Jika demikian, Anda telah melihat masa depan, dan Anda adalah bagian darinya, bahkan jika Anda belum menyadarinya. Faktanya, ada banyak hal yang terjadi di Google daripada sekadar pencarian. Saya akan berbicara tentang apa yang Google lakukan, ketahui - serta apa yang harus Anda lakukan dan ketahui untuk memaksimalkannya.
$config[code] not foundCukup benar, Google terkenal dengan mesin pencari yang kuat, yang memanfaatkan basis data halaman web, video, gambar, harga saham, nomor telepon, alamat, dan potongan media dan data lainnya untuk memberikan informasi yang relevan - semuanya ada di waktu yang diperlukan untuk mencapai kunci.
Nama mesin pencari terbesar di dunia telah menjadi identik dengan pencarian di Internet. Itu bahkan menjadi kata kerja dalam bahasa kita sehari-hari (meskipun Google tidak suka kita menggunakannya seperti itu): kita "google" ulasan mobil, alamat teman masa kecil kita saat ini, dan, dalam penerbangan mewah dan kemegahan, kita sendiri.
Sangat mudah untuk melupakan bahwa kita tidak sendirian ketika kita mencari. Semua yang kami lakukan di lingkungan Google (dan beberapa hal yang kami lakukan di luarnya) direkam, disimpan, dan dianalisis. Setelah Anda mengetahui bahwa sebuah perusahaan memiliki banyak data yang tersedia, tidak butuh waktu lama untuk menyadari bahwa semua informasi ini dapat digunakan untuk jauh lebih dari sekadar pengalaman pencarian yang menyenangkan.
Untuk sepenuhnya memahami kekuatan potensial Google, duduklah sejenak dan pertimbangkan bagaimana Google bekerja sedikit lebih detail. Cara Kerja Google
Bagi pencari biasa, tidak segera jelas bagaimana Google mencari Internet dengan begitu cepat dan dengan hasil yang baik. Rahasianya adalah ketika Anda mengetik pertanyaan, mereka sama sekali tidak mencari di Internet; alih-alih, Google mencari basis data yang terus bertambah dan diperbarui, 24 jam sehari, 7 hari seminggu. Semua ini terjadi tanpa campur tangan manusia. Program kecil yang disebut "spider" atau "perayap" secara independen mengikuti tautan dari satu halaman ke halaman lainnya, seperti cara laba-laba mengikuti utas webnya. Saat laba-laba merayapi halaman web, mereka mengumpulkan informasi tentang setiap kalimat, gambar, nomor telepon, dan hal lain yang mungkin mereka temui. Mereka memindai setiap halaman yang mereka kunjungi, mengindeks kata kunci dan tautan catatan ke dan dari halaman. Kemudian informasi ini disimpan dalam basis data yang sangat besar. Tautan dan laman yang sama dirayapi lagi dan lagi, memastikan bahwa informasi Google tetap terkini. Google memeringkat halaman menggunakan informasi yang dikumpulkan laba-laba. Termasuk dalam proses pemeringkatan ini adalah sebagai berikut: Ada faktor-faktor lain yang dipertimbangkan Google juga, tetapi ini dirahasiakan untuk menghalangi mereka yang akan mencoba permainan sistem dan skor peringkat tinggi tanpa benar-benar memberikan informasi yang bermanfaat. Selain itu, jika Anda berlebihan dan cukup mengisi halaman Anda dengan informasi yang berlebihan, daftar kata kunci, dan tautan sampah, Google akan menghukum Anda atau bahkan mungkin menjatuhkan situs Anda dari basis data. Jelas, keseimbangan yang bagus harus dicapai. Keseimbangan faktor-faktor pada halaman itu sama halnya dengan seni. Semakin baik skor halaman menurut kriteria ini, semakin tinggi peringkatnya dalam hasil pencarian. Halaman berperingkat tertinggi muncul di halaman pertama pencarian Google; karena sebagian besar pengguna Google tidak pernah berani melewati halaman pertama itu, halaman-halaman berperingkat tinggi itu mendapatkan jumlah lalu lintas Internet yang tidak proporsional. Semua ini untuk mengatakan bahwa, ketika Anda menjalankan pencarian di Google, ia dapat merespons dengan sangat cepat karena tidak mencoba mencari seluruh Internet pada saat itu; itu berkonsultasi dengan database yang sangat terorganisir dan diprioritaskan. Tetapi bahkan lebih penting daripada membuat pencarian secepat kilat, ini berarti bahwa Google memiliki gudang data yang luas tentang apa yang ada di Internet dan, yang lebih penting, siapa yang menggunakan apa, kapan dan untuk tujuan apa.
