Selamat datang di masa keemasan media sosial dan komunikasi digital. Itulah sebabnya berita yang tersebar di seluruh dunia begitu cepat - dan itu juga mengapa kehidupan sebagai jurnalis menjadi lebih stres dari sebelumnya.
Dari perspektif pemasaran, tekanan itu menghadirkan peluang emas.
Sebagai seorang jurnalis, sangat mudah untuk mengumpulkan semua hal mendasar yang mendasar dari berita yang sedang terjadi di seluruh dunia. Juga mudah bagi ribuan wartawan lain dan publikasi mereka. Mengingat hal itu, para jurnalis harus berjuang untuk membuat cerita mereka menonjol dari lautan persaingan yang tidak pernah berakhir.
$config[code] not foundCara termudah untuk melakukannya adalah dengan menambahkan sedikit konteks pada cerita dengan menyuntikkan analisis ahli yang diberikan oleh individu atau perusahaan yang relevan dengan industri. Dan jika Anda yang memberikan wawasan itu, Anda mendapatkan publisitas gratis dalam jumlah besar untuk masalah Anda.
Itu sebabnya setiap pemilik usaha kecil harus secara aktif mencari dan memanfaatkan peluang ini. Praktek ini disebut "newsjacking", dan memiliki kekuatan untuk mendorong bisnis Anda ke garis depan wacana publik.
Apa itu Newsjacking?
Istilah newsjacking dipopulerkan pada tahun 2011 oleh pakar pemasaran David Meerman Scott dalam bukunya dengan judul yang sama. Ini adalah portmanteau yang cukup jelas dari kata "berita" dan "pembajakan", karena praktik ini pada dasarnya melihat para pemasar memboncengkan berita-berita baru untuk mendapatkan visibilitas yang tidak dapat dicapai untuk merek mereka.
Pada nilai nominal, ini terdengar seperti sesuatu yang telah dilakukan pemilik usaha kecil selama beberapa dekade - tetapi ada sedikit lebih dari itu. Newsjacking bukan tentang mencoba menjual media survei industri atau cerita klik-umpan. Ketika sebuah perusahaan pembajakan berita, itu tidak berusaha untuk membuat item berita. Newsjacking tentang mengendarai coattails dari kisah viral untuk meningkatkan keberadaan web Anda sendiri sebelum buzz mereda.
Metode pembajakan berita yang paling efektif adalah dengan memanfaatkan keputusasaan jurnalis untuk membuat nama merek Anda terpampang di seluruh berita baru sebagai sumber wawasan tambahan yang kredibel. Yang sedang berkata, semakin banyak perusahaan menemukan berita sukses besar membajak berita melalui media sosial dengan menghasilkan tanggapan cerdas atau konten yang dipesan lebih dahulu terkait dengan cerita layak. Jika Anda bekerja cukup cepat, Anda bahkan mungkin dapat melakukan semua hal di atas secara bersamaan.
Bagaimana Anda Newsjack?
Newsjacking mungkin terdengar agak menakutkan, tetapi itu adalah sesuatu yang bisa dilakukan siapa saja. Salah satu cara termudah untuk meningkatkan SEO Anda dan diperhatikan oleh jurnalis adalah dengan memelihara blog yang kredibel dan akun media sosial terkini yang terus-menerus memperbarui pengikut pada item berita industri.
Semuanya dimulai dengan mendapat informasi. Kunci untuk pembajakan berita adalah bertindak cepat, jadi Anda harus mengatur peringatan berita yang berkaitan dengan industri Anda.
Buat daftar industri yang relevan atau pseudo-relevan dengan yang selaras dengan perusahaan Anda. Kemudian, masukkan kata kunci atau frasa kunci yang terkait dengan industri tersebut menggunakan agregator berita Google Alerts atau umpan RSS. Demikian juga, jika Anda aktif di media sosial (dan sebaiknya), lakukan beberapa pencarian tagar yang relevan di Twitter beberapa kali sehari. Jika Anda ingin memanfaatkan kisah berita yang sedang hangat, Anda harus menjadi salah satu yang pertama tahu itu terjadi.
Dari sana, Anda harus membaca. Jika Anda melihat berita baru yang dapat Anda komentari atau tambahkan, temukan sumber utama untuk cerita itu dan nikmati semua fakta dasarnya. Lihat dengan cepat apa yang dikatakan oleh outlet berita atau komentator lainnya, kembangkan analisis atau komentar Anda sendiri dan dapatkan newsjacking.
Bertindak dengan Cepat
Jika bisnis Anda memiliki blog, pastikan untuk menulis dengan cepat dan akurat. Ceritakan dasar-dasar cerita, sertakan banyak hyperlink dan sertakan banyak pendapat dan analisis yang tidak dapat Anda sertakan dalam berita rata-rata dan tak terduga. Jangan takut untuk mengambil risiko dan sedikit memecah belah dalam analisis Anda, tetapi jangan berlebihan. Jika Anda bisa, sertakan visual - tetapi yang penting adalah membuat posting Anda cepat.
Respons media sosial untuk menyampaikan berita adalah cara yang lebih cepat dan tidak rumit untuk melakukan pembajakan berita, tetapi mereka juga bisa lebih berbahaya. Jika Anda ingin membuat gambar, meme, atau permainan kata-kata untuk mencoba dan memanfaatkan acara berita, pastikan untuk memiliki beberapa rekan kerja yang melirik ke arah Anda dan berpikir keras tentang segala cara posting Anda bisa berakhir secara tidak sengaja menyebabkan pelanggaran.
Jika Anda melakukan ini secara teratur dan konsisten, wartawan dan situs web berpangkat tinggi pada akhirnya akan mulai memperhatikan. Mereka mungkin mulai menanamkan tweet Anda ke dalam cerita mereka, mengutip atau menautkan ke blog Anda dalam berita, atau bahkan sekadar menelepon Anda untuk memberi komentar begitu cerita pecah.
Ingat saja: pembajakan berita adalah soal kecepatan, ketepatan, dan kredibilitas. Jangan pernah mencoba mengomentari hal-hal yang tidak Anda ketahui tentang atau mengaitkan merek Anda dengan kisah melanggar yang tidak terkait yang dapat kembali menggigit Anda nanti. Selalu awasi berita, kerjakan pekerjaan rumah Anda dan cobalah untuk menyuntikkan sesuatu yang baru ke dalam cerita atau debat.
Selama Anda menjaga semuanya tetap cepat dan segar, newsjacking akan meningkatkan SEO Anda, memberi Anda publisitas gratis dan mudah-mudahan menghasilkan lonjakan besar dalam lead penjualan.
Foto Jangkar Berita via Shutterstock
1
