Beberapa tahun yang lalu, saya menulis posting tentang bagaimana mendapatkan hasil dari SEO dengan anggaran yang ketat. Karena semakin banyak bisnis (dan perusahaan konsultan saya) menghabiskan lebih banyak waktu untuk pemasaran konten, pertanyaan yang sama yang dimiliki oleh usaha kecil tentang saluran seperti SEO dan PPC telah mulai muncul di sekitar pemasaran konten:
Ini sangat mahal - bagaimana saya bisa melakukan ini pada {masukkan anggaran yang sangat terbatas di sini}?
$config[code] not foundSeperti halnya SEO (dan, yah, hidup) tidak ada jawaban ajaib, tetapi ada beberapa pendekatan spesifik yang dapat Anda ambil untuk mengeksekusi pemasaran konten sehingga Anda bisa mendapatkan daya tarik sebagai pemilik usaha kecil yang sibuk dengan anggaran terbatas. Dalam artikel ini, saya akan membahas tiga cara yang dapat dilakukan bisnis kecil untuk meningkatkan pemasaran konten dengan anggaran yang ketat.
Langkah 1. Mainkan Kekuatan Anda
Mari kita mulai dengan beberapa "pembicaraan nyata" Jika Anda memiliki beberapa ratus dolar sebulan untuk dihabiskan pada "pemasaran konten," Anda tidak mampu membeli agen pemasaran konten nyata, atau bahkan menyewa untuk sumber daya konten lepas yang konsisten. Anda harus meminta seseorang di perusahaan Anda menghabiskan waktu untuk pemasaran konten.
Bagi sebagian dari Anda, ini mungkin tempat Anda turun. Jika Anda tidak dapat menghabiskan waktu atau lebih dari beberapa ratus dolar untuk pemasaran konten, fokuslah pada bidang lain dari bisnis Anda.
Hanya karena itu sedikit kata kunci baru-baru ini, itu tidak berarti setiap bisnis perlu berinvestasi dalam pemasaran konten. Anda perlu melakukan yang terbaik untuk bisnis Anda. Jika Anda tidak punya waktu atau anggaran untuk mendedikasikan untuk pembuatan konten, langkah pertama Anda adalah pergi dan menemukannya. Anda tidak akan mendapatkan traksi jika Anda tidak punya waktu atau anggaran.
Sekarang, dengan anggapan Anda memiliki waktu tetapi sangat terbatas pada anggaran, apa yang sebenarnya harus Anda lakukan terkait dengan pembuatan dan promosi konten?
Jawab dulu pertanyaan ini:
Dari sudut pandang konten, apa yang Anda (atau seseorang dalam perusahaan Anda) ciptakan dengan baik?
Ini dapat mengambil sejumlah bentuk:
- Pandai mendengar pertanyaan atau masalah dan menawarkan solusi seukuran gigitan? Habiskan waktu Anda mendengarkan di Twitter dan menawarkan bantuan dan solusi untuk masalah dan pertanyaan. Setiap kehadiran media sosial dimulai dengan pengikut nol.
- Jika Anda energik dan pandai berbicara, Anda dapat membuat serangkaian video yang menjelaskan topik rumit dan menjawab pertanyaan sulit.
- Punya jaringan yang bagus di dalam niche Anda? Mulai podcast tempat Anda mewawancarai orang-orang menarik yang sudah Anda kenal.
- Apakah perusahaan Anda memiliki data internal yang hebat dan menarik, atau akses ke sejumlah besar orang dalam industri Anda melalui milis? Buat survei atau gali data internal Anda, kemas menjadi laporan industri, dan lakukan PR sendiri.
- Sudah / punya banyak foto luar biasa yang berhubungan dengan niche Anda? Fokus untuk mengembangkan merek Anda melalui Instagram.
- Dan tentu saja: jika Anda seorang penulis yang kuat, buat konten yang luar biasa yang menampilkan orang lain, dan beri tahu mereka bahwa Anda membuatnya. Poin bonus jika Anda dapat melakukan ini di situs pihak ketiga yang khusus otoritatif untuk menciptakan "kemenangan" yang lebih positif bagi semua orang yang terlibat. Jika Anda membuat sesuatu yang hebat dan memberi tahu orang-orang tentang hal itu, Anda bisa mendapatkan banyak daya tarik, bahkan saat Anda baru memulai.
Jika Anda (atau seseorang di perusahaan Anda) tidak pandai membuat konten, Anda tidak akan mematuhinya dan itu tidak akan membantu. Konten yang jarang dan tidak membantu mungkin lebih buruk daripada menghasilkan tidak ada konten sama sekali.
Langkah 2. Temukan Di Mana Prospek Anda Mengkonsumsi Konten
Idealnya, Anda harus tahu jawaban atas pertanyaan: "di mana prospek Anda nongkrong online?" Dan "di mana prospek Anda mencari informasi tentang (atau benar-benar pergi untuk membeli) solusi Anda secara online?" Jika Anda melakukannya, Anda pada dasarnya bisa lewati langkah ini dan bergerak ke kanan untuk menerapkan kekuatan Anda dari langkah satu ke saluran distribusi prospek Anda sering.
