Sebagai bagian dari penelitian saya pada subjek Billion Dollar Unicorn, saya telah melacak Unicorn dari berbagai warna dan bintik, untuk berbicara.
Di antara itu, yang paling favorit saya adalah yang memerintahkan penilaian raksasa tanpa pendapatan untuk mendukungnya. Mari kita lihat bagaimana dua hal itu terjadi.
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, penilaian tanpa pendapatan telah kembali dengan sepenuh hati. Klimaks dari penilaian ini adalah akuisisi WhatsApp dari Facebook sebesar $ 19 miliar. Perusahaan Pesan Sosial lainnya, Snapchat, sedang melalui siklus penilaian yang serupa.
$config[code] not foundPenawaran Snapchat
Snapchat didirikan ketika siswa Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy, dan Reggie Brown bekerja bersama dalam sebuah proyek untuk kelas desain produk. Versi pertama proyek diluncurkan dengan nama Picaboo. Itu akhirnya berganti nama menjadi Snapchat.
Dalam avatar terbarunya, Snapchat memungkinkan pengguna untuk mengirim foto dan video diri mereka ke teman mereka yang dihancurkan sendiri dari perangkat seluler dalam beberapa detik setelah dilihat. Pengguna dapat mengontrol waktu di mana teman mereka dapat melihat pesan mereka - hingga 10 detik - sebelum pesan menghilang selamanya.
Sifat sementara dari pesan di aplikasi telah menarik minat anak berusia 13 hingga 24 tahun. Snapchat tidak mengungkapkan metrik internalnya tetapi analis memperkirakan bahwa ia memiliki 100 juta pengguna pada tahun lalu. Menurut laporan comScore, aplikasi Snapchat diperingkatkan sebagai aplikasi media sosial paling populer ketiga di antara demografis berusia 18 hingga 34 tahun. Snapchat diperkirakan memiliki penetrasi 32,9 persen di segmen ini.
Akuisisi Snapchat
Akhir-akhir ini, Snapchat juga tumbuh secara anorganik. Awal bulan ini, pihaknya mengumumkan akuisisi Epiphany Eyewear senilai $ 15 juta.
Epiphany dikenal dengan peralatan kacamata modis yang tertanam dengan kamera video HD. Kacamata tersedia dalam opsi memori 8GB, 16GB, dan 32GB dan dijual seharga $ 299.
Snapchat belum mengungkapkan perincian tentang apa yang rencananya akan dilakukan dengan akuisisi tersebut, tetapi analis percaya bahwa perusahaan itu mungkin mencari cara untuk mengintegrasikan aplikasinya dengan perangkat yang dapat dikenakan ini. Juni lalu, Snapchat menghabiskan $ 30 juta untuk mengakuisisi AddLive, sebuah perusahaan yang membantu memberi Snapchat kemampuan untuk layanan obrolan video.
Keuangan Snapchat
Selain metrik internal, Snapchat juga menyembunyikan data keuangan. Tidak banyak yang harus disembunyikan. Snapchat masih menjajaki kemungkinan mendapatkan pendapatan. Tidak seperti layanan olahpesan seluler lainnya yang mengandalkan pembelian dalam aplikasi, iklan, atau seperti WhatsApp, model pendapatan berlangganan, Snapchat sejauh ini tidak memiliki model yang ditentukan.
Mereka sedang menjajaki opsi termasuk iklan dan transaksi barang virtual. Mendapatkan penghasilan dari iklan melalui Snapchat sangat menantang, terutama karena pesan bersifat sementara.
Selain itu, tidak seperti iklan Facebook yang dapat dilihat oleh pengguna terlepas dari pengguna yang ingin melihat iklan itu, iklan Snapchat hanya dapat dilihat oleh pengguna jika mereka mengklik pesan tersebut.
Tetapi itu tidak menghentikan Snapchat untuk menjelajahi opsi iklan. Ini dimulai dengan menjual ruang iklan aplikasi dengan label harga $ 750.000 untuk iklan yang berjalan selama 24 jam. Respons awal telah beragam. Universal Pictures memasang iklan untuk film tersebut, Ouija, dan senang dengan jutaan tampilan iklan yang direkam.
Tetapi yang lain khawatir karena Snapchat tidak dapat melakukan iklan bertarget atau membenarkan pengeluaran iklan dengan menampilkan analitik terperinci, yang membuat iklan pada layanannya sangat mirip dengan iklan di TV.
Tidak adanya pendapatan belum menghentikan pertumbuhan dalam penilaiannya. Snapchat tetap ventura didanai dengan $ 648 juta dalam pendanaan dari investor termasuk August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Manajemen Coatue, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP), dan Lightspeed Venture Mitra
Putaran pendanaan terakhir diadakan bulan lalu ketika Snapchat mengumpulkan $ 485 juta dengan nilai $ 10 miliar dan dipimpin oleh Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC, dan Yahoo !. Itu adalah peningkatan yang signifikan dari penilaian Desember 2013 sebesar $ 2 miliar.
