Mengungkapkan hubungan influencer-merek dalam posting blog, posting media sosial, atau jenis konten lainnya bukan hanya ide yang bagus - itu adalah persyaratan aktual.
Tren Bisnis Kecil berbarengan dengan Rachel Honoway, CEO Asosiasi Pemasaran Kinerja pada konferensi Influencer Marketing Days baru-baru ini di Times Square, New York City. Performance Marketing Association adalah asosiasi perdagangan untuk industri pemasaran kinerja, yang mencakup hal-hal seperti pemasaran afiliasi dan pemasaran influencer.
$config[code] not foundPentingnya Pengungkapan dalam Pemasaran Influencer
Pada acara tersebut, Honoway membahas beberapa masalah hukum yang terlibat dalam pemasaran afiliasi dan influencer. Salah satu persyaratan terbesar untuk influencer dan afiliasi adalah pengungkapan. Menurut Komisi Perdagangan Federal, pemberi pengaruh harus memberi tahu konsumen bahwa mereka menerima kompensasi atas pemasangan merek atau produk tertentu, apa pun format konten atau kompensasi yang akan diambil.
Honoway menjelaskan, “Apa yang terjadi adalah banyak influencer dan bahkan merek ingin mendapatkan ulasan produk dan posting blog ini dan posting Instagram ini di luar sana yang terlihat asli. Tapi itu sedikit daerah abu-abu di sana karena FTC mengatakan konsumen perlu tahu bahwa ini adalah posisi kompensasi, kan? Ini adalah iklan yang sebenarnya. Tapi kompensasi saja mungkin tidak semudah seperti iklan TV atau iklan radio. "
Pengungkapan itu mungkin mengambil banyak bentuk berbeda tergantung pada jenis konten yang Anda rilis. Misalnya, Anda dapat memasukkan kalimat pendek dalam posting blog. Namun dalam posting Instagram, Anda bisa menggunakan #ad. Namun, Honoway memperingatkan agar tidak menggunakan bahasa apa pun yang bisa membingungkan. FTC mengatakan untuk tidak menggunakan #spon dalam posting, misalnya. Untuk mempermudah, Honoway merekomendasikan menggunakan "tes ibu" atau "tes nenek."
Dia menjelaskan, "Jika kamu mengirim ibumu ke halaman itu, akankah dia tahu bahwa ada hubungan material antara kamu dan merek itu. Jika tidak, jika dia tidak bisa melihat itu dan berkata, "oh saya mengerti, dia mendapatkan kompensasi untuk ini dalam produk atau dalam paparan atau kadang-kadang - atau uang," maka Anda harus mengatakan itu. "
More in: IMDays, On Location 3 Komentar ▼
