Morning Consult dan surveynya terhadap 336.370 orang Amerika telah mengungkapkan merek-merek yang paling terpolarisasi di negara ini tidak justru merugikan bisnis. 10 merek teratas secara langsung atau tidak langsung terkait dengan Presiden, dengan Trump Hotel mengambil tempat nomor satu.
Ini adalah survei perdana Morning Consult's Most Polarizing Brands yang dirancang untuk menentukan peringkat merek, perusahaan, dan organisasi yang dianggap paling memecah belah antara Partai Republik dan Demokrat. 30 merek teratas dipilih dari kumpulan 1.900 organisasi dalam survei yang dilakukan secara online dari 3 Oktober 2017, hingga 2 Januari 2018, dari sampel nasional orang dewasa A.S.
$config[code] not found
Walaupun menjadi merek polarisasi dapat memiliki konsekuensi negatif, tampaknya hal itu tidak memengaruhi bisnis besar ini. Hal yang sama mungkin tidak dapat dikatakan untuk bisnis kecil, terutama jika mereka berada di daerah di mana demografis tidak mendukung pandangan politik mereka.
Berikut adalah beberapa hal penting dari survei ini.
Merek-merek yang paling tidak menguntungkan bagi Demokrat termasuk Trump Hotel sebesar 55 persen, Fox News sebesar 43 persen, dan Diet Pepsi sebesar 39 persen. Partai Republik juga mendaftarkan outlet media yang tidak secara khusus dinikmati oleh Presiden di 10 besar, tetapi NFL berada di urutan pertama dengan 49 persen diikuti oleh CNN dengan 48 persen. Menariknya, Republikan dan Demokrat sama-sama tidak menyukai satu merek tertentu. Diet Pepsi juga berada di posisi ketiga dengan Partai Republik 39 persen.
Independen memiliki pandangan berbeda tentang apa yang benar-benar tidak menguntungkan karena Diet Pepsi berada di atas 45 persen, Diet Mountain Dew kedua di 41 persen dan Red Bull ketiga di 35 persen.
Perpecahan di antara responden adalah 32 persen Demokrat, 34 persen Republikan, dan 34 persen independen.
Untuk Partai Republik, perusahaan media mendominasi 30 teratas mengambil semua tempat dari nomor dua sampai ke nomor 15, serta yang lain di telepon. Divisi ini berada di bawah garis Demokrat dan Republik, dengan pendukung Trump memilih suka dan tidak suka yang sama dengan Presiden. Dan untuk Demokrat, merek yang terkait dengan Trump tidak disukai.
Dalam olahraga, NBA dan NFL lebih disukai oleh Demokrat, sementara NASCAR dan NHL disukai oleh Partai Republik. Tetapi ketika tiba saatnya untuk memesan pizza untuk menonton pertandingan besar, Papa John, Little Caesars, dan Pizza Hut, disukai oleh Partai Republik daripada Demokrat dengan selisih yang lebar.
Bagaimana dengan toko kotak besar? Walmart adalah pilihan bagi Partai Republik sementara Demokrat lebih memilih Target.
Pemilik usaha kecil sering diperingatkan untuk tidak menjadi politis dalam pemasaran atau komunikasi lainnya. Meskipun ada pengecualian yang jelas.
Jika Anda memasarkan kaos politik yang mendukung sudut pandang tertentu atau saluran media online dengan kemiringan politik yang berbeda, menjadi politis dalam pemasaran Anda mungkin masuk akal.
Harus juga diingat bahwa tidak semua merek yang dipermasalahkan memiliki posisi politik publik dan sebagian besar memiliki model bisnis yang cukup kuat untuk bertahan dari perubahan sentimen. Jadi pemilik usaha kecil harus memutuskan sebelum dicap politis apakah penunjukan itu akan membantu atau merugikan dalam jangka panjang.
Gambar: Konsultasi Pagi
4 Komentar ▼
