Apa nilai keasliannya?
Caitlyn Jenner baru-baru ini mengungkapkan akan belajar … atau mungkin dia sudah, atau sudah tahu?
Pelajaran yang dia bagikan kepada dunia sekarang telah diulangi di masa lalu. Ini adalah salah satu dari mana bisnis kecil mana pun dapat memperoleh manfaat - tetap jujur pada diri Anda sendiri, karena menjadi diri Anda yang otentik dapat menjadi sangat berharga.
Tentu saja, tak perlu dikatakan bahwa setiap pemilik usaha kecil memahami pentingnya menjadi otentik.
$config[code] not foundSebuah studi baru-baru ini tentang sikap konsumen terhadap produk otentik menegaskan hal itu. Profesor Stanford Business School of Business Glenn Carroll mengatakan dalam temuannya:
"Dalam ekonomi konsumen maju, konsumen membeli berdasarkan interpretasi mereka terhadap produk dan ceritanya."
Dalam beberapa hari pertama sejak dia muncul untuk pertama kalinya di depan umum - di sampul majalah Vanity Fair - profil pribadi dan nilai merek Jenner telah meningkat secara eksponensial. Pada dasarnya, Caitlyn Jenner lebih populer sekarang daripada sebelumnya, sebagai peraih medali emas Olimpiade Bruce Jenner.
Lihat saja profil Twitter Caitlyn. Itu dibuat baru-baru ini tetapi sudah memiliki 2,49 juta pengikut. Dan, hingga saat ini, ia hanya mengirim tujuh tweet!
Dia tweeted berikut segera setelah akun Twitter-nya dibuat:
Rekor dunia Jenner yang lain, dan pada usia 65? Siapa yang berpikir! Humbled & merasa terhormat telah mencapai 1 juta pengikut dalam 4 jam. Terima kasih atas dukungan Anda.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 Juni 2015
Tentu saja, banyak dari pengikut itu mungkin bukan asli atau pendukung tetapi, terlepas dari itu, angka seperti itu sulit untuk diabaikan.
Bagi Bruce Jenner, pusat perhatian telah berlalu dan kilau emas Olimpiade telah lama memudar. Mungkin itulah yang diinginkan Caitlyn. Karena dia menjelaskan bahwa keberhasilannya di masa depan akan didasarkan pada penciptaan kembali mereknya.
Dalam sebuah wawancara dengan ABC News beberapa minggu sebelum Vanity Fair, Jenner berkata:
"Saya mengucapkan selamat tinggal pada persepsi orang tentang saya dan siapa saya. Saya tidak mengucapkan selamat tinggal kepada saya karena ini selalu saya. "
Jenner bukan selebriti pertama yang harus menemukan kembali mereknya dengan cara yang pada awalnya beberapa ditemukan tidak dapat diterima untuk menciptakan citra yang lebih otentik mewakili siapa mereka sebenarnya.
Lihatlah kembali ke karier Ellen DeGeneres. Sebelum April 1997, DeGeneres adalah komedian stand-up komedian dan bintang komedi.
Pertunjukannya bahkan telah mendapatkan pujian serius. Kemudian, sampul majalah TIME yang mengejutkan negara. Sampulnya hanya bertuliskan, "Ya, Saya Gay" dan sejak itu, karier DeGeneres telah mencapai ketinggian yang tak terpikirkan. Tetapi keberhasilan itu tidak instan.
Pada awalnya, keputusan DeGeneres untuk menjadi lebih otentik memiliki konsekuensi yang berat.
DeGeneres memiliki karakter yang dia mainkan di sitkom melakukan hal yang sama seperti yang dia lakukan, keluar sebagai gay. Sponsor dan jaringan mundur dan ‘Ellen’ tidak aktif.
Tentu saja, mungkin tidak adil untuk membandingkan keduanya dan transformasi mereka. Tapi ingat, pada tahun 1997, wahyu Ellen juga dianggap sebagai cerita BESAR. Sejak itu, DeGeneres telah menjadi nama rumah tangga.
Andai saja lengan Bradley lebih panjang. Foto terbaik yang pernah ada. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 Maret 2014
Keaslian merek barunya, seperti Jenner, kemungkinan menjadi alasannya.
Menurut situs web BrandingforResults, putaran kesuksesan terbaru DeGeneres sebagian besar karena dia jujur pada dirinya sendiri. Situs ini berkomentar:
"Hadiah terbesar yang dia berikan pada dirinya sendiri - dan pada gilirannya untuk semua jutaan penggemarnya - adalah membiarkan dirinya menjadi dirinya sendiri - untuk menjadi otentik."
Pemilik usaha kecil harus mengambil keputusan serupa.
Pada awalnya, mungkin sulit untuk membiarkan pelanggan melihat merek Anda apa adanya. Itu terutama benar jika merek, produk, dan layanan Anda secara dramatis dan tidak menyesal berbeda dari pesaing.
Tetapi ingat, tetap setia pada merek Anda dan pada diri Anda yang asli juga memiliki penghargaan dan dapat mengarah pada kesuksesan di luar apa yang Anda bayangkan.
Gambar: Caitlyn Jenner / Twitter
1
