Anda pembohong. Setidaknya, itulah yang Anda takutkan orang akan tahu tentang Anda.
Semakin kecil bisnis Anda, semakin besar kemungkinan Anda memiliki pemikiran ini pada satu titik: Produk / layanan saya hanyalah bentuk minyak ular terbaru dan semua orang akan mengetahuinya.
Pertama, ambil napas dalam-dalam.
Berurusan dengan pemikiran ini (sering disebut sebagai 'sindrom penipu') benar-benar normal. Beberapa orang paling berbakat di dunia menderita karenanya. (Tina Fey dan Maya Angelou hanyalah beberapa dari selebritas yang mengaku menderita sindrom penipu.)
$config[code] not foundSecara umum, semakin sulit Anda harus bekerja dalam hidup untuk berhasil, semakin besar kemungkinan Anda merasa takut diekspos sebagai penipuan.
Pada tingkat pribadi, sindrom penipu bisa sangat menantang. Tetapi pada tingkat profesional? Bisnis Anda (secara harfiah) tidak mampu menderita ketakutan itu. Meskipun mungkin terdengar agak aneh pada awalnya, pahami bahwa jika Anda mengharapkan bisnis Anda terus tumbuh, Anda harus memiliki keyakinan yang tak tergoyahkan akan validitasnya.
Omong-omong, ini lebih dari sekadar pertumbuhan dalam bisnis Anda. Audiens Anda menghormati otoritas di bidang Anda masing-masing. Tetapi bisnis Anda tidak akan pernah benar-benar dilihat sebagai otoritas sampai mencakup satu fakta sederhana: layak berada di sini. Sial, pantas menang!
Setelah Anda menghilangkan keraguan itu, Anda akan selangkah lebih dekat untuk mengklaim takhta dan mengubah bisnis Anda menjadi otoritas online seperti seharusnya.
Tentu saja, mengatasi masalah sindrom peniru itu hanyalah rintangan pertama yang harus Anda hadapi. Jika Anda serius ingin menjadi otoritas di bidang Anda, ada beberapa kotak pemasaran otoritas lain yang harus Anda periksa terlebih dahulu.
Inilah Yang Dibutuhkan untuk Benar-Benar Menonjol
Menjadi otoritas adalah lebih dari sekadar menjadi populer. Mendapatkan rasa hormat dari industri berarti menciptakan jenis konten tertentu. Ingatlah bahwa, berbeda dengan kepercayaan populer, lebih banyak data tidak selalu lebih baik. Pada kenyataannya, Anda harus memberikan sebanyak mungkin pengetahuan yang dapat ditangani oleh audiens Anda.
Cadangkan semua keyakinan Anda dengan data yang memiliki reputasi baik dan pastikan bahwa argumen Anda kedap udara. Tetapi, sadarilah bahwa ketika melibatkan / mendidik audiens Anda, ada titik pengembalian yang semakin berkurang di mana data menjadi mati rasa.
Konten Anda mulai terasa lebih seperti entri dari jurnal ilmiah daripada posting blog. Sekarang, mencari tahu di mana titik penurunan pengembalian terletak adalah tentang menentukan toleransi audiens Anda untuk 'meta-analisis' semacam itu.
Pergi sedalam yang Anda harus, tetapi belajar untuk menyeimbangkan kedalaman itu dengan bahasa yang benar-benar dapat dipahami pembaca Anda. Anda tidak akan menulis untuk Wall Street Journal dengan cara yang sama seperti Anda menulis untuk BuzzFeed, bukan?
Pertahankan ceruk itu: insting pertama Anda, saat membuat konten, adalah lari ke jutaan arah dan menangani setiap topik di bawah matahari. Untuk alasan apa pun, orang tampaknya berpikir bahwa ini adalah cara yang efektif untuk menghasilkan konten. Newsflash: tidak.
Ingat: pemasaran otoritas bukan tentang membuat semua orang peduli sedikit. Ini tentang membuat beberapa orang sangat berinvestasi.
Kembangkan mesin pemasaran konten yang bermakna yang beresonansi dengan audiens inti Anda dan, begitu audiens Anda mulai tumbuh, Anda dapat memperluas wawasan Anda.
Sehubungan dengan menarik audiens inti Anda, luangkan waktu untuk menjelajahi topik yang kompleks. Video dan infografis adalah tempat yang bagus untuk memulai, tetapi itu jauh dari satu-satunya pilihan Anda.
Buat sesuatu yang benar-benar bermanfaat (sebuah ebook, misalnya). Dengan menunjukkan kepada audiens seberapa besar Anda menghargai analisis mendalam, perusahaan Anda akan selangkah lebih dekat untuk menjadikan dirinya sebagai salah satu suara paling berpengetahuan di industri.
Ketika datang ke konten yang membentuk otoritas, tidak ada yang seperti posting blog 'bagaimana-untuk' yang ditulis dengan baik. Ketika dilakukan secara tidak benar, ini adalah pemborosan, pemborosan waktu yang umum. Ketika dilakukan dengan benar (diteliti dengan benar, bahasa yang menarik, dan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk pembaca), cara posting blog dapat membuat bisnis Anda menonjol dengan cara yang tidak pernah Anda bayangkan.
Konten Anda harus menjadi pengalaman yang unik / menyenangkan, bukan yang membosankan. Ingatlah bahwa konten harus murni untuk audiens Anda. Jika Anda mencoba mempromosikan diri sendiri di seluruh konten Anda, audiens Anda akan segera mengambilnya dan Anda akan membahayakan integritas argumen Anda.
Jika Anda mengalami kesulitan mengembangkan kepercayaan konsumen, luangkan waktu untuk mendorong audiens Anda untuk bersikap skeptis.
Serius.
Ingat: tujuan pemasaran otoritas bukan untuk mengembangkan pengikut sesat. Anda ingin menarik audiens yang terlibat dan sosial yang akan merayakan penemuan Anda secepat itu akan memanggil Anda karena ketidakakuratan Anda.
Mengukur foto melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Pemasaran Konten 5 Komentar ▼