Snapchat memiliki beberapa pembeli potensial, tetapi tidak ada akuisisi yang pernah diselesaikan. Tahun lalu, Google dikabarkan mengincar perusahaan dan telah mematok nilai $ 4 miliar, tetapi kesepakatan itu tidak terwujud.
Juga, sebelum akuisisi WhatsApp yang bersejarah, Facebook dilaporkan telah menawarkan $ 3 miliar kepada Snapchat untuk membeli perusahaan. Jelas, upaya itu gagal juga.
Analis sekarang percaya bahwa Snapchat mungkin ingin go public. Bulan lalu, perusahaan mempekerjakan Imran Khan, seorang bankir Credit Suisse yang membantu dengan IPO Alibaba, sebagai kepala strategi. Itu bisa menunjukkan kemungkinan IPO di masa depan.
Tapi, saya yakin pasar ingin melihat model bisnis yang sukses dan metrik keuangan yang terperinci sebelum setuju untuk berinvestasi dalam penilaian gila ini.
Billion Dollar Unicorn Club memiliki beberapa perusahaan lain dengan penilaian tinggi dan sedikit atau tanpa pendapatan. Salah satu perusahaan tersebut adalah aplikasi penemuan konten, Pinterest. Tetapi tampaknya semuanya mulai berubah ketika Pinterest mencari model bisnis yang layak. Analis memproyeksikan pendapatan berdasarkan eksperimen awal.
Penawaran Pinterest
Pinterest didirikan pada 2009 oleh co-founder Paul Sciarra, Ben Silbermann, dan Evan Sharp yang meluncurkan prototipe pertama situs tersebut pada 2010. Segera, mereka diluncurkan secara publik.
Hari ini, Pinterest menyebut dirinya "tempat untuk menemukan ide." Ini adalah platform penemuan konten untuk proyek, minat, kegiatan, dan konten lain yang mungkin disukai pengguna.
Seperti pemutar media dan jejaring sosial lainnya, Pinterest mengharapkan pengguna untuk mendaftar ke situs secara gratis. Setelah terdaftar, anggota kemudian dapat mulai menerapkan bookmark visual, juga dikenal sebagai Pin, untuk konten yang mereka temukan di Web. Semua Pin ini terletak di halaman anggota, yang dikenal sebagai Dewan.
Pengguna dapat kembali ke Dewan mereka untuk merujuk ke konten ini di lain waktu dan dapat mengikuti papan pengguna lain untuk menemukan konten baru.
Menurut Pinterest, mereka memiliki lebih dari 30 miliar Pin di situs. Analis memperkirakan bahwa Pinterest memiliki 70 juta pengguna, yang hampir 40 juta di antaranya adalah anggota aktif bulanan.
Pinterest juga merupakan salah satu situs media sosial yang berkembang lebih cepat. Menurut laporan Global Web Index, tingkat pertumbuhan pengguna terdaftar Pinterest adalah yang tertinggi di antara platform sosial dengan 57 persen dan juga platform sosial pertumbuhan tercepat kedua di pengguna aktif dengan tingkat pertumbuhan 111 persen di paruh pertama tahun sebelumnya..
Keuangan Pinterest
Baru-baru ini Pinterest memutuskan untuk memonetisasi metrik penggunaannya yang mengesankan. Tahun lalu, Pinterest mulai menjajaki opsi mendapatkan pendapatan melalui model iklan. Pengecer dan merek dapat menempatkan iklan mereka di platform dalam bentuk Pin Promosi. Analis memperkirakan bahwa Pinterest akan dapat menghasilkan $ 500 juta pendapatan pada tahun 2016 dengan iklan-iklan ini.
Pertumbuhan pendapatan dikaitkan dengan sifat keseluruhan "tidak terlihat" dari iklan Pinterest.
Di mana iklan di situs jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter dengan jelas dapat dikenali sebagai iklan, iklan Pinterest lebih halus saat mereka menyelami cerita itu sendiri. Selain itu, potensi tinggi Pinterest terletak pada kemampuannya untuk mengubah pencarian menjadi penjualan online. Menurut analis, pencarian menyediakan sekitar 33 persen dari lalu lintas untuk sebagian besar situs web ritel, menjadikan Pinterest sebagai platform iklan yang kuat.
Pinterest didanai oleh ventura. Ini telah mengumpulkan $ 763 juta dalam pendanaan dari investor individu dan dana termasuk Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman, dan Jack Abraham. Putaran pendanaan terakhir diadakan pada Mei 2014 ketika mengumpulkan $ 225 juta pada penilaian $ 3,8 miliar, peningkatan yang signifikan dari penilaian $ 2,5 miliar pada awal 2014.
Sejak itu, valuasi semakin meningkat dan analis sekarang menilai mereka hampir $ 5 miliar. Pasar mengharapkan Pinterest untuk segera mengajukan IPO mereka.
Gambar: Snapchat
1
