Facebook Berusaha Membuat Periklanan Facebook Lebih Sederhana

Selama setahun terakhir, kami telah mengumpulkan umpan balik dari pemasar tentang produk iklan kami. Satu hal yang kami dengar dengan jelas dan jelas adalah bahwa kami perlu menyederhanakan penawaran produk kami. Karena layanan yang kami berikan kepada pemasar telah tumbuh, demikian juga produk-produk baru kami; sementara setiap produk mungkin bagus sendiri, kami menyadari bahwa banyak dari mereka mencapai tujuan yang sama.

Meskipun Facebook tidak spesifik tentang semua produk periklanan yang kemungkinan akan dihilangkan, Simo memang menyebutkan beberapa yang akan menghilang. Dan beberapa posting yang disponsori yang terkait dengan halaman bisnis Facebook akan terpengaruh.

Pertanyaan

Salah satu produk sponsor yang dijadwalkan menghilang adalah fitur yang disebut Pertanyaan. Pos khusus menawarkan pertanyaan pilihan ganda tentang produk atau layanan yang dapat ditanggapi pengguna jika diinginkan. Namun dalam posting, Simo mengatakan pelanggan bisnis lebih suka untuk hanya menambahkan pertanyaan di posting dan mendapatkan respons di bagian komentar.

Menawarkan

Jenis lain dari posting bersponsor yang diatur untuk menghilang adalah Penawaran, tulis Simo. Pos Penawaran mencakup deskripsi produk sederhana dan tombol "dapatkan penawaran", yang memungkinkan pengunjung memanfaatkan. Sekali lagi, Simo mengatakan bahwa pengiklan merasa menggunakan iklan yang menjelaskan tawaran dengan tautan ke halaman Web perusahaan lebih sederhana dan lebih efektif.

Cerita yang disponsori

Jenis lain dari posting iklan yang tidak akan banyak dihilangkan sebagai konsolidasi adalah posting cerita yang disponsori. Hingga sekarang, pengiklan Facebook harus membeli produk terpisah untuk "konteks sosial" terbaik di pos sponsor mereka. Seringkali ini termasuk informasi tentang teman atau penggemar yang telah "menyukai" atau "berkomentar" pada posting yang disponsori.

Produk yang ditambahkan disebut "cerita bersponsor" dan merupakan pembelian terpisah di samping pos. Mulai sekarang, bagaimanapun, Simo mengatakan Facebook akan menghilangkan langkah-langkah tambahan dan menambahkan konteks sosial dengan setiap iklan yang dibeli.

Tidak jelas dari Facebook saat ini apakah ini berarti pengiklan akan membayar lebih sedikit untuk konteks sosial tambahan dalam iklan mereka atau apakah biaya iklan yang disponsori hanya akan menjadi bagian dari paket iklan baru. Namun, Simo mengklaim data dari sumber seperti Nielsen dan comScore menunjukkan konteks sosial meningkatkan laba atas iklan dan kesadaran merek.

Tampilan Baru

Perubahan diharapkan membuat tampilan iklan lebih konsisten dan membuat proses periklanan di Facebook lebih mudah dengan mengurangi jumlah format iklan potensial. Di bawah ini adalah visi Facebook tentang format iklan yang lebih konsisten.

Sebagian besar perubahan ini akan dimulai pada bulan Juli, tulis Simo. Dia kurang spesifik tentang perubahan apa yang mungkin dilakukan perusahaan dalam produk dan layanan iklannya atau perubahan biaya apa, jika ada, yang mungkin terkait dengan konsolidasi.

Reaksi dari komunitas pemasaran Facebook cukup tenang.

"Ini akan baik-baik saja, jangan panik," tulis Laurie Cutts, Direktur Pemasaran untuk Nanigans, di blog perusahaan minggu lalu. Nanigans adalah agen pemasaran sosial yang mengkhususkan diri dalam membantu klien dengan iklan Facebook.

"Ya, Cerita Sponsor telah menjadi bagian dari kehidupan kami sebagai pemasar untuk beberapa waktu sekarang," tambah Cutts. “Namun, ketika kami datang untuk belajar, unit iklan sosial, terutama di Facebook, memiliki masa kadaluwarsa. Untuk Cerita yang Disponsori, saatnya telah tiba. ”

Apa yang kamu pikirkan? Apakah perubahan ini akan meningkatkan upaya Anda untuk memasarkan ke pelanggan di Facebook, membuatnya lebih sulit, atau memiliki sedikit atau tidak ada efek?