Pernah berhenti dan bertanya-tanya apa yang membuat merek seperti Coca-Cola salah satu kata bahasa Inggris yang paling dikenal di dunia?
Pikir saya hanya menghembuskan asap? Saya tidak.
Coca-Cola, bersama dengan produk asli mereka dan masih paling populer "Coke" sama-sama dianggap sebagai kata kedua paling populer di planet ini, di sebelah kata oke atau "OK" seperti yang sering dieja.
Coca-Cola mencapai status merek teratas ini dengan pemasaran yang cerdas selama bertahun-tahun, melalui berbagai saluran media.
$config[code] not foundKonsistensi Kunci Kesuksesan Coke
Hal nyata yang membuat merek tersebut sangat ikonik dan mudah dikenali adalah logo sederhana yang sama yang telah mereka gunakan sejak Frank Mason Robinson menciptakannya kembali pada tahun 1885. Font skrip Spencerian dari logo itu, teks putih bersih, dan latar belakang merah cerah tidak salah dan terkenal. oleh orang-orang dari segala usia.
catatan: Coca-Cola adalah salah satu contoh terbaik dari konsistensi merek yang tak tergoyahkan yang dapat saya pikirkan! Silakan tinggalkan komentar jika Anda dapat memikirkan contoh yang lebih baik untuk dibagikan dengan sesama pembaca!
Berikut adalah beberapa hal yang konsisten membantu mengontrol ketika menumbuhkan dan mempertahankan merek:
- Mengonfirmasi bahwa merek tersebut profesional dan terdorong untuk mencapai tujuan dan komitmen sosialnya,
- Menunjukkan seberapa fokus dan disengaja perusahaan dalam mencapai tujuannya dan mempertahankan standar,
- Hindari masalah yang timbul dari orang yang membingungkan merek Anda dengan orang lain di industri yang sama, atau mereka yang memiliki nama yang sama atau mirip dengan Anda,
- Mengelola persepsi: Berpegang teguh pada nilai-nilai merek dan mempertahankan citra yang konsisten di mata publik akan membentuk cara orang melihat merek, selama masa-masa indah dan juga saat-saat tidak begitu baik,
- Membangun lebih banyak ekuitas merek dalam jangka panjang - saat merek memperoleh daya tarik, nama dan logo Anda akan menjadi identik dengan kepercayaan dan nilai serta peluang untuk meningkatkan nilai itu pada akhirnya akan menghampiri Anda,
- Memastikan konsumen tahu apa yang diharapkan setiap kali mereka berbisnis dengan Anda - tingkat layanan dan kualitas apa yang akan mereka dapatkan dengan imbalan uang mereka, dan bagaimana merek Anda membandingkan dengan orang lain (mis., Coke vs. Pepsi; Ford vs Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, dll.)
Konsistensi bukan hanya sesuatu yang diperjuangkan oleh merek yang langgeng, atau sesuatu yang Anda coba sesekali untuk mengubah keadaan; konsistensi adalah elemen penting untuk pertumbuhan dan umur panjang suatu merek.
Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah lima tips penting untuk membantu menjaga merek Anda tetap solid dan konsisten:
1. Jangan Tertipu Menjadi Konsistensi Berpikir Membosankan
Apakah menurut Anda Coke, atau Apple, atau Virgin Records membosankan? Semua merek ini dan sebagian besar sisanya di atas, tengah, dan bawah tumpukan, menganggap konsistensi sebagai salah satu dari tiga rahasia teratas mereka untuk sukses dan panjang umur.
2. Seluruh Tim Anda Perlu Menjadi Anggota dengan Berjuang demi Konsistensi Merek
Cara termudah untuk menjaga anggota tim di halaman yang sama adalah dengan bertanya kepada mereka perusahaan apa yang paling mereka kagumi / sukai dan mengapa.Lakukan ini secara teratur di rapat tim dan Anda akan menemukan semua jenis contoh konsistensi yang membentuk persepsi keseluruhan karyawan Anda terhadap merek yang mereka sebutkan.
Terlepas dari siapa di perusahaan yang terlibat dengan tahap awal pembangunan merek, semua orang perlu memahami apa yang dianggap pantas menggunakan tagline perusahaan, profil sosial, akun forum, logo dan gambar lainnya, dan hal lain yang secara langsung memengaruhi konsistensi merek.
