Apakah jangkauan organik halaman Facebook Anda turun hampir nol? Sepertinya fenomena yang tak terhindarkan dalam evolusi Facebook.
Menurut Brian Boland dari tim pemasaran produk iklan di Facebook, penurunan jangkauan organik terkait dengan teori penawaran dan permintaan. Karena ada jumlah ruang yang tetap di Umpan Berita (permintaan) pengguna, dan pos yang tak terhitung banyaknya (persediaan), tidak setiap pos akan menjadikannya sebagai Umpan Berita pengguna.
$config[code] not foundUmpan Berita dirancang untuk menampilkan konten yang relevan bagi audiens, daripada menampilkan semua konten yang mungkin ada di luar sana. Boland menyarankan, "penting untuk mempublikasikan konten yang mengajarkan orang sesuatu yang berharga, menghibur mereka dan membuat mereka berpikir kreatif." Ini adalah alasan Boland mengatakan bahwa jangkauan organik Facebook lebih efektif ketika Anda memanfaatkan media berbayar untuk memenuhi tujuan Anda.
Banyak pengguna mempertanyakan pentingnya memiliki lebih banyak orang menyukai halaman mereka. Boland menjelaskan bahwa nilai lebih banyak “suka” Facebook adalah membuat iklan Anda lebih efektif. Proses ini menghasilkan harga lelang yang lebih baik untuk iklan dan meningkatkan kredibilitas bisnis Anda. Pengguna merespons iklan dari merek secara lebih positif, terutama yang disukai teman-teman mereka.
Berita baiknya adalah, Facebook memodifikasi algoritma peringkat kontennya untuk memposisikan posting terbaik lebih tinggi dalam Umpan Berita. Meskipun Boland menunjukkan perubahan algoritma ini adalah alasan lain untuk penurunan jangkauan organik. Banyak yang telah menemukan perubahan ini meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kualitas iklan di Facebook. Singkatnya, Boland memperkirakan bahwa, seiring Facebook terus tumbuh, jangkauan organik mungkin terus menurun.
Tetapi itu tidak berarti akhir dari segalanya. Masih ada cara untuk memaksimalkan jangkauan Anda di Facebook secara organik dan membuat posting Anda lebih terlihat. Berikut adalah beberapa saran tentang cara memaksimalkan eksposur Facebook Anda - tanpa membayar.
Buat Konten Terlibat
Buat konten yang bagus dan berkualitas yang benar-benar ingin dilihat orang dan tingkatkan keterlibatan dengan penggemar Anda. Bagikan kembali konten lama yang sangat bermanfaat untuk menjangkau pemirsa yang berbeda dalam rentang waktu singkat. Pastikan konten tersebut relevan dengan audiens Anda.
Bagikan Berita dan Tren Terbaru
Facebook ‘suka’ adalah bentuk keterlibatan pengguna yang paling populer. Komentar dan bagikan juga merupakan aspek penting dari keterlibatan sosial. Telah diamati bahwa komentar dan saham pasca keterlibatan meningkat 16 persen dari tahun ke tahun dan 40 persen dari kuartal ke kuartal. Namun, ini hanya mungkin ketika pemirsa melihat berita atau konten terbaru berdasarkan tren saat ini. Jadi bereksperimenlah dengan gaya konten baru untuk audiens Anda.
Gali Data Yang Mendalam
Mungkin saja pembaruan status dapat berfungsi paling baik untuk satu bisnis sementara video dan tautan mungkin yang paling efektif untuk yang lain. Gali ke Google Analytics untuk melihat konversi situs web Facebook Anda untuk mengetahui apa yang paling cocok untuk Anda dan menentukan waktu terbaik untuk memposting konten Anda di Facebook. Tab Facebook Insights adalah tempat terbaik untuk melihat kapan penggemar Anda online di bawah bagian "kapan penggemar Anda online?" Ini memberi Anda gambaran yang jelas tentang berapa banyak penggemar Anda yang online setiap jam atau selama hari-hari tertentu dalam seminggu. Idealnya, ketika Anda memiliki paling banyak penggemar daring, itulah waktu terbaik untuk memposting konten Anda.
Tingkatkan Frekuensi Posting
Setelah Anda meninjau Wawasan Facebook Anda, kemungkinan besar Anda akan melihat bahwa tidak pernah ada waktu ketika tidak ada penggemar Anda yang menggunakan Facebook. Orang-orang cenderung tetap di Facebook selama rata-rata 30-60 menit. Jadi, jika Anda memposting konten hanya sekali sehari, Anda hanya dapat menjangkau penggemar yang ada dalam jangka waktu itu. Untuk menjangkau lebih banyak orang, poskan konten beberapa kali sehari. Fokus pada kualitas konten Anda dan preferensi audiens Anda.
Pahami Algoritma Facebook
Penting untuk memahami algoritma Facebook untuk memahami apa yang mendorong pengguna, sehingga Anda dapat menentukan seberapa baik Anda dapat memengaruhi keterlibatan. EdgeRank melakukan penghitungan konstan antara pengguna. Untuk mengetahui apa yang masuk dalam perhitungan, Anda perlu mengetahui dasar-dasarnya.
- Kesegaran interaksi: semakin baru pelanggan berinteraksi dengan halaman Anda, semakin besar kemungkinan halaman Anda akan muncul di umpan mereka. Posting yang lebih sering dengan berbagai subjek memberi pengguna lebih banyak peluang untuk terlibat dengan posting Anda.
- Jenis interaksi: ada tindakan berbeda yang dilakukan pengguna untuk memengaruhi EdgeRank. Mereka dapat menyukai posting Anda, membagikan posting Anda, berkomentar, mengklik tautan dan mengikuti halaman Anda. Berbagai jenis konten menarik berbagai bentuk keterlibatan.
Memanfaatkan Wawasan Facebook
Dengan Facebook Insights, Anda lebih siap untuk melihat siapa yang dijangkau oleh posting Anda. Lihatlah usia, jenis kelamin, dan lokasi untuk memastikan Anda menjangkau orang yang ingin Anda jangkau. Wawasan Facebook dapat mengungkapkan konten mana yang berfungsi untuk audiens yang ingin Anda targetkan.
Kisah Menabrak
Melalui penumpukan cerita, Facebook memastikan bahwa audiens Anda melihat konten yang sangat relevan, bahkan jika itu sedikit lebih tua. Misalnya, ketika teman Anda menyukai atau mengomentari foto lama, ia cenderung naik ke atas Umpan Berita Anda. Dengan menabrak cerita, konten yang menarik akan didorong ke atas Umpan Berita pengguna. Semakin banyak orang terlibat dengan konten Anda, semakin banyak orang akan melihat keterlibatan itu dalam Umpan Berita mereka.
Ada fitur yang berkaitan dengan menabrak cerita yang disebut Aktor Terakhir. Facebook menyukai setiap halaman atau orang yang berinteraksi dengan Anda selama 50 interaksi terakhir Anda.
Buat Basis Fan
Membuat konten berkualitas baik secara teratur dan konsisten membantu Anda membuat basis penggemar. Cara terbaik untuk mencapai target yang tepat adalah dengan menggunakan Audiens Khusus untuk menargetkan orang yang bukan penggemar Anda saat ini. Gunakan Audiens dan Penelusuran Grafik yang Mirip untuk menemukan orang yang mirip dengan penggemar Anda dan menyukai halaman dan minat tertentu yang relevan dengan niche Anda.
Gunakan taktik di atas untuk memaksimalkan jangkauan Facebook Anda dan secara organik membuat basis penggemar Anda.
Foto Facebook melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Facebook 34 Komentar ▼
