Salah!
Tidak masalah seberapa panas Facebook atau situs media sosial lainnya saat ini. Anda masih harus fokus menggunakan blog Anda untuk menciptakan otoritas dan merek Anda sendiri. Ingin tahu kenapa?
Berikut ini sepuluh alasan.
- Anda Tidak Memiliki Facebook: Hari ini, Facebook berdiri sebagai saluran pemasaran yang hebat bagi pemilik usaha kecil yang ingin memperluas hubungan atau menjembatani modal sosial melalui Payvment. Kedengarannya hebat hari ini, tetapi ingat bahwa beberapa tahun yang lalu MySpace dan Friendster adalah jejaring sosial yang sedang hangat saat ini. Anda tidak melihat terlalu banyak pemasar menjadikan situs ini bagian dari strategi sosial mereka hari ini. Mengapa? Karena pengguna pindah. Karena jaringan ini dapat dibeli dan dijual. Mereka mengalihkan fokus. Mereka berhenti meminjamkan diri untuk pemasaran sosial. Meskipun tidak pernah pintar untuk meletakkan semua telur Anda dalam satu keranjang, itu sangat tidak bijaksana untuk melakukannya ketika Anda bahkan tidak memiliki keranjang. Pastikan Anda melakukan diversifikasi pemasaran dan menggunakan saluran yang paling Anda kontrol.
- Tidak Semua Orang Senang Dengan Facebook: Insinyur Google menghapus akun mereka (dengan motif yang jelas), pengguna marah dengan pendekatan invasif baru, dan Facebook bahkan telah menarik perhatian empat Senator AS sekarang meminta mereka untuk mengambil langkah mundur. Dengan regulator diminta untuk turun tangan dan memaksakan perubahan pada Facebook, tidak ada yang tahu apa yang masih akan terjadi besok.
- Blogging Membangun Rumah Anda, Bukan Rumahnya: Konten yang Anda buat dan poskan ke blog Anda berfungsi untuk membangun situs Anda dan otoritas Anda. Di situlah fokus Anda seharusnya - membangun komunitas di situs yang Anda miliki. Facebook dan situs media sosial lainnya membantu Anda membangun komunitas satelit, yang bagus, tetapi tujuannya selalu untuk mengarahkan orang kembali ke situs Anda untuk membuat mereka mengonversi. Terus memposting konten hebat membangun jaringan dan merek Anda. Anda tidak ingin membangun rumah untuk orang lain (katakanlah, Facebook), sementara rumah Anda dalam bahaya jatuh.
- Membuat Reservoir Situs Untuk Pertanyaan Umum: Dengan membuat blog tentang pertanyaan umum tentang produk atau layanan, ini memberi Anda tempat permanen di situs Anda untuk mengarahkan orang ke informasi. Itu berarti lebih sedikit panggilan telepon ke pusat layanan pelanggan Anda dan lebih sedikit frustrasi dari pelanggan yang sekarang memiliki tempat untuk pergi untuk mendapatkan bantuan untuk masalah umum. Menempatkan konten itu di situs Anda berarti itu menjadi bagian dari arsip Anda, bukan milik orang lain.
- Peringkat Mesin Pencari Tambahan: Tetap fokus di blog Anda berarti Anda dapat menulis konten yang secara spesifik dimaksudkan untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang tidak terlalu ditargetkan di situs utama Anda. Ini juga berarti bahwa konten dan merek Anda akan terus muncul untuk pencarian yang ditargetkan dan bahwa Anda akan mendapatkan otoritas dan visibilitas melalui peringkat tersebut. Anda mungkin bisa mendapatkan peringkat Facebook untuk nama perusahaan Anda, tetapi melalui blog Anda, Anda bisa mendapatkan potongan konten tertentu untuk mendapat peringkat untuk pencarian konversi yang tinggi.
- Kredibilitas: Blogging melahirkan kepemimpinan pemikiran saat Anda dikenal sebagai sumber “Go To” untuk topik tertentu. Berbagi pikiran, wawasan, dan informasi secara terus-menerus membantu Anda menunjukkan keahlian Anda sendiri pada keahlian subjek tertentu yang kemudian dikaitkan dengan blog dan situs Web Anda. Mengeposkan informasi ke Facebook memisahkan apa yang Anda tempatkan di taman bertembok dan mempersulit orang untuk menemukannya dan mengaitkannya dengan perusahaan Anda. Di Facebook, Anda hanya membangun kredibilitas dengan orang-orang yang sudah tahu tentang Anda.
- Bangun Tautan: Ketika Anda mengatakan sesuatu yang cerdas di blog Anda, orang-orang akan menautkan ke situs Anda dan berbicara tentang Anda. Tautan tersebut kemudian membantu meningkatkan otoritas keseluruhan situs Anda, memberi Anda peringkat lebih tinggi dan membantu orang lain mengetahui tentang situs atau blog Anda. Ketika Anda mengatakan sesuatu yang cerdas di Facebook, orang-orang akan menyukai pembaruan status. Dan kemudian pindah. Efeknya tidak sama.
- Konten Terpusat: Blog memungkinkan Anda memanfaatkan berbagai jenis konten di satu tempat. Anda dapat menggunakan gambar, video, audio, dan gambar sesuai keinginan tanpa harus khawatir apakah Facebook akan memungkinkan Anda untuk mengunggah konten dengan benar. Ini membantu menghadirkan pelanggan dengan pengalaman yang jauh lebih terpadu dan memungkinkan Anda untuk mengontrol pesan pemasaran Anda sendiri. Anda tidak mendapatkan tingkat kontrol itu menggunakan situs pihak ketiga seperti Facebook atau Twitter.
- Memberi Anda sesuatu untuk ditautkan: Dengan membuat konten di blog Anda, itu memberi Anda sesuatu untuk menautkan orang ketika Anda terlibat di jejaring sosial luar. Jika Anda memproduksi semua konten Anda di Twitter, maka akun Twitter Anda adalah satu-satunya alat di tas Anda. Dengan memperkuat situs Anda sendiri, Anda memiliki tempat yang kaya konten untuk mengirim orang mencari informasi, baik tentang Anda atau layanan yang Anda tawarkan.
- Pelacakan Konversi yang Lebih Baik: Meskipun Facebook memungkinkan beberapa kemampuan untuk melacak apa yang dilakukan orang dan berinteraksi dengan Anda, blog Anda memberi Anda kemampuan terbesar untuk melacak tindakan dan potensi konversi. Anda dapat melacak orang melalui situs Anda, jenis konten yang paling banyak berinteraksi dengan mereka, apakah mereka mengklik ke halaman interior, dll. Semakin Anda tahu bagaimana seseorang berinteraksi dengan situs Anda, semakin baik Anda bisa sesuaikan pengalaman mereka. Ingat, tujuan di balik media sosial bukanlah berada di media sosial. Tujuannya adalah untuk meningkatkan konversi.
Meskipun menarik sebagai pemilik SMB untuk membiarkan situs sosial seperti Facebook atau Twitter menjadi kehadiran Web dominan Anda, ia datang dengan biaya tinggi. Semakin sedikit waktu yang Anda habiskan untuk membangun konten dan otoritas untuk situs Anda, semakin Anda membuat diri Anda bergantung pada alat yang mungkin suatu hari akan hilang. Dan jika Facebook atau Twitter pergi besok - akankah Anda menanam cukup benih untuk menarik audiens Anda? Gunakan situs seperti Facebook untuk membangun audiens Anda dan mempromosikan merek Anda, tetapi blog Anda tetap harus menjadi landasan aktivitas sosial Anda.
