Ini Agustus dan pembicaraan tentang belanja liburan sudah dimulai dengan sungguh-sungguh. Menurut ComScore, untuk merek tanpa rencana untuk berada di depan konsumen lebih awal, ini dapat menimbulkan ancaman. Ini juga dapat dilihat sebagai peluang bagi mereka yang ingin memenuhi kesibukan awal.
Tren: Orang Berbelanja Lebih Awal untuk Liburan
Tahun ini, musim belanja liburan akan memiliki 33 hari, tetapi enam hari dimulai dengan Thanksgiving dan diakhiri dengan Cyber Tuesday akan meraih bagian terbesar dari pengeluaran konsumen. Pembeli awal juga semakin melakukan pembelian ini secara online.
$config[code] not found
Untuk usaha kecil, ini berarti menyesuaikan strategi pemasaran untuk mendapatkan hasil maksimal dari pengeluaran iklan Anda. Menurut ComScore Ryan Williams, Kepala Wawasan Klien, Ritel, Perjalanan dan CPG, perubahan ini menambah masalah bagi pemasar.
Dalam sebuah posting di ComScore Blog resmi, Williams mengatakan, “Mengingat bahwa banyak konsumen telah menetapkan anggaran untuk liburan, karena anggaran habis dalam beberapa hari setelah Thanksgiving, merek yang tidak dapat memanfaatkan aliran awal pembeli liburan ritel Thanksgiving online mungkin menemukan ada lebih sedikit dolar konsumen untuk ditangkap karena musim liburan turun. "
Lebih Sedikit Hari untuk Merek
Menurut laporan oleh ComScore, rata-rata pengeluaran harian dalam dua minggu sebelum Natal semakin rendah. Ini, kata Williams, akan memberi dolar lebih sedikit kepada konsumen setelah Thanksgiving di tahun-tahun mendatang.
Dia menunjukkan Indeks Pengeluaran Harian Rata-rata telah turun. Itu adalah 0,84 pada 2015 dan 0,80 pada 2016. Meskipun angka itu sama pada 2017 pada 0,80, ComScore mengatakan itu harus dibaca sebagai, “Pengeluaran harian rata-rata antara Green Monday dan Christmas pada 2017 adalah 20% lebih rendah daripada keseluruhan hari libur harian rata-rata. "
Mengapa Berubah?
Perubahan pada belanja konsumen liburan awal didorong oleh harga dan kesepakatan yang lebih rendah karena mereka berbelanja online untuk menyelesaikan daftar barang yang ingin mereka beli. Pembeli juga menunggu untuk membeli barang-barang tiket besar selama hari-hari di dan antara Thanksgiving, Black Friday, Cyber Monday dan Cyber Tuesday.
Tidak peduli apa alasannya, Williams mengatakan konsumen telah bergeser untuk melakukan pembelian liburan mereka lebih awal, terutama melalui e-commerce.
Untuk merek, ini berarti menciptakan strategi pemasaran untuk memperhitungkan tren serta menyesuaikan inventaris mereka, segmen industri dan kapasitas untuk mengatasi fluktuasi yang pasti akan terjadi.
Seperti yang ditunjukkan oleh Williams, "Selama beberapa tahun ke depan, dimulai segera setelah 2019, akan ada lebih sedikit hari bagi merek untuk mengejar ketinggalan jika mereka tidak menemukan kesuksesan di sekitar liburan Thanksgiving."
Presentasi yang membahas tren ini dan tren lain berjudul, "Keadaan Ekonomi Ritel Daring AS pada 2018" dapat diunduh di sini.
Gambar: ComScore
3 Komentar ▼