Jika Anda belum tahu jawaban untuk pertanyaan ini, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu Anda dengan cepat:
- Tanyakan Pelanggan dan Karyawan Anda - Anda dapat melakukan ini melalui survei atau hanya serangkaian wawancara atau panggilan duduk. Cari tahu bagaimana mereka mendapatkan berita industri, bagaimana mereka membuat keputusan pembelian, siapa orang-orang di ceruk pasar Anda yang mereka dengarkan. Ini bisa memiliki banyak nilai bisnis untuk Anda di luar upaya pemasaran konten juga. (Anda dapat menemukan saluran iklan baru, peluang kemitraan baru, dll.)
- Gunakan Alat Gratis - Banyak alat sosial dan konten terkait memiliki versi gratis yang sangat berguna, atau mungkin sesuatu yang dapat Anda masukkan ke dalam anggaran terbatas. BuzzSumo sangat baik untuk menemukan ide konten dan mengidentifikasi influencer (dan ada banyak tutorial bagus untuk mendapatkan hasil maksimal dari itu). Alat-alat seperti FollowerWonk dan Topsy juga memiliki banyak fungsi gratis.
Setelah Anda memiliki pegangan pada jenis konten yang ingin Anda buat dan di mana Anda perlu mempromosikannya, Anda dapat memanfaatkan anggaran apa yang Anda miliki untuk menuangkan sedikit bensin pemasaran konten pada "konten api" yang Anda mulai.
Langkah 3. Habiskan Anggaran Terbatas dengan Bijaksana
Meskipun Anda harus melakukan sendiri sebagian besar pekerjaan seputar pembuatan konten dan promosi jika anggaran Anda terbatas, Anda bisa mendapatkan beberapa nilai dari anggaran terbatas itu dengan memetakannya ke "kelemahan konten" atau "lubang konten" sebagai yang terbaik. kamu bisa.
Saat Anda sedang mengerjakan pembuatan dan promosi konten, identifikasi area yang benar-benar membuat Anda kesulitan, atau tugas-tugas yang lebih rendah dan biasa yang menghabiskan banyak waktu Anda dan menghabiskan anggaran Anda di sana.
Beberapa contoh:
- Apakah hal-hal seperti memformat dan mengatasi masalah cegukan perkembangan kecil memakan banyak waktu? Anda mungkin dapat menyewa asisten virtual sesuai anggaran Anda untuk lebih memfokuskan waktu Anda pada pembuatan konten yang berharga.
- Jika Anda berjuang dengan hal-hal seperti ide konten, membuat peta jalan konten keseluruhan, atau bertanya-tanya mengapa upaya tertentu tidak mendapatkan daya tarik, Anda mungkin dapat menyewa konsultan untuk berkala membantu. Misalnya: alih-alih menyewa perusahaan pemasaran konten penuh, lihat apakah Anda dapat menemukan seorang ahli untuk menjadi "pelatih konten" dan membayar mereka beberapa ratus dolar sebulan untuk panggilan bulanan dan meninjau upaya Anda bulan itu. Atau Anda dapat membayar seseorang untuk mengerjakan ide konten untuk Anda sekali dalam seperempat. Anda bahkan dapat menggunakan situs seperti Clarity.fm untuk mencari beberapa pakar berbeda untuk diajak ngobrol untuk mendapatkan beberapa perspektif berbeda tentang upaya Anda.
- Jika ada keterampilan khusus yang tidak Anda miliki, seperti desain, ini bisa menjadi tempat yang tepat untuk menghabiskan anggaran terbatas Anda. Dapatkan desainer hebat untuk melakukan beberapa grafik / visualisasi untuk membantu membuat konten Anda lebih menarik dan bermanfaat setiap bulan. Demikian pula, Anda berpotensi menghemat anggaran selama seperempat dan membelanjakannya untuk sesuatu seperti audit konversi, tugas pengembangan spesifik yang Anda tahu akan membantu membuat blog Anda lebih sukses. Atau Anda dapat menyewa copywriter profesional untuk mengerjakan posting yang menurut Anda merupakan ide bagus tetapi jangan berpikir siapa pun di dalam perusahaan Anda dapat menulis.
Gagasan utama dengan semua ini adalah untuk mengidentifikasi area di mana Anda bisa mendapatkan pengembalian terbesar untuk waktu dan output anggaran yang Anda mampu. Fokus pada menyoroti kekuatan Anda, dan gunakan anggaran Anda yang terbatas untuk menutupi kelemahan apa pun yang Anda bisa dan Anda bisa lakukan pada kampanye pemasaran konten yang efektif untuk bisnis, bahkan pada anggaran kecil.
Foto Shoestrings melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Pemasaran Konten 4 Komentar ▼
