Pada 29 Juni, perubahan algoritma Facebook mengguncang dunia konten. Raksasa media sosial itu mengumumkan akan mulai memprioritaskan posting yang dibagikan oleh teman dan keluarga daripada konten dari penerbit dan merek. Itu kabar buruk bagi merek yang mengandalkan situs media sosial seperti Facebook sebagai pendorong lalu lintas web utama.
Facebook (NASDAQ: FB) menyumbang 41,4 persen dari lalu lintas rujukan ke situs berita, menurut Laporan Otoritas Parse.ly April 2016. Namun tidak semua hilang. Sementara merek mungkin berada dalam masalah, konten yang diterbitkan dan dibagikan oleh individu dapat memperoleh daya tarik yang lebih besar. Itu kabar baik bagi para influencer industri dan para pemimpin yang mulai berpikir.
$config[code] not foundMengapa Facebook Mengubah Algoritma Kontennya
Apakah Facebook benar-benar platform berita konten atau jejaring sosial? Selama beberapa tahun terakhir, Facebook tentu saja semakin terlihat seperti umpan RSS yang bertabur foto bayi dan pengumuman pernikahan daripada jejaring sosial. Promosi video langsung dan artikel instan baru-baru ini hanya mendorong jaringan sosial lebih jauh ke arah itu. Namun pengumuman terbaru ini mengguncang semuanya. Dalam pengumuman tersebut, Facebook menjabarkan tiga nilai inti yang dibangun News Feed-nya. Umpan Berita bersifat "subyektif, pribadi dan unik." Di satu sisi, sulit untuk tidak membaca ini sebagai bantahan langsung terhadap kontroversi berita baru-baru ini. (Mantan karyawan menuduh bahwa jejaring sosial menekan berita-berita konservatif, yang sangat dibantah Facebook.) Dalam pengumuman Facebook, perusahaan menyatakan bahwa, “Kami tidak menyukai jenis sumber atau ide tertentu. Tujuan kami adalah untuk memberikan jenis cerita yang kami dapatkan umpan baliknya yang ingin dilihat oleh seseorang secara individu. "
Namun kenyataannya, Facebook juga merasa terancam oleh munculnya platform alternatif seperti Snapchat dan Instagram (yang terakhir dimiliki jaringan). Millenial dan Gen Z berbondong-bondong ke platform ini untuk berbagi foto dan video langsung mereka sendiri. Secara global, orang masih menghabiskan lebih dari 50 menit sehari untuk menelusuri Facebook, Messenger dan Instagram. Namun sebagian besar waktu ini dihabiskan untuk menggunakan konten yang sudah diterbitkan. Sebaliknya, pengguna Snapchat ada di aplikasi selama 25 hingga 30 menit per hari, tetapi mereka juga aktif menciptakan konten, laporkan Insider Bisnis.
Untuk Facebook, "konten adalah konten" - dan apa pun yang membuat pengguna terlibat adalah yang paling berharga. Facebook membantu mendorong naiknya konten clickbait dan dengan cepat menguburnya. Dengan artikel instan dan video langsung, Facebook membuat permainan besar untuk menjaga lebih banyak pengguna di situsnya - dan dengan demikian meningkatkan pendapatan iklan yang seharusnya pergi ke situs lain. Sekarang, jejaring sosial sekali lagi mengubah aturan permainan.
Apa Makna Perubahan Umpan Berita Facebook untuk Bisnis
Bahkan sebelum perubahan algoritma terbaru, Facebook telah mengurangi visibilitas halaman bisnis dan mengurangi keterlibatan penggemar. Meskipun perubahan algoritme mungkin terasa seperti pukulan terakhir, sebenarnya ini merupakan peluang besar untuk menyegarkan kembali program kepemimpinan pemikiran perusahaan Anda. Facebook pada dasarnya adalah jaringan tentang hubungan. Sekarang adalah saatnya untuk mulai meningkatkan hubungan yang sudah Anda miliki untuk membagikan konten yang fantastis dan menjadikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran. Singkatnya, sudah waktunya untuk membangun anda merek - dan untuk mendorong karyawan Anda untuk melakukan hal yang sama.
Nilai kompetisi. Sementara kebanyakan orang berpikir tentang LinkedIn sebagai berita industri, Facebook adalah platform yang sama kuatnya untuk kepemimpinan pemikiran profesional. Ini bisa sesederhana kurasi konten yang relevan dan memposting ulang cerita-cerita ini, atau Anda dapat mulai memproduksi konten Anda sendiri. Sebelum Anda mulai, rasakan pemimpin pemikiran lain dalam industri Anda. Lihat daftar pemimpin pemikiran seperti influencer industri teknologi ini, pemimpin pemikiran manajemen (melalui Thinkers50), dan pemimpin industri pemasaran. Jenis konten apa yang dibagikan para pemimpin ini? Bagaimana mereka terlibat dengan pengikut mereka?
Konten pendeta. Anda tidak perlu mempublikasikan konten blog bentuk panjang setiap hari untuk memberi dampak. Anda dapat mulai membuat gelombang hanya dengan berbagi cerita yang bermakna bagi Anda - pastikan untuk menambahkan perspektif unik Anda. Misalnya, apakah ada tren industri yang mendapat banyak perhatian? Teruskan dan bagikan artikel yang ditulis dengan baik (atau dua) tentang topik tersebut, tetapi pastikan untuk menambahkan komentar pribadi Anda ke artikel tersebut. Apakah Anda setuju dengan apa yang dikatakan penulis? Apakah penulis mengabaikan sesuatu yang dari pengalaman Anda merupakan komponen penting?
Intinya
Perubahan algoritma Facebook mungkin mengguncang bagaimana merek menjangkau konsumen, tetapi juga memberikan suara dan kekuatan baru bagi para pembuat rasa individu dan kurator konten dalam jaringan. Gunakan kesempatan unik ini untuk membangun merek dan reputasi Anda sendiri sebagai pemimpin pemikiran industri.
Foto Facebook melalui Shutterstock
More in: Facebook 2 Komentar ▼
