Lanskap pencarian lokal dapat membingungkan, terutama bagi pemilik usaha kecil dengan sedikit atau tanpa waktu untuk menavigasi. Pencarian lokal berbeda dari pencarian organik umum dalam lebih dari beberapa cara.
- Minimnya pemimpin pasar yang mendominasi ruang
- Berbagai jenis platform pencarian lokal
- Berbagai cara pencari menggunakan platform tersebut
- Aturan yang menekuk lebih mudah
- Perubahan pangsa pasar yang cepat karena perubahan kemitraan distribusi
Perbedaan ini dapat mempersulit usaha kecil untuk memutuskan di mana menginvestasikan anggaran pemasaran Internet mereka, dan apa yang diharapkan dari pencarian lokal secara umum. Berikut adalah 5 hal yang perlu Anda lakukan untuk memaksimalkan pencarian lokal:
1. Jaga Informasi Bisnis Online Anda Akurat Dan Mutakhir
Di sinilah upaya pencarian lokal Anda harus dimulai. Bisnis Anda tidak dapat tumbuh jika informasi bisnis Anda di web mengirim calon pelanggan ke alamat yang salah. Selain itu, orang-orang tidak bereaksi dengan sangat baik terhadap nomor telepon layanan.
Hal buruk tentang pencarian lokal adalah bahwa tidak ada yang akan mengurus masalah ini untuk Anda, hanya Anda yang bisa melakukannya. Hal yang baik tentang ini adalah tidak terlalu sulit. Itu dapat dicapai dengan memperbaiki secara sistematis informasi bisnis di platform pencarian lokal yang lebih penting seperti Google Local, penyedia data tepercaya seperti InfoUSA dan situs lain yang mungkin digunakan orang untuk menemukan informasi bisnis lokal.
2. Jadikan Situs Web Anda Yang Terbaik
Jelas atau tidak, situs web Anda harus berkinerja terbaik. Tanpanya, Anda selalu berisiko hampir tidak mendapatkan apa-apa dari pencarian lokal. Ini penting karena banyak alasan, tetapi saya hanya akan membahas dua.
Sebagian besar lalu lintas yang dihasilkan dari mesin pencari lokal seperti Google Maps, atau halaman kuning Internet (situs IYP) seperti SuperPages akan berakhir di situs web Anda. Tidak ada gunanya membuat bisnis di mana-mana di ruang pencarian lokal jika situs webnya tidak dapat mengkonversi lalu lintas ke pelanggan.
Alasan kedua sederhana. Kebanyakan orang masih menggunakan mesin pencari umum seperti Bing atau Google untuk mencari informasi tentang bisnis lokal. Setiap pengunjung yang tidak mengklik peta di halaman hasil mesin pencari universal, tetapi mengklik hasil mesin pencari biasa, berpotensi mendarat di situs web bisnis Anda.
Memiliki situs web yang mudah dinavigasi, kredibel, dan ramah mesin sangat penting.
3. Jadilah di mana-mana
Ruang pencarian lokal sangat terfragmentasi. Selain itu, orang menggunakan situs IYP, mesin pencari umum, dan mesin pencari lokal secara berbeda - bahkan mengharapkan hasil yang berbeda ketika mencari informasi tentang bisnis lokal.
Menjadi mana-mana di industri pencarian lokal berarti memiliki kehadiran yang kuat dan menjadi terkemuka di berbagai platform pencarian yang digunakan orang untuk menemukan informasi tentang bisnis batu bata dan mortir.
Untuk pemilik usaha kecil ini berarti:
• Situs web yang berperingkat sangat baik untuk beragam istilah pencarian lokal • Peringkat tinggi di semua mesin pencari lokal utama (Seperti Google Maps, atau Yahoo Local) • Menjadi menonjol di situs IYP yang penting
Direktori industri, situs bisnis lokal, dan panduan lokal Anda adalah tempat Anda harus meletakkan informasi bisnis Anda. Ini penting karena dua alasan: Anda tidak boleh membuang uang di setiap mesin pencari lokal atau situs yang meminta Anda hanya karena mereka mengklaim cocok untuk bisnis Anda. Aturan praktis di sini adalah - jika mereka meminta Anda, mereka tidak sebaik itu. Tapi tentu saja manfaatkan profil gratis, dan pertimbangkan opsi peningkatan berbayar pada yang paling populer. 4) Buat Profil Lokal Mewakili Perusahaan Anda dengan Mengesankan Memiliki profil yang tidak lengkap, dengan deskripsi yang ditulis dengan buruk, kurang gambar, video dan sinyal lain yang meningkatkan kredibilitas Anda (misalnya: peringkat yang baik pada keanggotaan BBB Anda) - semua kekurangan tersebut berbicara banyak tentang bisnis Anda. Untuk memaksimalkan profil bisnis Anda, pastikan mereka: Ingatlah bahwa optimalisasi profil Anda di situs pihak ketiga juga memainkan peran penting dalam berapa banyak pencarian lokal bisnis yang dapat dihasilkan. Profil dan daftar yang dioptimalkan dengan baik di situs otoritas tinggi cenderung peringkat sangat baik. 5.) Dapatkan Ulasan Hanya sebagian kecil dari pemilik usaha kecil yang pernah melakukan apa pun untuk mendorong orang untuk meninjau bisnis mereka. Mengapa ulasan penting? Orang-orang menggunakan ulasan dan peringkat sebagai salah satu faktor terpenting ketika memutuskan siapa yang harus dihubungi dan ke mana harus membeli sesuatu. Ulasan juga penting ketika datang ke peringkat pencarian lokal Anda. Ulasan adalah faktor peringkat yang kuat di dua mesin pencari lokal terbesar dan alasan itu saja harus cukup menarik untuk melakukan sesuatu jika Anda memiliki bisnis lokal, tetapi tidak memiliki ulasan. Cari Foto Konsep melalui Shutterstock
