Emily Weiss adalah salah satu wanita yang tidak bahagia dengan industri kecantikan. Tetapi alih-alih berkecil hati, dia memutuskan untuk melakukan sesuatu tentang hal itu.
$config[code] not foundSetelah menghabiskan beberapa waktu dalam penerbitan mode, Weiss memulai Into the Gloss, sebuah platform online untuk informasi tentang semua hal yang terkait dengan kecantikan. Idenya adalah untuk membuat konten kecantikan - tutorial, video, Tanya Jawab - yang sebenarnya dapat diakses dan cocok untuk konsumen nyata.
Konsumen biasanya tidak menganggap industri kecantikan sebagai salah satu industri yang lebih otentik di luar sana.
Penggambaran wanita di majalah seringkali tidak cocok dengan orang-orang yang membacanya. Produk yang dipamerkan tidak selalu dapat diakses atau terjangkau. Dan orang-orang yang bukan penata rias profesional atau penata rambut tidak akan selalu bisa menciptakan kembali penampilan yang mereka sukai.
Weiss akhirnya meluncurkan jajaran produk perawatan kulit dan kecantikan yang disebut Glossier. Tetapi merek itu juga mengandalkan autentik dan berhubungan dengan konsumen pada tingkat yang lebih pribadi.
Pendekatan yang berbeda telah menjadi perbedaan bagi Glossier. Sikap bahwa kecantikan seharusnya menjadi sesuatu yang menyenangkan dan mudah, bukan eksklusif dan sulit, telah menarik perhatian beberapa konsumen yang telah menghapuskan industri kecantikan.
Weiss menganggap banyak dari konsumen itu - termasuk dirinya - hanya menjadi pembeli kecantikan pasif. Sekarang dia bisa menciptakan merek yang benar-benar melayani audiens itu, termasuk dirinya. Weiss mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Inc:
“Saya senang bahwa ada sejumlah besar wanita di seluruh dunia yang telah aktif dalam kehidupan kecantikan mereka. Mereka mengambil kepemilikan atas hubungan mereka dengan kecantikan dan kami bisa membantu mereka melakukannya. Itu bukan lagi sesuatu yang ditumpangkan pada wanita-wanita ini. Tidak lagi mereka merasa seperti dijual atau dipasarkan dan tidak ingin terlibat dengan kecantikan karena keindahan atau terlalu banyak BS. Saya adalah salah satu dari wanita-wanita itu sebelumnya, dan saya pikir Glossier benar-benar memungkinkan banyak wanita itu. Mereka menulis kepada kami mengatakan Akhirnya, saya memiliki perusahaan yang dapat saya hubungkan dan memiliki produk yang melakukan apa yang mereka katakan akan mereka lakukan. Saya merasa lebih nyaman dan saya bersemangat tentang kecantikan dengan cara yang belum pernah saya lakukan sebelumnya. Saya pikir itu hal yang membuat saya paling bangga. "
Gambar: Ke Gloss
3 Komentar ▼
