Bukan rahasia lagi bahwa bermitra dengan blogger berpengaruh dapat memberikan keajaiban bagi merek Anda. Sangat mengesankan melihat bagaimana satu foto Instagram dapat meningkatkan kewaspadaan merek dan memindahkan produk lebih cepat dari yang Anda bahkan bisa mengedipkan mata.
Sementara pemasaran influencer telah menjadi sangat populer di antara semua jenis merek, menavigasi kompensasi tidak semudah itu. Di sini, kami memberikan beberapa tips dan praktik terbaik untuk memulai kampanye pemasaran influencer Anda.
$config[code] not foundPertama, Lakukan Penelitian Anda
Sebelum memulai atau menentukan harga dengan blogger, lakukan pekerjaan rumah Anda. Apakah blog mereka selaras dengan merek Anda? Jika produk tidak secara alami sesuai dengan gaya hidup mereka, kemitraan tersebut kemungkinan tidak akan beresonansi dengan audiens mereka.
Blogger tidak perlu memiliki pengikut yang besar untuk menggunakan pengaruh nyata tetapi mereka harus cocok secara alami untuk merek Anda. Jika tidak, Anda mungkin menyesal telah membayar terlalu banyak kompensasi untuk kemitraan yang gagal.
Teliti semua yang Anda bisa tentang blog dan kehadiran mereka - apa yang mereka tulis, dengan siapa mereka bermitra, apakah mereka memiliki bisnis yang berulang dari sponsor mereka, dan kualitas keterlibatan audiens mereka.
Sementara jumlah pengikut media sosial mereka bisa menjadi pengukur yang sangat baik untuk pengaruh mereka, itu juga bisa menyesatkan, jadi yang benar-benar penting adalah keterlibatan mereka di saluran tersebut. Tiga puluh ribu pengikut Instagram terdengar mengesankan, tetapi Anda dapat mempertimbangkan kembali jika pengikut mereka tidak berinteraksi.
Pitch Kampanye Anda
Jika Anda lebih suka mencari tahu harga sebelum masuk ke detail kampanye, Anda selalu dapat meminta media kit.Lagipula, jika Anda benar-benar ingin bekerja dengan blogger tetapi Anda tidak dapat membeli cerita yang disponsori penuh, mungkin ada baiknya menguji air dengan posting sosial yang disponsori sebagai gantinya.
Di lain pihak, jika Anda sangat jernih dalam kampanye dan lebih memilih untuk langsung masuk, pastikan untuk menguraikan dengan hati-hati apa yang ada dalam pikiran Anda. Sebuah kampanye yang membutuhkan satu posting Instagram kemungkinan akan terjadi dengan biaya yang sangat berbeda dari hadiah selama seminggu yang di-host di blog mereka, jadi ingatlah berbagai tingkat ini. Bersikap realistis dengan harapan Anda sebelum memberikan jaring yang luas kepada terlalu banyak blogger jika Anda benar-benar hanya mampu satu kemitraan yang solid.
Perjelas semua detail dan persyaratan sebelum Anda mulai menghitung tarif. Ini akan memberi blogger gambaran lengkap tentang apa yang Anda butuhkan darinya sebelum ia bahkan dapat merumuskan kutipan yang akurat.
Tanyakan Tarif
Setelah Anda menjangkau dengan ide kampanye Anda dan blogger menyatakan minat, inilah saatnya untuk menyelami tarif. Meskipun ini bisa menjadi percakapan yang sulit untuk dinavigasi, ini adalah percakapan yang esensial dan akan semakin mudah seiring waktu.
Bersiaplah - dan hormati - berapa tarif mereka. Jika itu masuk dalam anggaran Anda, bagus; jika tidak, itu akan membantu menentukan kaliber blogger yang dapat Anda bermitra. Sementara influencer A-list kemungkinan besar tidak mau melakukan posting sponsor seharga $ 300, blogger yang lebih baru mungkin dengan senang hati melakukannya dan menjangkau audiens yang sangat Anda idam-idamkan.
Sayangnya, tidak ada aturan tentang tarif blogger; pemasaran influencer dijalankan oleh jutaan blogger yang berbeda yang menetapkan tarif mereka sendiri dan menilai layanan mereka melalui tindakan mereka sendiri. Ini pada dasarnya seperti barat liar di luar sana, tetapi pemasaran influencer sepadan dengan usaha ketika Anda bekerja dengan orang yang tepat.
Sebagian besar blogger akan memiliki media kit yang siap digunakan dengan tarif yang ditentukan, tetapi karena sebagian besar blogger mengevaluasi kontrak berdasarkan kasus per kasus, daftar layanan dan tarif mereka seringkali hanya merupakan titik awal untuk kampanye Anda.
Tergantung pada ukuran blogger, tarif dapat bervariasi secara drastis. Meskipun Anda harus membayar lebih untuk blogger yang sangat berpengaruh, mereka juga dapat menawarkan lebih banyak pengembalian atas kemitraan Anda. Tapi jangan diskon blogger berukuran sedang!
Bekerja dengan mereka seringkali sama menggiurkannya karena audiensi mereka bisa menjadi ceruk dan ditargetkan. Terlebih lagi, Technorati Digital Influence Report 2013 mengklaim bahwa 54 persen konsumen percaya bahwa semakin kecil komunitas, semakin besar pengaruhnya. Mereka lebih mempercayai komunitas kecil ini, yang sering kali menghasilkan lebih banyak penjualan.
Jadilah realistik
Sementara beberapa blogger dengan senang hati dapat bekerja dengan Anda secara gratis, Anda mungkin tidak akan mendapatkan hasil yang Anda harapkan untuk dicapai. Jika Anda ingin menjamin kemitraan yang sukses, Anda harus menawarkan kompensasi yang adil. Anda juga akan menemukan bahwa blogger jauh lebih banyak berinvestasi dalam kemitraan Anda jika mereka dihormati sebagai profesional bisnis.
Semakin banyak merek dan publisitas yang melihat nilai pemasaran influencer dan mempertimbangkannya. Faktanya, Social Media Today melaporkan, "74 persen pemasar global mengatakan mereka akan menggunakan 'pemasaran pengaruh' sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka dalam 12 bulan ke depan."
Hal yang hebat tentang pemasaran influencer adalah bahwa hal itu bisa jauh lebih murah daripada pemasaran tradisional namun jauh lebih bertarget dan bermanfaat dalam jangka panjang. Perlakukan pemasaran influencer sama seperti yang Anda lakukan dalam bentuk pemasaran lainnya - ia datang dengan biaya yang menghasilkan hasil nyata.
Membungkus Segala Sesuatu
Memiliki percakapan tentang harga blogger tidak pernah mudah. Terkadang rasanya seperti permainan tag. Setelah Anda mulai menghadapi percakapan kompensasi dengan lebih banyak blogger, Anda akan merasa lebih mudah. Tarif Blogger tidak akan begitu mengejutkan dan Anda akan mendapatkan kejelasan lebih lanjut dalam hal apa yang diharapkan dari blogger besar versus yang kecil hingga menengah.
Selalu bertujuan untuk blogger yang ditargetkan hiper dan melakukan riset Anda sebelum menjangkau dengan pitch Anda.
Navigasi Foto melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
