Berikut adalah 5 Alasan Hebat yang Harus Anda Perjuangkan untuk RKPT yang Sangat Tinggi

Semua pembaca reguler saya tahu bahwa saya memiliki obsesi yang sepenuhnya normal dan sehat terhadap unicorn. Saya adalah Unicornaholic Asli.

Anda harus terobsesi dengan unicorn juga! Terlalu banyak pemasar yang puas dengan keledai yang membosankan ketika ada unicorn ajaib yang menunggu untuk ditemukan. Unicorn yang akan menghemat uang dan menghasilkan uang!

Tapi unicorn bukan satu-satunya obsesiku. Saya punya yang lain: meningkatkan rasio klik-tayang.

$config[code] not found

Jelas, CTR penting dalam pemasaran PPC. RKPT yang lebih tinggi berarti Skor Kualitas yang lebih tinggi, yang mengurangi BPK Anda dan meningkatkan peringkat iklan Anda.

Tapi itu jauh lebih jauh dari itu.

RKPT yang luar biasa bukan hanya hal terpenting di AdWords, tetapi juga sangat penting untuk saluran pemasaran lainnya. Ini termasuk pencarian organik, CRO, media sosial, dan pemasaran email.

Berikut adalah lima manfaat mengejutkan dari memiliki RKPT yang luar biasa dan layak untuk seluruh dunia di semua saluran pemasaran Anda.

Manfaat dari Harga Melalui Klik Baik

1. Pangsa Tayangan Iklan Jauh Lebih Tinggi

Anda mendapatkan diskon besar dari memiliki RKPT tinggi. Yakni, biaya per klik yang lebih rendah, yang benar-benar bertambah ketika klik terakumulasi.

Ini benar bukan hanya dari iklan pencarian vanili, tetapi semua properti Google, baik kita berbicara tentang Jaringan Display Google atau Iklan Gmail.

Tetapi RKT yang luar biasa tidak hanya berdampak pada BPK. Ini juga memengaruhi pangsa tayangan Anda - seberapa sering iklan Anda muncul di tempat pertama.

Di Jaringan Pencarian Google, setiap peningkatan (atau penurunan) dari satu poin dalam Angka Mutu dapat membuat dampak positif yang sangat besar pada pangsa tayangan Anda:

Jika Anda dapat meningkatkan Skor Kualitas Anda satu poin, rata-rata pangsa tayangan Anda akan meningkat sekitar 6 persen di desktop.

Ini adalah kesepakatan yang lebih besar di seluler, di mana pangsa tayangan dua kali lebih kompetitif.

Meningkatkan Skor Kualitas Anda dengan satu poin akan meningkatkan pangsa tayangan Anda dengan rata-rata 12 persen!

Sumber data: Data pangsa tayangan didasarkan pada analisis sekitar 10.000 akun kecil dan menengah (pengeluaran antara $ 10.000 dan $ 15.000 per bulan), berbasis di seluruh dunia, beriklan di jaringan pencarian pada Q1 dan Q2 2015.

2. Posisi Pencarian Organik Anda Akan Mendapat Peningkatan

Kami baru-baru ini melakukan penelitian untuk menguji apakah mencapai metrik keterlibatan pengguna di atas menghasilkan peringkat organik yang lebih baik. Kami mengamati pola yang tidak salah lagi:

Semakin banyak halaman Anda mengalahkan CTR organik yang diharapkan untuk posisi tertentu, semakin besar kemungkinan Anda muncul di posisi organik yang menonjol. Jadi, jika Anda ingin naik satu tempat (mis., Posisi 5 ke Posisi 4) di SERP Google, Anda perlu meningkatkan RKPT sebesar 3 persen. Jika Anda ingin naik lagi (mis., Posisi 4 ke Posisi 3), Anda perlu menambah RKPT sebanyak 3 persen lagi.
Jika halaman Anda jatuh di bawah RKPT pencarian organik yang diharapkan, maka halaman Anda akan muncul di posisi SERP organik yang lebih rendah. Pada dasarnya, jika halaman Anda gagal mengalahkan laju klik-tayang yang diharapkan untuk posisi tertentu, kecil kemungkinan halaman Anda akan muncul di posisi 1-5.

Anda ingin halaman Anda mendapatkan sebanyak mungkin klik pencarian organik, bukan? Menarik lebih banyak klik berarti lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, yang juga memberi tahu Google bahwa halaman Anda adalah jawaban terbaik bagi pengguna - relevan dan mengagumkan.

Hal lain yang kami temukan adalah itu bobot rasio klik-tayang dalam algoritma peringkat pencarian organik Google menjadi semakin penting setiap bulan tahun ini.

Di sini saya melacak sekelompok 1.000 kata kunci dan URL selama lima bulan terakhir. Apa yang saya temukan adalah bahwa algoritma Google bergeser ke CTR yang semakin tinggi untuk empat status peringkat organik teratas.

