Blocker iklan adalah mimpi terburuk setiap penerbit online. Sementara pengguna Web dan seluler mungkin tidak suka melihat iklan di situs favorit mereka, mereka juga harus mengingat nilai yang mereka terima sebagai hasilnya.
Lagi pula, iklan adalah yang membayar sebagian besar konten gratis online. Dan karena jumlah orang yang menggunakan berbagai pemblokir iklan terus meningkat, tantangan bertambah bagi penerbit yang mencoba menyediakan konten itu.
$config[code] not foundIni termasuk pemilik usaha kecil yang mencari bagian mereka dari industri iklan online bernilai miliaran dolar.
Tetapi satu penerbit menyarankan solusi yang menarik untuk masalah pemblokir iklan.
Raksasa penerbitan online Forbes baru-baru ini mengumumkan mendapatkan 42,4 persen pengunjungnya untuk secara sukarela mematikan pemblokir iklan mereka dengan imbalan pengalaman iklan-ringan. Dalam prosesnya, Forbes mengatakan perbaikannya menghasilkan uang sebanyak 15 juta tayangan iklan yang seharusnya diblokir.
Memberikan Pengalaman Ad-Light kepada Pembaca
Begini cara Forbes dapat mulai memecahkan masalahnya sendiri dengan pemblokir iklan. Sejak 17 Desember 2015, sebagian kecil pembaca dengan pemblokir iklan menerima pesan berikut dari majalah online:
"Terima kasih sudah datang ke Forbes. Harap matikan pemblokir iklan Anda untuk melanjutkan. Untuk berterima kasih karena telah melakukannya, dengan senang hati kami memberi Anda pengalaman iklan-ringan. "
Sisa pembaca yang menggunakan pemblokir iklan menjadi grup kontrol situs. Mereka tidak menerima pesan dan terus memiliki akses penuh. Sementara itu, mereka yang mematikan pemblokir iklannya mendapat pengalaman bebas dari iklan "Selamat Datang", yang menurut beberapa pembaca menjengkelkan. Mereka juga menghindari iklan video pengantara antara halaman Web atau iklan video.
Eksperimen pemblokiran iklan Forbes sulit diisolasi. Staf majalah Lewis DVorkin menulis bahwa penerbit Jerman Axel Springer telah mengambil pendekatan yang sama dengan salah satu surat kabar online-nya sebelumnya, menawarkan versi iklan ringan kontennya dengan biaya.
Dan publikasi Conde Nast GQ baru-baru ini mengikuti.
Belajar dari Eksperimen Pemblokiran Iklan Forbes
Jadi apa arti semua ini bagi bisnis Anda? Yah, jangan salah, pemblokir iklan adalah masalah yang berkembang untuk setiap penerbit online bergantung pada iklan untuk menghasilkan uang traffic.
Laporan pemblokiran iklan tahun 2015 dari PageFair mengatakan 200 juta menggunakan pemblokir iklan online hari ini, 45 juta di antaranya di AS.
Sejak awal Internet, pembuat konten online mengandalkan pendapatan iklan sebagai satu-satunya cara untuk memonetisasi produk atau layanan yang pada dasarnya mereka berikan kepada pelanggan secara gratis.
Tentu saja, jika Anda menggunakan konten daring untuk memasarkan produk atau layanan lain atau mempromosikan acara langsung, misalnya, mungkin iklan daring bukan bagian besar dari model bisnis Anda. Tetapi jika menyediakan sumber daya online gratis adalah bisnis utama Anda atau satu-satunya, Anda hampir pasti melakukannya.
Sementara itu, DVorkin menyarankan bahwa eskalasi antara pemblokir iklan, penerbit, dan platform periklanan cenderung meningkat. Dia menulis:
“Penerbit dan perusahaan pemblokiran iklan (Eyeo Jerman adalah salah satu yang terbesar dengan AdBlock Plus) terlibat dalam permainan kucing-dan-tikus. Pemblokir iklan berfungsi dengan memblokir daftar url / domain dikenal yang dikaitkan dengan perusahaan yang menayangkan iklan (pemimpin industri DoubleClick.net, anak perusahaan Google, termasuk di antaranya) ke situs-situs seperti Forbes.com. Beberapa pemblokir iklan akan menyetujui, atau membuat daftar putih, iklan penerbit jika dianggap dapat diterima - tetapi hanya dengan biaya. Bagi sebagian orang, ini menjerit pemerasan. ”
Solusi bagi penerbit online adalah memperkenalkan kembali pengunjung ke nilai yang mereka tawarkan. Pertimbangkan untuk bertanya apakah pengunjung Anda akan tertarik dengan pengalaman lampu iklan dengan imbalan mematikan perangkat lunak pemblokiran iklan ketika mengunjungi situs Anda.
Atau beri mereka kesempatan untuk membayar sebagian konten itu sebagai gantinya.
Gambar: Pagefair
2 Komentar ▼
