Iklan sisi kanan Google telah muncul di hasil pencarian sejak AdWords diluncurkan pada tahun 2000. Tidak lagi. Itu adalah sejarah. MENINGGAL DUNIA.
Google telah mengkonfirmasi perubahan besar pada cara iklan AdWords ditampilkan untuk hasil pencarian desktop, dan sekarang diluncurkan untuk semua penggunanya secara global. Iklan sisi kanan Google sedang dimatikan sepenuhnya - meskipun Iklan Daftar Produk dan iklan di Panel Pengetahuan akan terus ditampilkan di sebelah kanan - dan menambahkan iklan keempat untuk "pertanyaan yang sangat komersial" di atas hasil pencarian organik.
$config[code] not found
“Kami telah menguji tata letak ini untuk waktu yang lama, sehingga beberapa orang mungkin melihatnya pada sejumlah kecil permintaan komersial,” Google mengatakan kepada Search Engine Land. "Kami akan terus melakukan tweak, tetapi ini dirancang untuk kueri yang sangat komersial di mana tata letak mampu memberikan hasil yang lebih relevan bagi orang yang mencari dan kinerja yang lebih baik bagi pengiklan."
Setiap kali Google mengumumkan perubahan besar seperti itu, kepanikan cenderung mengikuti. Orang terkadang bisa bereaksi berlebihan.
Mari kita lihat apa arti sebenarnya dari kematian iklan sisi kanan. Berikut adalah empat takeaways kunci untuk pemasar dan pengiklan.
1. Klik Terbanyak Berada Di Iklan Teratas
Mari kita langsung ke data. Dan Anda bisa melihatnya bukan masalah besar:
Dengan menggunakan Laporan Utama vs. Lainnya, kita dapat melihat bahwa pada bulan Januari 2016, sekitar 85 persen klik berasal dari iklan teratas dan hanya sekitar 15 persen yang berasal dari iklan samping dan bawah. Ini didasarkan pada data dari sekitar 2000 akun pelanggan WordStream di semua industri yang mewakili puluhan juta klik di AS.
Saya yakin titik iklan keempat yang baru, ditambah titik bawah baru, akan menebus hilangnya klik pada iklan sampingan.
Alasan lain untuk berharap: Iklan keempat yang baru lebih mirip hasil organik daripada iklan. Itu merupakan nilai tambah yang besar untuk iklan, karena beberapa pengguna lebih condong ke hasil organik.
Spot iklan keempat teratas juga memberi Anda kemampuan untuk menggunakan ekstensi iklan, yang memberi Anda lebih banyak ruang untuk menyoroti lebih banyak informasi tentang bisnis Anda (informasi kontak, gambar produk, tautan), yang dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.
2. Tayangan Iklan Akan Bergerak, Bukan Lenyap
Mengapa Google melakukan ini? Ya, itu membuat hasil desktop mereka lebih sesuai dengan hasil seluler. Tetapi Anda dapat bertaruh bahwa Google juga telah menguji tata letak baru ini secara menyeluruh dan meningkatkan kinerja iklan.
Bahkan, saya mengharapkan lebih banyak tayangan iklan di SERP secara keseluruhan - terutama pada kata kunci dengan maksud komersial. SERP dengan hanya satu, dua, atau tiga iklan akan lebih sulit ditemukan - dan tayangan iklan yang hilang dari iklan yang tepat akan diserap oleh tempat iklan keempat yang baru di bagian atas halaman, dan hingga tiga iklan di bawah hasil organik.
Sudah, empat blok iklan akun hanya di bawah 20 persen dari halaman yang dilacak Moz:
3. Lebih Banyak Pelaporan Ekstensi Ditambah Akan Lebih Mudah
Seperti disebutkan di atas, untuk pemasar PPC, lebih banyak kesempatan untuk menggunakan ekstensi iklan adalah keuntungan utama: Lokasi, tautan situs, dan ekstensi iklan lainnya sebelumnya hanya tersedia untuk iklan halaman atas. Mereka tidak pernah muncul untuk iklan sampingan. Sekarang lihat ini:
Jika sebelumnya Anda berada di posisi samping dan mendapatkan nomor 4 di bagian atas atau bawah iklan halaman, Anda akan dapat menampilkan ekstensi.
Selain itu, iklan atas vs. samping mempersulit pengujian dan pelaporan hingga tingkat kecil karena terkadang iklan Anda menyertakan ekstensi, terkadang tidak, tergantung pada posisi iklan. Perubahan ini memecahkan masalah itu untuk pengiklan.
4. Pencarian Organik Adalah Pecundang Besar
Tanpa ragu, perubahan ini adalah berita buruk bagi siapa pun yang terlibat dalam SEO. Posisi berbayar # 4 adalah posisi organik lama # 1.
Hasil pencarian organik teratas tidak akan lagi terlihat di atas flip pada banyak perangkat desktop. Tapi, sekali lagi, ini bukan berita mengejutkan karena organik telah kehilangan kekuatan terhadap format iklan baru dan perubahan SERP lainnya setiap tahun.
Pikiran Final: Tetap Tenang
Banyak pengiklan khawatir tentang peningkatan BPK yang sangat besar. Namun, iklan sisi kanan Google itu kurang dari 15 persen dari total klik desktop (dan angka ini juga termasuk iklan halaman bawah, jadi ini semacam penghitungan ganda karena itu tidak hilang dan klik desktop menyumbang kurang dari setengah dari total pencarian). Jadi pesan saya kepada Anda sederhana: Tetap tenang.
Saya tidak melihat perubahan besar dalam dinamika lelang (BPK, volume tayangan, dll.) Karena perubahannya sangat seimbang.
Sungguh, Google hanya semacam mengubah nama barang. Posisi 1 hingga 3 di sisi kanan sekarang posisi 4 di SERP. Posisi 5 hingga 7 di sisi kanan iklan kini berada di bawah halaman 1 hingga 3.
Untuk saat ini, satu-satunya yang kalah jelas adalah pencarian organik.
MEMPERBARUI
Mark Irvine telah menerbitkan lebih banyak data / analisis awal termasuk perubahan, jika ada, ke BPK dan volume, di sini: Google SERP Baru: 3 Perubahan & 3 Hal yang Belum Berubah … Namun.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Foto Google Penelusuran melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Google 1 Komentar ▼
