Facebook telah meningkatkan fitur konten videonya dalam upaya untuk bersaing dengan pesaing YouTube. Dan itu termasuk iklan video Facebook. Sebagai langkah logis berikutnya dalam pawai video Facebook, perusahaan kini telah meluncurkan opsi baru bagi pengiklan untuk menawar tampilan video 10 detik berdasarkan biaya per tayang.
Penawaran biaya per tayang (CPV) dirancang untuk pengiklan "yang menghargai kepastian harga untuk tayangan video atau menilai tayangan video sebagai metrik kinerja utama mereka," dan sekarang tersedia secara global.
$config[code] not foundFacebook masih merekomendasikan pengiklan menggunakan kemampuan pembelian mereknya, "yang mencakup jangkauan dan pembelian frekuensi serta lelang yang dioptimalkan untuk tampilan video (oCPM), sebagai metode terbaik untuk membeli jangkauan optimal dan mendorong dampak merek."
Hal yang Harus Diingat Tentang Iklan Video Facebook
Facebook mengatakan bahwa mereka memahami bahwa mengirimkan "pesan lengkap" merek penting bagi pengiklan. Itu sebabnya mereka yang menghargai durasi tampilan harus memilih penawaran CPV.
Ini juga menambahkan bahwa seperti pembelian lelang lainnya, penawaran CPV tidak akan memiliki prediktabilitas dan kontrol yang dimiliki oleh kampanye jangkauan dan frekuensi.
Bagi sebagian besar pemasar merek, lelang dioptimalkan untuk tampilan video, tujuan kesadaran merek dan / atau pembelian melalui jangkauan dan frekuensi adalah opsi penawaran yang paling optimal. Menurut Facebook, ini adalah cara terbaik untuk memprediksi dan mengontrol pengiriman, yang meningkatkan metrik merek dan memaksimalkan ROI.
Penting untuk dicatat bahwa CPV hanya tersedia bagi pengiklan melalui tujuan penayangan video dan lelang.
Upaya untuk Menarik Lebih Banyak Pengiklan
Eksperimen Facebook dengan opsi penawaran video dimulai pada bulan Juni ketika mulai menguji cara baru untuk menagih pengiklan.
Seorang juru bicara Facebook mengatakan kepada Wall Street Journal pada saat itu bahwa sementara iklan 10 detik bukanlah cara terbaik untuk berinvestasi dalam periklanan Facebook, perusahaan ingin pengiklan memiliki lebih banyak fleksibilitas. "Kami tidak percaya itu adalah pilihan terbaik dalam hal menangkap nilai terbaik dan tujuan merek yang dipedulikan pemasar, tetapi kami ingin memberi mereka kontrol dan pilihan atas cara mereka membeli."
Sejak saat itu, Facebook telah difokuskan untuk menawarkan nilai lebih kepada pengiklan yang menggunakan situs untuk iklan video. Selain memperhatikan jumlah suka, komentar dan berbagi, Facebook mengamati apakah audio video telah diaktifkan atau jika telah dilihat dalam mode layar penuh.
Raksasa media sosial itu masih tegas bahwa bahkan tayangan video yang sangat pendek memengaruhi kesadaran merek, penarikan kembali iklan, dan pertimbangan pembelian. Tetapi yakin bahwa pengiklan akan menyambut langkah baru ini untuk meningkatkan visibilitas iklan dan memanfaatkan jangkauan dan popularitas Facebook.
Foto Lelang melalui Shutterstock
1
