Pemasaran mesin pencari berbayar (SEM) kehilangan momentum pertumbuhannya untuk iklan seluler, menurut "Digital Advertising Report" Q4 2015 Index baru. "
Antara lain, laporan itu mencatat pertumbuhan global pencarian berbayar turun 75 persen dari tahun ke tahun, "yang sebagian dapat dikaitkan dengan kesediaan baru pengiklan untuk membelanjakan pencarian seluler."
Secara signifikan, penurunan terbesar telah dilaporkan di Eropa di mana tingkat pertumbuhan turun menjadi lima persen dari 17 persen yang dilaporkan pada periode yang sama tahun lalu.
$config[code] not foundStudi ini mencatat pengeluaran seluler sekarang adalah 37 persen dari seluruh pengeluaran SEM (naik 23 persen dari tahun ke tahun) - yang menunjukkan pergeseran pengiklan yang semakin besar ke pencarian berbayar seluler. Yang juga perlu diperhatikan adalah bahwa penelusuran seluler sekarang menyumbang 41 persen dari semua kunjungan situs - membenarkan mengapa pengiklan lebih tertarik pada seluler.
Becky Tasker, analis pelaksana di ADI mengatakan, "Persentasenya sangat dekat, yang menunjukkan kepada saya bahwa pengiklan menjadi lebih sadar akan apa yang dilakukan konsumen, dan mereka berusaha untuk menyelaraskan upaya pemasaran mereka dengan sesuai."
Smartphone mendorong pertumbuhan ponsel (naik 51 persen pada Q4 tahun-ke-tahun), sementara pangsa tablet terus menyusut (turun sembilan persen pada periode yang sama.) Pengiklan juga melihat lebih banyak lalu lintas Web berkat upaya SEM seluler mereka, dengan klik hingga 35 persen.
Terlepas dari tingkat konsumsi konten yang tinggi, yang berfungsi untuk seluler adalah biaya per klik lebih rendah daripada biaya desktop per klik.
Dalam iklan tampilan, sorotan utama adalah bahwa Google mulai menutup celah tampilan dengan Facebook. Terutama CTR Facebook untuk iklan bergambar tumbuh 36 persen tahun-ke-tahun, berkat beberapa perubahan yang diperkenalkan oleh perusahaan. RKPT Google juga mengalami peningkatan yang signifikan (27 persen).
Tasker mengaitkan penempatan kontekstual untuk tampilan, konversi otomatis teks ke iklan gambar, dan wawasan pemirsa terhadap pertumbuhan RKT ini.
Selama liburan, penelitian ini mengungkapkan hampir $ 1 dari setiap $ 3 dalam pendapatan berasal dari iklan pencarian dan tampilan, dengan email dan tampilan meningkatkan pangsa penjualan mereka masing-masing dengan 15 persen dan 2,5 persen.
Pada saluran periklanan yang dipersonalisasi, Tasker berkomentar, “Apa yang kami lihat di sini adalah perpindahan saluran pemasaran umum atau berbasis luas ke saluran seperti email atau tampilan, yang benar-benar dipersonalisasi saat ini, karena pengiklan semakin mengolah satu-satu hubungan dengan konsumen. ”Dia mengharapkan lebih banyak pengiklan untuk berinvestasi dalam saluran yang dipersonalisasi di tahun mendatang.
Gambar: Adobe Media Optimizer
3 Komentar ▼
