Iya nih, koran! Saya tahu apa yang Anda katakan - surat kabar sedang sekarat! Mereka punah! Tetapi kenyataannya adalah, mereka tidak. Mendapatkan liputan pers lokal dapat membantu Anda membangun eksposur, membangun keahlian, dan memungkinkan Anda mengembangkan bisnis Anda. Juga, semua saran yang dibagikan untuk mendapatkan liputan koran lokal dapat dengan mudah diubah untuk membantu Anda mendapatkan liputan dari media online, juga. Jadi, ini adalah win / win!
Sebagai pemilik usaha kecil, bagaimana Anda membuat SMB Anda dalam berita? Berikut ini beberapa tips dari orang yang tahu.
Ketahui outlet berita Anda: Sebelum Anda mengirimkan ide cerita atau mengirim email kepada editor, lakukan riset. Baik Anda ingin membuat blog, koran, atau gabungan keduanya, Anda ingin terbiasa dengan outlet yang Anda cari. Anda harus mengetahui jenis cerita yang mereka liput, di bagian mana Anda bisa membuat bisnis Anda muncul dan apa yang ditanggapi oleh pembaca makalah itu. Ini akan menunjukkan kepada Anda apakah Anda cocok untuk dimasukkan atau tidak dan apakah audiens Anda bahkan membaca publikasi ini. Jika tidak, maka tidak ada gunanya bagimu untuk mendapatkan liputan di sana. Melakukan penelitian Anda juga memungkinkan Anda untuk membawa sesuatu ke meja ketika saatnya untuk melenggang.
Pahami pikiran seorang reporter: Banyak UKM takut untuk menyebarkan berita ke media lokal. Mereka berpikir bahwa mereka akan mengganggu seseorang, bahwa reporter memiliki cerita lain dalam pikiran atau bahwa orang di ujung sana tidak akan merasa berguna. Jika Anda memiliki sesuatu yang berharga untuk dilontarkan, jangan biarkan rasa takut menghentikan Anda. Pahami wartawan itu adalah sibuk. Mereka sibuk seperti Anda. Itu berarti mereka tidak dapat mengetahui semua berita yang sedang terjadi. Mereka mengandalkan tips / pitch / sendok yang relevan untuk membantu mengisi ruang mereka. Jika Anda mengetahui sesuatu tentang bisnis Anda dan ingin melihat berita tentangnya, angkat telepon atau kirimkan email kepada editor untuk memberi tahu mereka. Fakta bahwa mereka sibuk adalah Mengapa Anda harus mengangkat telepon, bukan alasan untuk menghindarinya.
Nilai kesegaran: Selalu mencari cara untuk memasukkan bisnis Anda ke dalam masalah tepat waktu. Jika koran lokal Anda memuat berita tentang cara memperbaiki pipa ledeng Anda bulan lalu, mereka mungkin tidak akan menjalankan yang lain bulan ini. Jadi jangan lempar ide itu. Cari sudut lain atau cara untuk mengikat perusahaan Anda dengan hal-hal yang terjadi di wilayah atau berita. Perusahaan yang mendapat liputan berita terbanyak adalah perusahaan yang tahu cara membuat berita. Itu berarti menciptakan peluang pers atau menemukan cara untuk mengikat bisnis Anda dengan peristiwa terkini. Jika Anda sedang panas, koran tidak akan punya pilihan selain melindungimu.
Bicaralah bahasa mereka: Terkadang mendapatkan liputan adalah masalah berbicara dengan bahasa yang sama dengan editor yang ingin Anda tangkap. Ini, sekali lagi, alasan untuk membiasakan diri dengan outlet sebanyak mungkin untuk mendapatkan pemahaman tentang apa yang mereka lakukan dan apa yang mereka sukai. Ketahui bagian mana dari makalah yang Anda inginkan, jenis cerita apa yang mereka liput dan bagaimana mereka ditulis. Bagaimana Anda bisa membangun kehadiran terbaik?
Temukan wartawan di Facebook dan Twitter: Ini adalah poin super penting yang saya pikir banyak SMB lewatkan. Tidak masalah jika outlet itu sendiri offline atau online, orang-orang yang menulisnya ada di Web yang berinteraksi di media sosial. Cari mereka, ikuti mereka, teman mereka dan kemudian mulai berbicara dengan mereka. Seringkali surat kabar, outlet TV dan majalah akan menggunakan gagang Twitter mereka on air / in print / di situs Web mereka. Catat itu dan cari mereka. Jika mereka tidak mencantumkannya, lakukan pencarian Twitter atau Facebook untuk menemukannya. Gunakan situs seperti Listorious untuk melacak Daftar Twitter yang diisi dengan outlet media lokal atau niche. Membangun hubungan dengan wartawan dari outlet berita yang Anda inginkan liputan membuatnya lebih mudah untuk menyampaikan cerita bolak-balik.
Ketahui kapan harus menghubungi: Waktu yang tepat untuk mendekati wartawan adalah ketika Anda memiliki kisah yang akan bermanfaat bagi audiens mereka. Pilih dan pilih kapan harus melakukan kontak untuk mendapatkan jangkauan maksimal, karena outlet yang sama hanya bisa memberi Anda begitu banyak cakupan. Kapan Anda harus menghubungi?
- Ketika Anda memiliki ide untuk kemitraan atau usaha patungan yang menarik
- Saat Anda menjadi tuan rumah atau bagian dari acara unik
- Ketika Anda dapat mengikat bisnis Anda dengan peristiwa terkini
- Ketika bisnis Anda melakukan sesuatu untuk membantu masyarakat
Dan pikirkan ke depan. Jika Anda tahu Anda memiliki acara yang akan datang atau menginginkan sesuatu dalam kalender cetak hari Minggu, dapatkan setidaknya tiga minggu sebelum publikasi dicetak. Anda tidak dapat menelepon koran pada hari Kamis tentang acara yang berlangsung akhir pekan itu. Anda juga ingin tahu siapa Anda harus menghubungi. Periksa masthead atau situs web outlet berita untuk mengetahui nama-nama reporter yang meliput area atau pukulan Anda. Jangan mengirim e-mail kepada Editor In Chief ketika Anda benar-benar harus mengirim e-mail kepada reporter yang lapar.
Sebagai pemilik usaha kecil, Anda selalu ingin mencari cara agar bisnis Anda relevan dan layak mendapat perhatian pers lokal. Kiat-kiat di atas akan membantu memberi Anda dasar yang kuat tentang cara menjangkau, kapan melakukannya, dan apa yang harus dikatakan ketika Anda membuka pintu itu.
18 Komentar ▼
