Pemasaran konten telah ada selamanya - tetapi selama dekade terakhir, mulai menjadi jauh lebih menarik. Banyak dari itu berkat “newsjacking“.
Istilah ini mungkin hanya digunakan secara umum beberapa tahun yang lalu, tetapi merek-merek di seluruh dunia telah menganut konsep pembajakan berita dan mendalami konsep tersebut dalam bauran pemasaran mereka.
Konsepnya sendiri cukup sederhana: berkat munculnya web dan media sosial, berita menyebar lebih cepat dari sebelumnya. Akibatnya, jurnalis dan konsumen media sama-sama putus asa untuk melacak perspektif dan analisis unik yang dapat memperkaya pemahaman mereka tentang kisah-kisah yang melanggar itu. Dengan bergabung dan bergabung dengan percakapan itu, Anda secara efektif membajak berita untuk memperluas visibilitas merek Anda secara keseluruhan.
$config[code] not foundHasilnya, pembajakan berita bisa menjadi cara yang fantastis untuk mendapatkan merek Anda di berita - tetapi Anda juga harus melangkah hati-hati sebelum terjun ke perdebatan global yang kontroversial. Itulah sebabnya kami telah mengumpulkan 14 kiat teratas untuk mengarahkan Anda dengan benar dan membantu Anda memulai pembajakan berita.
Bagaimana Newsjack Pemasaran Konten Anda
1. Kenali Audiens Anda
Newsjacking adalah tentang memanfaatkan kisah yang baru untuk memperluas jangkauan perusahaan Anda. Tetapi jika Anda tidak tahu persis siapa yang Anda coba jangkau, sulit untuk mengetahui jenis cerita atau media yang harus Anda jangkau. Sebelum memulai pembajakan berita, Anda harus melakukan audit mendalam terhadap audiens target Anda. Cari tahu siapa mereka, hal-hal apa yang mereka cari di web dan bagaimana mereka mengkonsumsi media.
2. Mengawasi Berita
Jika Anda ingin pemasaran konten Anda menonjol, Anda harus up-to-date dengan semua berita terbaru. Pembajakan berita adalah permainan kecepatan, jadi Anda harus terus-menerus memeriksa umpan RSS, situs berita, dan jaringan media sosial. Anda juga dapat menyiapkan Google Alerts untuk kata dan frasa kunci yang terkait dengan merek atau industri Anda - dengan begitu, Anda akan tahu persis kapan harus mogok.
3. Cepat
Berita besar cepat sekali pecah, dan media sangat membutuhkan setiap dan semua analisis untuk dimasukkan ke dalam cerita mereka. Jika Anda ingin posting analisis atau media sosial Anda mendapatkan daya tarik, Anda harus menanggapi berita yang cepat, secara serius, dan akurat. Jika Anda menunggu lebih dari beberapa jam, kemungkinan Anda akan tersesat dalam lautan hasil pencarian yang tak ada habisnya.
4. Menjadi Kritis
Setelah mengetahui cerita yang ingin Anda sampaikan, sebaiknya Anda berpikir panjang dan panjang tentang bagaimana Anda akan bergabung dalam debat. Jika Anda ingin mengomentari sebuah cerita besar dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi bisnis atau industri Anda, bersikaplah kritis dan bersikaplah pendapat. Ambil sikap yang akan membuat Anda menonjol.
5. Jawab Pertanyaan
Salah satu alasan utama newsjacking adalah cara yang efektif untuk menarik perhatian media adalah karena hal itu menawarkan pemilik bisnis yang berpengetahuan luas kesempatan untuk menjawab pertanyaan industri yang penting. Jurnalis bukan ahli dalam setiap topik di bawah matahari - dan ketika sebuah cerita pecah, mereka membutuhkan bantuan untuk mengontekstualisasikannya. Sebelum menyelam ke dalam berita, pikirkan pertanyaan yang mungkin dimiliki orang luar industri tentang cerita ini. Itu adalah pertanyaan yang harus Anda jawab.
6. Blog, Blog, Blog
Banyak merek global telah menemukan pembajakan berita sukses besar hanya dengan meluncurkan beberapa tweet cerdas dan dihitung dengan baik. Tetapi konsumen umumnya mencari zat. Jika Anda memelihara bagian blog di situs perusahaan Anda, itu adalah tempat yang tepat untuk menyediakan beberapa substansi. Buat blog singkat namun bermakna di situs Anda yang berkaitan dengan berita baru dalam waktu yang relatif singkat, dan Anda akan memenangkan banyak prospek penjualan potensial. Jika Anda mulai melakukannya secara rutin, Anda bahkan mungkin akan menarik perhatian jurnalis yang akan tertarik untuk menghubungkan berita dengan analisis Anda.
