Ketika memilih influencer untuk kampanye pemasaran influencer, merek cenderung mencari orang-orang dengan banyak jangkauan. Tetapi jika Anda hanya melihat jumlah pengikut influencer, Anda mungkin tidak akan mendapatkan cerita lengkapnya.
Itu karena beberapa orang, terutama yang mencoba menguangkan pengaruh mereka, mungkin mencoba untuk menggelembungkan beberapa dari angka-angka itu dengan membeli pengikut atau mendapatkan bot untuk mengikuti mereka. Dan jika Anda membayar untuk kampanye pemasaran influencer, Anda ingin memastikan Anda membayar seseorang yang memiliki pengaruh terhadap manusia yang sebenarnya.
$config[code] not foundTren Bisnis Kecil baru-baru ini bertemu dengan Philip Kozyrev dari Buzzweb pada konferensi Influencer Marketing Days di Midtown New York City. Buzzweb adalah platform pemasaran influencer bertenaga AI yang memungkinkan merek menemukan influencer paling relevan dan menjalankan kampanye influencer yang sukses.
Namun, salah satu hal yang membuat Buzzweb berbeda menurut Kozyrev adalah kemampuan platform untuk memverifikasi kualitas influencernya. Buzzweb tidak ingin merek menggunakan platformnya hanya untuk menemukan orang-orang yang memiliki banyak pengikut palsu, yang kemungkinan tidak akan menghasilkan hasil nyata bagi perusahaan.
Tetapi Kozyrev juga mengatakan ini adalah sesuatu yang bisa diwaspadai oleh merek sendiri - bahkan jika mereka tidak menggunakan layanan atau alat untuk memverifikasi influencer bagi mereka.
"Kamu harus hati-hati," katanya. "Kamu harus menganalisis profilnya. Lihatlah komentarnya. Pastikan saja para pengikut itu orang, bukan bot. ”
Bekerja dengan influencer yang memiliki pengikut palsu dapat merusak bisnis Anda dengan cara lain selain hanya tidak membuat pesan Anda menjangkau banyak konsumen. Seluruh tujuan pemasaran influencer adalah untuk menjangkau orang-orang dengan cara yang otentik. Dan jika influencer menambah angka mereka sendiri dengan membeli pengikut, Anda tidak akan bekerja dengan seseorang yang menumbuhkan pengikut sejati secara organik.
"Kami percaya bahwa itu harus otentik," kata Kozyrev. "Maksudku, kau harus memilih influencer yang paling relevan dengan merekmu, influencer yang asli, tidak memiliki bot atau pengikut palsu."
More in: IMDays, On Location 2 Komentar ▼