Inilah yang Anda harapkan untuk melihat apakah Google Penelusuran menggunakan algoritme pembelajaran berbasis mesin yang menyusun ulang daftar berdasarkan CTR - orang akan melihat lebih banyak dari apa yang mereka harapkan di bagian atas, mengurangi kebutuhan untuk menggulir ke bawah ke bawah ke dalam SERPs.

3. Tingkat Konversi Anda Meningkat

Meningkatkan rasio klik-tayang Anda juga akan meningkatkan tingkat konversi Anda. Jika Anda dapat meningkatkan RKPT 2x, maka tingkat konversi Anda akan naik 50 persen.

Itulah sebabnya rasio klik-tayang adalah metrik konversi yang paling penting (menurut saya).

Misalnya, lihat data ini dari satu akun klien besar:

Ini hanya satu contoh. Kami melihat kurva konversi yang sama ini di banyak akun. (Hanya sulit untuk menggabungkan beberapa akun menjadi satu grafik karena tingkat konversi bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti industri dan penawaran.)

Apa yang terjadi di sini adalah bahwa jika Anda dapat membuat seseorang bersemangat untuk mengklik di situs web Anda (melalui email, iklan, daftar pencarian organik, atau apa pun), kegembiraan tersebut berlanjut untuk mendaftar dan membeli.

4. Klik Gratis Dari Iklan Sosial

Facebook dan Twitter tidak memiliki Angka Mutu. Ya, mereka melakukannya, Facebook hanya menyebutnya Skor Relevansi dan Twitter menyebutnya sebagai Tawaran yang Disesuaikan Kualitas.

Apa pun yang mereka sebut versi Skor Kualitas mereka, memiliki skor yang lebih tinggi menghasilkan pangsa tayangan iklan yang lebih tinggi untuk anggaran yang sama dengan biaya lebih rendah per keterlibatan. Tingkat keterlibatan tinggi berarti iklan Anda akan lebih terlihat dan lebih hemat biaya, seperti yang ditunjukkan di sini:

Perhatikan bagaimana biaya per keterlibatan pada Iklan Twitter turun secara dramatis karena tingkat keterlibatan pos yang Anda promosikan naik.

Salah satu manfaat mengejutkan dari memiliki keterlibatan tinggi di Facebook dan Twitter adalah Anda akan mendapat manfaat dari klik gratis. Bagaimana?

Di Facebook, jika seseorang berbagi salah satu posting Anda yang ditingkatkan, itu akan muncul di umpan berita orang lain dan Anda tidak akan dikenai biaya atas keterlibatan tambahan apa pun yang terjadi di sana.

Di Twitter, jika Anda melakukan Tweet Promosi, ketika salah satu pengikut Anda me-retweet atau membagikannya, Anda akan mendapatkan lebih banyak tayangan organik gratis.

5. Orang Sebenarnya Akan Melihat Email Anda

Sekarang mari kita bicara tentang pemasaran email. Berapa banyak email yang Anda dapatkan setiap hari? Puluhan? Ratusan?

Jika Anda terlibat dengan email yang secara teratur dikirimkan oleh merek dan bisnis kepada Anda, Anda akan terus melihatnya. Jika tidak, itu mungkin disimpan di folder Clutter Outlook atau mungkin diturunkan ke tab Promosi Gmail - atau lebih buruk lagi, folder Spam.

Inti masalah:

Filter kekacauan Microsoft Outlook secara teratur memfilter email yang saya pilih untuk saya terima - termasuk email internal dari perusahaan saya sendiri! Email-email ini disaring berdasarkan pembelajaran mesin.

Apa artinya ini bagi perusahaan Anda?

Jika email Anda memiliki RKPT yang lebih tinggi (meskipun untuk email, padanan yang lebih baik sebenarnya adalah tarif terbuka yang lebih tinggi), maka kemungkinan besar email Anda akan terlihat, dibuka, dan diklik. Jika rasio klik-tayang Anda mengerikan, email Anda akan ditangkap dan dilempar ke dalam “ruang bawah tanah yang berantakan”.

Satu hal yang kami lakukan adalah menghapus orang dari daftar email kami yang tidak responsif. Jika Anda baru saja mengakumulasi email selama bertahun-tahun, mengapa? Apakah Anda pikir seseorang yang tidak aktif dan tidak pernah terlibat dengan email Anda akan secara ajaib berubah menjadi penjualan lima tahun kemudian?

Menghapus setengah dari basis data Anda adalah salah satu cara untuk secara instan lebih dari dua kali lipat RKPT Anda. Penyedia email akan melihat bahwa lebih banyak orang terlibat, sehingga kecil kemungkinan email Anda akan berakhir di ruang bawah tanah.