Merek Melakukan Lebih Banyak Pemasaran Konten dengan Lebih Sedikit Pengembalian, TrackMaven Berkata

Pemasaran konten tidak menghasilkan hasil seperti dulu.

Merek memproduksi lebih banyak konten di lebih banyak saluran tetapi melihat hasil yang lebih sedikit untuk upaya mereka, kata sebuah laporan baru dari perusahaan analisis kompetitif TrackMaven. Berjudul "Paradox Pemasaran Konten Telah Direvisi," laporan ini meneliti pemasaran konten di berbagai industri.

Menggunakan perangkat lunak berpemilik, TrackMaven melacak 50 juta keping konten dari hampir 23.000 merek dan menemukan bahwa, meskipun output meningkat 35 persen, keterlibatan turun 17 persen selama 2015. Itulah yang disebut perusahaan sebagai "paradoks pemasar konten" - menciptakan lebih banyak konten dengan pengembalian lebih sedikit.

$config[code] not found

Lebih khusus lagi, merek meningkat dari tahun ke tahun di Twitter dan Facebook masing-masing sebesar 60 persen dan 31 persen. Namun, konten bermerek di blog menurun 12 persen dibandingkan periode yang sama.

Terlepas dari kenyataan bahwa keterlibatan terus turun, merek tidak mau menyerah pada produksi konten, terutama yang terkait dengan Facebook, Twitter, dan Pinterest, laporan itu menyimpulkan

Satu penjelasan untuk paradoks ini adalah semakin sulit bagi merek untuk membuat suara mereka terdengar di tengah-tengah kebisingan. Orang-orang mencapai titik jenuh di mana hanya begitu banyak konten yang dapat dikonsumsi, disukai, atau dibagikan. Pada saat yang sama, menaikkan volume dengan meningkatkan produksi konten sepertinya bukan jawaban, menurut laporan itu.

Menambah teka-teki adalah kenyataan bahwa keterlibatan yang efektif di jejaring sosial mengamanatkan penggunaan iklan berbayar.

"Anggap saja sebagai pemeriksaan dan keseimbangan Internet," laporan itu menjelaskan. "Jejaring sosial menciptakan paywall antara merek dan pemirsa, sehingga menempatkan pemasar pada tanggung jawab untuk membuat konten yang sepadan dengan investasi promosi berbayar."

Namun, merek terus mengurangi output konten pemasaran di blog mereka meskipun konten ini tidak memiliki paywall yang sama antara merek dan audiens.

Laporan ini juga menduga bahwa peningkatan penggunaan perangkat seluler telah menyebabkan merek untuk membuat konten dalam platform yang lebih kaya, seperti video, foto, gif, dan posting tautan, yang dapat diakses dengan mudah dan dikonsumsi dengan cepat.

TrackMaven menyimpulkan laporan dengan menyarankan merek untuk melacak keterlibatan dan lalu lintas rujukan untuk memahami saluran dan konten mana yang bekerja paling baik dari waktu ke waktu. Laporan itu juga menyimpulkan bahwa promosi konten berbayar di jejaring sosial adalah fakta kehidupan, dan bahwa merek perlu menyesuaikan anggaran mereka untuk mengakomodasi kenyataan itu.

Namun, laporan itu juga mendorong merek untuk memanfaatkan blog lebih banyak. Saluran ini tidak memerlukan konten berbayar untuk menjangkau pemirsa dan dapat menjadi cara untuk mendorong strategi distribusi konten, ditambah dengan jejaring sosial sebagai loop umpan balik.

TrackMaven adalah perusahaan analisis digital kompetitif yang memantau kinerja dan keterlibatan konten untuk merek dan mengukurnya terhadap pesaing mereka. Perusahaan itu mengatakan memberikan wawasan untuk membantu merek mengidentifikasi saluran yang ideal, jadwal pengiriman dan target pemirsa.

Gambar: TrackMaven