Bahkan ketika cara baru bagi pemasar untuk menjangkau audiens mereka terus muncul dan mendapatkan popularitas, pemasaran email tetap menjadi salah satu strategi online paling efektif untuk mengembangkan bisnis Anda.
Faktanya, penelitian terbaru dari perusahaan industri terkemuka menemukan bahwa:
- Ada 2,5 miliar pengguna email di seluruh dunia.
- Tujuh puluh dua persen orang dewasa A.S. online mengirim atau menerima email melalui smartphone setidaknya setiap minggu.
- Email adalah saluran yang disukai untuk menerima pesan komersial untuk 68 persen konsumen.
- Delapan puluh satu persen pembeli online di A.S. lebih cenderung melakukan pembelian online dan di dalam toko karena email berdasarkan preferensi dan perilaku belanja sebelumnya.
- Sembilan belas persen konsumen - sekitar 1 dalam 5 - membaca setiap buletin email yang mereka terima, hanya untuk melihat apakah ada tawaran di dalamnya.
Ini adalah berita bagus untuk bisnis kecil, karena pemasaran email adalah salah satu metode yang paling terjangkau dan mudah diakses. Tetapi seperti semua hal digital dan pemasaran, spesifikasi pemasaran email yang efektif dan sukses berkembang seiring waktu.
Seperti Apa Tampilan Pemasaran Email yang Sukses Tahun Ini?
Berikut adalah beberapa bidang yang paling penting yang harus difokuskan oleh pemasar untuk memadamkan kampanye pemasaran email yang berhasil berdasarkan hasil hari ini.
Lebih Banyak Otomatisasi Pemasaran
Kampanye pemasaran otomatis secara cepat mendapatkan daya tarik karena semakin banyak pemasar yang menemukan efisiensi dan penghematan waktu dari manfaat otomasi. Bahkan, menurut penelitian terbaru dari The Lenskold Group, 78 persen pemasar yang sukses mengatakan bahwa otomatisasi pemasaran secara langsung meningkatkan pendapatan mereka.
Perangkat lunak dan platform pemasaran otomatis saat ini lebih canggih dari sebelumnya. Mereka memungkinkan pemasar untuk dengan mudah membagi dan mempersonalisasikan kampanye, melacak dan menganalisis hasil, mengimplementasikan perubahan dengan cepat berdasarkan analitik pasca kampanye, dan banyak lagi.
Kemampuan untuk mempersonalisasi menggunakan otomatisasi adalah kunci - penelitian telah menunjukkan bahwa personalisasi email meningkatkan rasio klik-tayang hingga 20 persen.
Segmentasi Menjadi Kuncinya
Berbicara tentang personalisasi, tahun ini perlombaan untuk menangkap dan mempertahankan khalayak pemasaran email akan meningkat karena konsumen menuntut pendekatan pemasaran yang lebih bermakna.
Segmentasi akan menjadi prioritas utama bagi pemasar email yang ingin meningkatkan permainan mereka dan meningkatkan keberhasilan kampanye mereka.
Data besar dan analitik lanjutan memungkinkan untuk grup yang ditargetkan lebih hati-hati, berdasarkan faktor-faktor yang bermakna dan relevan dengan bisnis Anda dan audiens Anda. Baik Anda melakukan segmentasi berdasarkan jenis kelamin, kelompok usia, lokasi, perilaku daring, dan riwayat pembelian, atau kombinasi faktor, penargetan email yang tepat menghasilkan ROI yang lebih tinggi dengan tarif terbuka yang lebih tinggi, klik-tayang lebih banyak, dan pendapatan lebih besar.
Mobile adalah suatu keharusan
Pemasar email tidak bisa lagi mengabaikan pengaruh ponsel terhadap kebiasaan belanja konsumen.Menurut statistik yang dikumpulkan oleh emailmonday:
- Buka email seluler telah meningkat lebih dari 180 persen dalam 3 tahun terakhir.
- Pada akhir 2014, lebih dari setengah (53 persen) dari semua email dibuka di perangkat seluler.
- Enam puluh satu persen konsumen sekarang membaca setidaknya beberapa email mereka di perangkat seluler.
- Enam puluh delapan persen dari email terbuka untuk akun Gmail dan Yahoo muncul di perangkat seluler.
- Tiga puluh persen konsumen sekarang membaca email secara eksklusif di perangkat seluler.
Tahun ini, desain responsif dan pemasaran seluler akan sangat penting untuk strategi pemasaran email yang sukses. Pesan Anda harus jelas dan dapat dibaca di semua platform dan sistem operasi, atau email Anda kemungkinan besar dihapus belum dibaca.
Desain responsif, bagaimanapun, mendorong tindakan yang Anda inginkan - pada kenyataannya, sebuah studi dari Litmus dan MailChimp menemukan bahwa tautan pertama dalam email yang dirancang dengan responsif yang dibaca pada perangkat seluler memiliki rasio klik-tayang 30 persen lebih tinggi daripada desain yang tidak responsif.
Pemasaran Email Masih Masa Depan
Metode pemasaran digital yang efektif mungkin datang dan pergi, tetapi pemasaran email tetap menjadi salah satu yang paling konsisten dan efektif. Secara keseluruhan, pemasaran email telah menunjukkan pertumbuhan stabil 7 persen tahun-ke-tahun, tanpa ada tanda menghilang di cakrawala.
Memiliki mailing list yang solid dan menarik serta strategi pemasaran email yang cerdas dapat menjadi langkah terbaik yang dapat dilakukan bisnis kecil Anda tahun ini dan seterusnya.
Foto Konsep Email melalui Shutterstock
Selanjutnya dalam: Pemasaran Konten 10 Komentar ▼
