Cisco memperkirakan akan ada 11,6 miliar perangkat yang terhubung dengan ponsel pada tahun 2020 - jumlah yang melebihi populasi yang diproyeksikan di dunia. Internet of Things (IoT) seluler menyebar tipis perhatian konsumen, membuatnya lebih sulit dari sebelumnya untuk menembus kebisingan dan mencapai audiens target. Dengan banyaknya perangkat yang terhubung ini, pemasar konten harus menemukan cara untuk menggunakan ponsel untuk keuntungan mereka. Ada konsep yang muncul dalam IoT yang mungkin memegang jawaban untuk mendapatkan kembali perhatian beberapa konsumen: teknologi desain yang tenang.
$config[code] not foundApa itu Teknologi Desain Tenang?
Teknologi desain yang tenang adalah ide baru yang berusaha untuk memadukan teknologi tanpa batas dengan kehidupan sehari-hari. Sementara smartphone modern, jam tangan pintar, tablet, dan perangkat yang terhubung bertujuan untuk menanggapi kebutuhan pengguna, desain yang tenang membuat desain responsif selangkah lebih maju. Desain yang tenang adalah generasi berikutnya dari perangkat yang terhubung. Tujuannya adalah untuk menghubungkan konsumen dengan perangkat mereka dan orang lain dengan cara yang memungkinkan mereka menjalani kehidupan mereka secara bebas - tanpa gangguan, pop-up, atau teknologi "pintar" yang membuat hidup lebih sulit.
Contoh Amber Case yang digunakan di InBound 2015 ketika berbicara tentang teknologi yang tenang adalah listrik. Listrik tidak terlihat, bekerja sendiri tanpa mengganggu kehidupan kita sehari-hari. Kami hanya melihat listrik ketika berhenti bekerja. Desain yang tenang bertujuan untuk mencapai tingkat tembus pandang ini - tidak secara harfiah, tetapi secara kiasan. Alih-alih menyalakan Apple TV dan menanyakan apakah Anda ingin mengunduh pembaruan, itu hanya memutar film.
Prinsip-prinsip Desain Tenang IOT
Teknologi seharusnya tidak menyita sebagian besar waktu dan perhatian kita. Seharusnya hanya membutuhkan perhatian ketika benar-benar diperlukan. Berikut adalah beberapa prinsip teknologi tenang dari Calmtech.com:
- Teknologi harus membutuhkan perhatian sekecil mungkin. Itu harus berkomunikasi tanpa harus "berbicara," menciptakan kesadaran menggunakan indra yang berbeda untuk menjaga konsumen di lingkungan atau tugas mereka saat ini tanpa mengganggu.
- Teknologi harus memperkuat yang terbaik dari manusia dan mesin. Desain teknologi seharusnya untuk manusia terlebih dahulu. Mesin tidak boleh bertindak seperti manusia atau sebaliknya - desain yang baik harus memperkuat bagian terbaik dari keduanya.
- Teknologi seharusnya memecahkan masalah, dan hanya itu. Jumlah minimum teknologi yang mungkin untuk menyelesaikan suatu masalah harus menjadi satu-satunya teknologi yang kita lihat. Teknologi tenang lebih ramping, melakukan apa yang perlu dilakukan dan tidak lebih.
Desain teknologi yang tenang tidak membutuhkan perhatian yang terfokus untuk digunakan. Ini memungkinkan pengguna melakukan banyak tugas dan melakukan hal-hal lain sementara teknologi melakukan pekerjaannya dengan tenang. Ini menggunakan pinggiran.
Desain dan Pemasaran yang tenang
Ketika secara virtual segala sesuatu dalam kehidupan konsumen terhubung, pemberitahuan yang mengganggu dan gangguan harian meningkat di luar kendali. Pelanggan mendekati titik puncak dengan pemasar, memblokir iklan dan meninggalkan situs web yang memiliki iklan pop-up. Alih-alih berkontribusi terhadap kebisingan, pemasar perlu menemukan cara untuk mengiklankan merek mereka tanpa mengganggu hari konsumen. Desain yang tenang adalah jawabannya.
Mencoba menarik perhatian dengan iklan yang tidak relevan hanya akan mendorong konsumen menjauh dan akhirnya membuat merek Anda punah. Desain yang tenang adalah platform baru - platform yang memungkinkan interaksi dengan pelanggan tanpa mengganggu hari-hari mereka. Pemasar dapat bergabung dengan tren menuju ketenangan dengan memahami bagaimana mengubah iklan menjadi percakapan yang bermakna dengan konsumen, menambahkan sesuatu yang bernilai tanpa menjauhkan mereka dari tugas saat ini.
Bagaimana Pemasar Dapat Menggunakan Desain Teknologi Yang Tenang?
Menggabungkan konten dengan desain yang tenang akan memimpin pergerakan. Pemasar perlu mengubah cara mereka berkomunikasi dengan konsumen untuk mengoptimalkan penjangkauan di dunia modern. Alih-alih mengandalkan sifat periklanan yang mengganggu, pemasar konten harus berevolusi menjadi apa yang oleh Haydn Sweterlitsch, chief creative officer di HackerAgency, disebut Pendekatan Atmosfer. Pendekatan Atmospheric tidak membuat konten yang menambah kebisingan. Sebaliknya, ini memungkinkan pemasar untuk secara diam-diam mengintegrasikan iklan ke dalam kesadaran periferal pelanggan.
Pemasaran secara teoritis harus "menghilang" sambil melibatkan pelanggan, menyampaikan pesan tanpa mengganggu. Contoh nyata dari kehidupan ini adalah Roomba, lampu lalu lintas, tanda lampu yang ditempati di pintu kamar mandi, dan teknologi captics. Captics menggunakan indera sentuhan untuk berkomunikasi, bergetar ketika pengguna bungkuk dan menyuruh mereka duduk tegak tanpa mengeluarkan suara. Pemasar konten harus berupaya untuk mencapai konsep yang sama.
Seiring IoT, robot, rumah pintar, kecerdasan buatan, dan perangkat seluler menciptakan dunia yang sangat terhubung, perhatian konsumen akan semakin langka. Pemasar perlu menemukan cara kreatif untuk menarik perhatian konsumen tanpa mengganggu mereka. Memberi perhatian ketat pada permintaan konsumen akan menjadi lebih penting dari sebelumnya, jadi pikirkan apa yang mungkin dilakukan konsumen saat melihat konten Anda.
Membuat pesan merek yang menarik, sederhana dan bermanfaat adalah gelombang masa depan. Adalah mungkin untuk menarik perhatian tanpa campur tangan melalui keterlibatan dan pemberdayaan. Memanfaatkan indera lain, bukan hanya suara. Padukan sentuhan dan penglihatan. Alih-alih menghabiskan uang untuk iklan munculan, sebarkan pesan Anda dengan tenang. Banding terang-terangan adalah sesuatu dari masa lalu, dan pemasar yang berpegang teguh pada mereka akan punah. Kendalikan masa depan Anda dan bergabunglah dengan tren menuju teknologi desain yang tenang.
Foto Tek Cerdas melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