3. Buat "Panduan Gaya Branding"
Tidak ada yang sulit dan cepat tentang apa yang harus dimasukkan dalam panduan gaya branding. Mereka akan sangat bervariasi dari satu perusahaan ke perusahaan lain. Panduan ini pada dasarnya akan menjadi pedoman bagi orang-orang di perusahaan dalam hal apa yang dianggap "adil dan dapat diterima" penggunaan merek dan bahan branding Anda.
Berikut adalah informasi dasar yang ingin Anda sertakan:
- Nama Perusahaan.
- Pernyataan Misi.
- Slogan Perusahaan.
- Desain Logo dan apa / kapan / di mana setiap rendition digunakan.
- Skema Warna yang Anda gunakan - Sertakan sebanyak mungkin detail tentang penggunaan warna yang terkait dengan merek Anda.
- Tipografi - Jenis font dan gaya penulisan keseluruhan apa yang Anda gunakan dalam konten blog Anda, siaran pers, email, salinan penjualan, perjanjian penjualan, dll.
- Gaya Gambar dan Foto - Bagaimana seharusnya ini terlihat di pasar? Dalam keadaan apa gaya yang berbeda digunakan (mis., Hangat / dingin, tingkat saturasi, perasaan yang harus mereka bangkitkan, dll.
- Pedoman Salin - Semakin jelas rincian tentang kapitalisasi huruf dalam nama merek / bahan merek, dan keadaan dan lokasi tertentu dalam konten tertentu untuk menempatkan merek dagang, afiliasi, slogan, penafian, dll.
- Contoh potensial dan diketahui tentang apa yang dianggap buruk oleh perusahaan terhadap penggunaan merek - seperti karyawan yang menggunakan bahasa yang tidak pantas saat masuk ke profil sosial perusahaan dan online lainnya.
Semua karyawan harus mendapatkan salinan kertas dan memiliki akses cloud ke panduan sesuai kebutuhan.
4. Semua orang di Tim yang Mendistribusikan Materi Branding Membutuhkan Akses File Lengkap ke semua Logo, Grafik, dan Materi Branding lainnya
Hal terakhir yang Anda butuhkan adalah kecerobohan branding karena seseorang harus mengotak-atik rendering grafis branding kritis mereka sendiri seperti logo perusahaan. Terlepas dari seberapa besar atau kecil perusahaan itu, tim Anda harus memiliki semua alat yang mereka butuhkan untuk mempertahankan konsistensi merek dalam setiap tugas yang mereka lakukan.
5. Tentukan "Branding Police Squad" di Rumah
Anda tidak bisa melakukan semuanya. Beberapa pemilik UKM memiliki waktu dan sumber daya yang mereka butuhkan untuk memantau bagaimana nama merek Anda dan materi branding didistribusikan dan digunakan. Dan Anda tidak harus melakukannya. Kemungkinan Anda memiliki semua orang yang Anda butuhkan untuk membentuk tim polisi merek Anda sendiri.
Temukan jenis jarum di tumpukan jerami yang cocok untuk Anda dan dorong mereka untuk memanggil orang ketika mereka melihat sesuatu yang bertentangan dengan panduan gaya pencitraan merek resmi Anda. Juga, dorong mereka untuk menyentuh dasar dengan Anda untuk menambah dan / atau mengubah aturan yang ditemukan dalam panduan ini saat Anda terus berupaya untuk membangun dan mempertahankan merek.
Kesimpulan
Konsistensi merek adalah sesuatu yang harus Anda perjuangkan terus-menerus seiring dengan berlalunya waktu dan perusahaan tumbuh.
Jika Anda menggunakan lima tips harian yang disebutkan di halaman ini, lebih sedikit mimpi buruk branding akan terjadi dan Anda tidak perlu khawatir perusahaan Anda keliru atau dikelompokkan ke dalam kategori yang sama dengan pesaing.
Artikel ini sebagian terinspirasi setelah membaca oldie-tapi-goodie hebat ini tentang kekuatan konsistensi dalam kewirausahaan di Inc.com.
Foto Robotika melalui Shutterstock
7 Komentar ▼
