah memahami siapa audiens Anda dan belajar membedakan antara kebutuhan dan keinginan. Bagaimana Anda bisa memicu respons emosional? Bagaimana tanggapan ini akhirnya mengarah pada pertobatan yang berharga? Bagaimana Anda menghasilkan citra yang mengejutkan, nostalgia, lucu, atau mencerahkan sesuai dengan merek Anda?
Kedua, Anda perlu memberi konsumen alasan untuk bertindak. “Walaupun orang mungkin tampak acak dan berbeda dalam banyak hal, mereka pada akhirnya semua didorong oleh hal yang sama. Mereka mencari alasan untuk mengambil tindakan dan ingin secara logis - atau emosional - diyakinkan untuk melakukannya, ”kata perusahaan web hosting FatCow.
Ini juga membutuhkan kesabaran dan komitmen dalam jumlah besar untuk memaksimalkan kegunaan citra untuk situasi pemasaran dan pencitraan merek. Terima bahwa butuh beberapa saat untuk logo dan citra Anda untuk mengembangkan daya tarik di pasar.
Namun, begitu hal itu terjadi, semuanya akan sia-sia. Ekuitas merek menggantikan hampir semua trik pemasaran dan strategi periklanan lain yang mungkin dilontarkan pesaing Anda kepada konsumen.
Percayai Citra untuk Bekerja
Dibutuhkan waktu dan upaya untuk mengembangkan logo dan visual untuk menjangkau konsumen secara efektif dan memiliki dampak signifikan pada keputusan pembelian. Ingat itu akan bekerja tetapi bersabar dan percaya bahwa upaya ini akan membuahkan hasil dan akhirnya berdampak positif pada strategi pemasaran Anda.
Belajarlah untuk percaya pada citra Anda dan Anda akan menemukan ekuitas merek dan kesuksesan kemungkinan akan mengikuti.
Foto Citra Merek melalui Shutterstock
8 Komentar ▼