Google "tahu" banyak, sebenarnya. Google melacak pencarian, dan bahkan menyimpan file pada pencarian khusus Anda berdasarkan alamat IP atau login Google Anda. Itu memberi mereka sedikit jendela ke dalam pikiran Anda, mengungkapkan apa yang menarik minat Anda, membuat Anda khawatir, menggairahkan Anda dan membuat Anda takut. Ini saja adalah informasi pemasaran yang kuat.
Jika Anda dapat memanfaatkan basis data itu, Anda dapat membuat profil terperinci tentang individu - minat mereka, kebiasaan membeli, masalah kesehatan, masalah keluarga, dan banyak lagi. Anda dapat menemukan tanda-tanda yang menunjukkan apakah perusahaan berhasil atau gagal, apakah itu mempertimbangkan merger atau akuisisi, dan lini produk apa yang mungkin diperluas. Anda dapat melacak tren historis dalam pemilihan, ekonomi, perawatan kesehatan, dan sejumlah area lainnya yang memiliki nilai sosial, keuangan, dan politik yang signifikan.
Selain itu, jika Anda, sadar atau tidak, memanfaatkan layanan Google lainnya, Anda masih memberikan lebih banyak informasi. Mereka memindai Gmail, mendapatkan informasi yang sama dari korespondensi Anda dengan pencarian Anda, serta siapa teman dan kolaborator Anda. Jika Anda berbagi dokumen melalui Google docs, mereka tahu dengan siapa Anda bekerja, dan tentang proyek apa. Google Checkout menambahkan data tentang pola pembelian Anda, kebiasaan belanja Anda, dan anggaran Anda.
Ada juga informasi yang Anda kirimkan ke Google bahkan tanpa sadar bahwa Anda melakukannya. Google mengumpulkan, seperti halnya layanan Internet lainnya, alamat IP Anda dan mungkin alamat MAC Anda. Alamat IP Anda memberi tahu mereka secara kasar di mana Anda berada di dunia ini secara geografis, dan alamat MAC Anda adalah tanda tangan yang unik untuk mesin Anda; ini memungkinkan mereka untuk melacak apakah Anda selalu menggunakan mesin yang sama, berapa banyak mesin yang Anda gunakan, dan sebagainya. Jadi, Google tidak hanya tahu apa yang Anda cari dan dengan siapa Anda berkomunikasi, perusahaan juga tahu di mana Anda berada dan mesin atau mesin apa yang Anda gunakan.
Tentu saja, mari kita mundur dan mengakui bahwa hampir semua situs internet memiliki akses ke sebagian atau semua informasi ini. Misalnya, alamat IP dikumpulkan secara teratur untuk mempertahankan diri dari peretas dan penolakan serangan layanan. Informasi tentang ke mana Anda pergi di situs seseorang, ketika Anda tiba dan pergi, dan dari mana Anda datang dan pergi, adalah semua statistik web standar yang tersedia bahkan untuk situs pribadi terkecil.
Apa yang membuat Google berbeda adalah ukuran dan keragaman layanannya, yang memungkinkannya untuk mengumpulkan lebih banyak informasi dari lebih banyak orang.