7. Pikirkan Dua Kali
Pembajakan berita adalah semua tentang kecepatan, tetapi penting untuk berpikir dua kali sebelum Anda memposting blog atau mematikan posting media sosial yang berkaitan dengan berita. Anda tidak ingin mengatakan apa pun yang dapat menyinggung siapa pun atau kembali menggigit Anda nanti. Ingat saja: ada garis tipis antara mengambil sikap dan bersikap ofensif.
8. Mudah di Hashtags
Tidak ada masalah dengan tagar newsjack di Twitter, tetapi Anda harus pintar tentangnya. Banyak merek telah menemukan sukses besar memboncengkan berita atau peristiwa besar dengan memproduksi grafik atau meme cepat dan mengirimkannya kepada pengikut menggunakan tagar yang terkait dengan item berita tersebut. Tetapi Anda hanya harus memiliki tagar newsjack yang setidaknya relevan dengan industri Anda. Pelanggan dapat mengetahui kapan Anda melakukan penjangkauan berlebihan, dan itu hanya muncul sebagai putus asa dan lumpuh.
9. Tetap On-Brand
Saat Anda terlibat dalam pembajakan berita, pastikan untuk menyimpan semua dan semua konten pada merek. Jika Anda memiliki anggota staf yang terus-menerus memantau media sosial, mereka mungkin tergoda untuk melepaskan retort cerdas ke item berita untuk melibatkan calon konsumen. Tetapi suara yang mereka gunakan dan komentar yang mereka buat harus konsisten dengan nada kegiatan pemasaran konten Anda yang lain. Inkonsistensi merek hanya akan membuat Anda terlihat tidak profesional.
10. Keep It Simple
Meskipun membayar untuk berpikir kritis sebelum masuk ke debat berita, beberapa contoh paling efektif dari pembajakan berita seringkali merupakan yang paling sederhana. Terkadang, beberapa baris dari CEO dengan kata kunci yang ditempatkan dengan baik adalah semua yang diperlukan untuk diperhatikan dan disematkan oleh situs web peringkat tinggi. Jika Anda menulis blog, jangan buang-buang 200 kata untuk mencoba menjelaskan dasar-dasar sebuah cerita. Tautkan ke sumber utamanya dan bergerak cepat ke analisis yang ringkas.
11. Gunakan Kontak Media Lama
Setengah kesenangan dari pembajakan berita adalah membantu Anda diperhatikan oleh pers dan konsumen media tanpa harus menelepon lusinan wartawan yang sibuk. Karena itu, selalu ada baiknya menghubungi kontak media lama untuk memberi tahu mereka atau bisnis Anda bahwa Anda memiliki wawasan yang relevan dan bermakna untuk ditambahkan ke berita terbaru.
12. Targetkan Pitch Anda
Jika Anda mencoba untuk membuat blog diperhatikan oleh jurnalis, ada baiknya mengembangkan daftar kontak terlebih dahulu sehingga Anda tahu wartawan mana yang harus Anda targetkan dengan pendapat tentang cerita-cerita tertentu. Anda tidak boleh melempar ke alamat email meja berita umum. Jauh sebelum cerita pecah, Anda harus melihat wartawan atau asisten editor khusus yang meliput jenis berita yang ingin Anda sampaikan. Dengan begitu, Anda dapat menghubungi mereka saat mereka membutuhkan tanda kutip.
13. Tinggal jauh dari kematian dan kehancuran
Kecuali jika 100 persen relevan dengan bisnis atau industri Anda, Anda harus melakukan yang terbaik untuk menghindari cerita-cerita pembajakan berita yang berkaitan dengan kematian, bencana atau kehancuran. Tidak peduli apa yang Anda katakan dalam contoh ini, Anda akan menyinggung beberapa orang - jadi bantulah diri Anda sendiri dan tinggalkan cerita ini sendirian. Demikian juga, berhati-hatilah dengan cerita tentang agama atau politik.
14. Jangan Takut Melakukan Daur Ulang
Salah satu pemasar kesalahpahaman umum dalam kaitannya dengan newsjacking adalah bahwa konten harus selalu benar-benar segar. Sejauh ini relevan, sama sekali tidak ada yang salah dengan mendaur ulang serpihan-serpihan blog atau konten lama dan mengarahkan ulang dan membingkai ulang mereka di sekitar cerita baru. Faktanya, itu salah satu cara termudah untuk membalikkan konten cepat dan menjadi merek pertama yang menjadikannya berita berita.
Ingat saja: daftar ini sama sekali tidak lengkap. Newsjacking adalah binatang yang berubah-ubah, dan bekerja secara berbeda untuk semua orang. Itu sebabnya Anda harus siap untuk mencoba berbagai metode. Tetapi selama Anda bertahan dan berpikir di luar kotak, tidak ada alasan pembajakan berita tidak dapat berubah menjadi aspek penting dari bauran pemasaran konten Anda.
Foto Reporter melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Pemasaran Konten 1
