Dengan semua hype seputar pemasaran konten dan media sosial, apakah kampanye bayar per klik (PPC) masih relevan dengan pemasaran digital pada tahun 2016? Benar!
Sementara taktik SEO dan pemasaran konten penting untuk membangun dominasi pasar jangka panjang, strategi ini tidak akan memberikan hasil semalam.
Kampanye PPC tetap merupakan komponen penting dari setiap program pemasaran yang menyeluruh dan sangat penting untuk membangun lalu lintas awal untuk bisnis baru. Kampanye ini dengan cepat menghasilkan sejumlah besar prospek yang berkualitas, berkat segmentasi penargetan lanjutan. Bahkan lebih baik, karena PPC dapat dengan mudah diubah sebagai respons terhadap dinamika pasar, PPC memberikan bisnis fleksibilitas untuk mengejar pasar dan klien baru sambil mengurangi paparan risiko.
$config[code] not foundTanyakan saja kepada Oleg Calugher, pendiri MyUKMailbox, layanan pengiriman surat dan paket yang berbasis di Inggris untuk ekspatriat di Inggris. Calugher menggunakan kampanye PPC untuk mengarahkan arahan yang sangat berkualitas ke situs web perusahaan. Dengan menargetkan frasa pencarian spesifik seperti, "penerusan surat Inggris" dan "penerusan paket London", MyUKMailbox.com mengembangkan bisnisnya dengan x persen dalam y jangka waktu.
Sebagian berkat keberhasilan pemasaran PPC awal, MyUKMailbox.com telah memperluas bisnisnya, membuka saluran ritel UK ke pembeli internasional dan meneruskan surat dan paket ke 200 negara. Mereka juga menawarkan Layanan Pembelanja Pribadi di mana staf dapat membeli barang untuk pelanggan di luar negeri yang disebut layanan "BuyForMe".
Baca terus untuk mengetahui rahasia pemasaran PPC teratas Calugher dan tip untuk kesuksesan bisnis pemula.
Semakin Spesifik, Semakin Baik
Ketika kebanyakan orang mendengar "PPC," mereka memikirkan kampanye Google AdWords. Dan sementara kampanye ini bermanfaat, kampanye PPC bukan hanya tentang hasil mesin pencari. Situs khusus industri dan jaringan media sosial adalah nol untuk kampanye PPC yang sangat bertarget. Gunakan semua alat penargetan yang Anda inginkan, termasuk informasi demografis, geografis, dan khusus perangkat, untuk membuat kampanye PPC yang efektif. "PPC adalah tentang menjangkau pelanggan yang tepat di saat yang tepat dengan iklan yang tepat," kata Calugher. “Kami menggunakan penargetan lokasi dan penargetan kata kunci untuk terhubung dengan UK ex pats di luar negeri.”
Kampanye PPC terbaik menggunakan frasa kata kunci berekor panjang dikombinasikan dengan penargetan geografis dan optimisasi perangkat untuk mengarahkan arahan yang paling berkualitas langsung ke situs web Anda.
Tweak Performance Secara Instan
Tidak seperti pencarian organik, hasil PPC cukup instan. "Anda dapat memulai kampanye PPC pada hari Senin dan hasil kinerja dan konversi pada hari Selasa," kata Calugher. “Umpan balik instan ini benar-benar sangat berharga. Kami dapat mengubah kata kunci kami secara instan, mengoptimalkan kinerja tanpa harus menginvestasikan waktu atau sumber daya keuangan yang signifikan seperti yang kami lakukan dengan optimasi di halaman. ”Umpan balik instan sangat bagus, selama Anda menggunakannya. PPC bukan strategi set-it-and-forget-it: tim Anda harus siap untuk men-tweak iklan PPC segera berdasarkan umpan balik kampanye. Untuk ROI maksimum, mereka memerlukan pemantauan harian oleh manajer kampanye PPC yang berpengalaman.
Sejajarkan Konten Iklan dengan Konten Halaman Arahan
Kampanye PPC dapat membawa prospek ke situs web Anda, tetapi kampanye tidak dapat memaksa prospek untuk mengkonversi ke pelanggan: itu adalah pekerjaan Anda! Pengunjung halaman arahan rata-rata memutuskan hanya dalam tujuh detik atau kurang apakah mereka akan tetap berada di halaman Anda atau menekan tombol "kembali" pada browser mereka. Optimalkan halaman arahan Anda sehingga prospek segera mengetahui bahwa mereka ada di tempat yang tepat:
- Bahasa dan desain PPC meniru di halaman arahan untuk pengalaman yang mulus
- Hilangkan "sampah" visual yang memadatkan ajakan bertindak
- Ringkaslah proposisi penjualan unik Anda dalam lima baris atau kurang; gunakan peluru jika memungkinkan
"Sementara kami menghasilkan lalu lintas yang stabil dari kampanye PPC, kami menyadari sejak awal bahwa halaman arahan kami tidak melakukan konversi dengan baik," kata Calugher. “Untungnya, karena kami memonitor kampanye PPC kami setiap hari, kami dapat menemukan masalah dan segera memperbaikinya. Satu ide yang kami mainkan di masa depan adalah penggunaan video animasi pendek untuk menjelaskan cara kami bekerja dan membangun kepercayaan pelanggan. ”
Intinya
Pasar kompetitif saat ini menuntut strategi terpadu untuk menghasilkan timbal yang efektif dan pertumbuhan bisnis yang cepat. Dan meskipun PPC jelas merupakan strategi generasi cepat, PPC berguna untuk kehidupan bisnis Anda. Bahkan ketika bisnis sedang booming, PPC ada di sana untuk terus memimpin dan meningkatkan pendapatan. Dari menyoroti produk baru hingga mengiklankan penghematan biaya musiman khusus, PPC harus menjadi saluran pemasaran penting untuk merek Anda.
Gambar Bayar Per Klik melalui Shutterstock
6 Komentar ▼
