Pemasaran konten jelas. Jika Anda di sini membaca Tren Bisnis Kecil, kemungkinan besar Anda terlibat dalam pemasaran konten.
Situs web, aplikasi, dan pembaruan Anda mungkin mencoba menawarkan sesuatu yang bernilai - informasi, humor, kiat, saran, instruksi bagaimana, atau bahkan pendapat yang dibuat dengan baik - yang orang benar-benar ingin baca.
Namun, jelas bukan berarti mudah. Tentu saja, membuat posting blog yang bermanfaat, komentar, pembaruan, atau artikel tidak membutuhkan jutaan dolar yang biasanya dikeluarkan oleh merek-merek besar untuk iklan televisi 30 detik. Tetapi jika itu benar-benar konten yang bagus, dibutuhkan keahlian, pemikiran, pengeditan, waktu, dan usaha.
$config[code] not foundItu tidak terjadi begitu saja.
Mengapa Pemasaran Konten Semakin Keras
Jutaan ahli, penulis, dan pekerja informasi membuat konten gratis karena mereka menginginkannya.
Itu bisa disebut post-and-hope.
Saya menjalankan beberapa blog dan mendapatkan email reguler dari orang-orang yang ingin mempublikasikan posting tamu. Blog seperti ini, Huffington Post, Amex OPEN, dan ribuan (mungkin jutaan) lainnya mendorong konten gratis dari para ahli.
Sistem editor lama sebagai kurator dan penjaga gerbang telah digantikan oleh sistem kerumunan baru - pembaca - sebagai penjaga gerbang.
Jutaan ahli individu dan bisnis membuat konten gratis untuk keuntungan bisnis.
Itu memposting dan mempromosikan.
Keuntungan bisnis adalah kredibilitas dan visibilitas dalam area topik. Saat berhasil, rasanya seperti menghasilkan suara dengan berbagi wawasan dan keahlian, alih-alih membeli suara dengan iklan.
Tren Bisnis Kecil, tempat saya memposting ini, adalah contoh yang bagus tentang cara kerjanya. Posting di sini tidak dapat menyelinap iklan tersembunyi yang disamarkan sebagai konten; mereka harus memiliki nilai nyata. Anita Campbell, pendiri situs ini, telah menciptakan bisnis yang sukses dibangun di sekitar konten yang gratis, bermanfaat, berharga, dan bukan infomersial.
Untuk para ahli individu, sebagai contoh, lihat karier Anita di sini dengan blog ini, atau Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame, dan banyak lagi lainnya. Ada yang namanya bisnis ahli, dan membuat konten membantu bisnis itu.
Inilah kebenaran yang sulit.
Hal-hal yang disukai banyak orang, dan terutama hal-hal yang akan dilakukan orang secara gratis, umumnya membayar lebih rendah daripada hal-hal yang tidak disukai kebanyakan orang, terutama pekerjaan.
Saya menemukan kebenaran umum ini empat dekade lalu ketika saya menjadi editor malam untuk Amerika Latin Utara untuk United Press International, bekerja enam malam seminggu, dengan $ 115 per minggu.
Kenapa begitu murah? Karena saya masih muda dan bersemangat dan mudah digantikan oleh orang lain yang muda dan bersemangat jika saya tidak menyukainya. Jika saya berhenti (yang akhirnya saya lakukan - saya sudah menikah dan kami punya anak) mereka dapat menemukan orang lain (yang mereka lakukan).
Menjadi jelas bagi saya setelah beberapa tahun setelah itu bahwa karena jurnalisme itu menyenangkan untuk dilakukan, sulit untuk mencari nafkah yang hebat di dalamnya. Saya akhirnya mendapatkan gelar MBA mewah dan memulai bisnis - tapi itu pos yang berbeda. Dan itu fakta kehidupan dengan pemasaran konten juga.
Merek-merek besar mendapatkannya.
Konten yang bagus - hal-hal yang orang ingin baca - bekerja dengan cara yang tidak sesuai dengan iklan.
Misalnya, situs rumah DIY milik Time Inc. untuk milenium seluler, The Snug, adalah kumpulan kiat, artikel, dan gambar tentang jenis gaya interior baru. Dan bukan karena kebetulan, IKEA senang terlibat di sana. Dan CBS membangun Pemirsa untuk Relawan sebagai platform pemberian digital yang terhubung.
Semuanya bermuara pada hal ini.
Ada banyak kebisingan dalam bisnis konten. Kita hidup di dunia yang kaya informasi di mana hal-hal yang baik bukanlah jarum di tumpukan jerami. Ini adalah jarum di pegunungan jarum yang dicampur dengan tumpukan jerami.
Beberapa dekade yang lalu konten dikendalikan oleh penjaga gerbang yang disebut editor atau anggaran untuk iklan. Maju cepat ke sekarang, dan fungsi penjaga gerbang telah menghilang.
Para ahli yang melakukannya dengan benar dapat meningkatkan nilai konten yang baik, sendirian. Guy Kawasaki dan Seth Godin menerbitkan sendiri buku-buku mereka meskipun beberapa penerbit bisnis akan senang menerbitkannya. Kakak saya sendiri menghasilkan beberapa ribu dolar melalui Amazon di bulan yang bagus untuk cerita pendek yang ia tulis dan terbitkan sendiri.
Siapa saja dapat memulai blog secara gratis. Semua orang menerbitkan sepanjang waktu sekarang. Facebook sendiri mencakup lebih dari satu miliar akun, semuanya penerbitan, beberapa ratus ribu di antaranya bahkan bukan orang, hanya bot. Setiap tweet, tidak peduli seberapa tidak berguna atau bodohnya, adalah sesuatu yang dipublikasikan.
Tapi Itu Juga Lebih Penting Setiap Hari
Tidak, kami tidak bisa menyerah pada pemasaran konten karena itu berfungsi. Lanskap bisnis sedang bergeser. Metode klasik periklanan - berteriak, atau membeli suara - jelas terancam. Merek-merek besar terkemuka tidak pergi ke sana karena mereka tidak punya tempat lain untuk mengeluarkan uang. Mereka mencari konten karena itu berfungsi. Dan itu bekerja lebih baik setiap hari.
Apa yang kita lakukan? Setidaknya dua hal ini:
Pertama, akui tantangannya.
Terlalu banyak pakar memberi tahu terlalu banyak pemilik bisnis bahwa kita semua hanya boleh terjun ke pemasaran konten seolah tiba-tiba setiap pemilik adalah penulis. Ini tidak sesederhana itu. Konten berkualitas adalah konten yang diinginkan orang. Mereka memilihnya, dalam banyaknya pilihan yang tersedia. Pemasaran konten didorong oleh konten berkualitas.
Kedua, pertimbangkan bahwa kurasi dapat sama berharganya dengan menciptakan
Kurator museum memilih apa yang ada di area subjek yang paling penting, memberikan perintah, dan membuatnya mudah diakses. Kurator web modern melakukan hal yang sama dengan konten. Itulah yang membuat Huffington Post dan Buzzfeed sukses. Pelancong yang menuju tujuan baru menghargai pilihan ulasan dan rekomendasi terbaru - konten yang dikuratori. Pemilik usaha kecil menghargai pilihan artikel yang ada, dipilih dengan baik, lebih dari sekadar banjir konten yang tidak berbeda.
Membaca Foto Konten Web melalui Shutterstock
Selanjutnya dalam: Pemasaran Konten 14 Komentar ▼