Ketika simpanan informasi Anda berubah dari ratusan keping data menjadi miliaran, Anda memiliki wawasan yang tidak dimiliki orang lain. Apa yang membuat Google benar-benar kuat adalah ia dapat mengamati orang-orang dalam lebih banyak konteks daripada orang lain. Google sedang mengawasi Anda bahkan ketika Anda tidak berada di komputer Anda. Google Maps menyediakan gambar resolusi tinggi dari sebagian besar Amerika Serikat, serta beberapa area lain di dunia. Sepertinya rumah Anda dapat dilihat di Google Maps, dan, jika Anda menyirami halaman ketika satelit melintas, Anda juga dapat melihat diri Anda mengenakan celana pendek paling keren!
Apa yang Dapat Dilakukan Google
Setiap kali Anda menjalankan pencarian di Google, beberapa daftar pertama di bagian atas halaman, dan daftar di sebelah kanan adalah "tautan sponsor," iklan berbayar yang dibeli oleh orang-orang yang percaya bahwa pencari yang menjalankan pencarian seperti milik Anda akan tertarik dengan barang dan jasa mereka. Teknik ini telah menyebar ke halaman web lain, yang menjelaskan moniker "Iklan oleh Google" yang Anda lihat mengirimkan iklan yang relevan untuk halaman situs web lain.
Jelas, menjual ruang iklan ini adalah sumber pendapatan yang sangat baik untuk Google. Pada 2007, AdWords memberi Google penghasilan lebih dari $ 16 miliar, menjadikannya sumber penghasilan terbesar Google sejauh ini. Sebagai perbandingan, penyimpanan data Google adalah tambang emas yang hampir tidak disadap.
Sejauh ini, fitur Google yang telah kita lihat difokuskan terutama pada reaksi terhadap tren pasar saat ini. Orang menjadi tertarik pada sesuatu - versi baru X-Box, menemukan tukang listrik daring, memorabilia Super Bowl, dll. - dan Google diposisikan untuk membantu orang terhubung dengan pelanggan potensial mereka.
Namun, dengan informasi yang cukup, perusahaan seperti Google dapat melakukan lebih dari sekadar bereaksi terhadap masa kini dengan kecepatan kilat. Itu juga bisa melihat masa depan, atau bahkan menciptakan masa depan. Sebelum Anda berpikir ini hanya lamunan sains-fiksi paranoid, pertimbangkan masalah ini.
Mari kita ambil kasus sederhana. Misalkan Anda membuat sebuah program untuk mencatat pencarian yang gagal untuk memunculkan setiap pencarian dengan peringkat halaman-gagal tinggi yang tidak memberikan informasi yang benar-benar berguna bagi pencari. Program yang melacak kegagalan ini mencatat apa yang diinginkan oleh pencari, dan menempatkan pencarian yang gagal itu dalam kategori.
Melihat melalui penghitungan itu, bagaimana jika Google memperhatikan bahwa ada sejumlah besar pencarian gagal yang semuanya harus dilakukan dengan menemukan superstore do-it-yourself di Thermopolis, WY. Sedikit lebih banyak mencari, dan saya memiliki daftar tempat di mana ada banyak pencarian pencari lokasi DIY gagal. Daftar itu akan sangat berharga bagi perusahaan yang menjual waralaba toko-toko DIY (tidak menyebut nama, tapi pikirkan gudang oranye besar di setiap pinggiran kota: tidakkah mereka ingin tahu?).
Mereka tidak hanya akan tahu bahwa tidak ada toko DIY di sana, tetapi bahwa sejumlah orang mencari toko tersebut. Dan mereka mungkin akan memiliki beberapa gagasan tentang apa yang mereka harapkan untuk dibeli di sana: peralatan, bahan bangunan, pemanggang gas, dll. Ini adalah riset pasar yang tidak menyakitkan, disortir secara rapi dan dianalisis oleh Google secara otomatis.
Dengan cara yang sama informasi ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi pembeli potensial untuk produk tertentu, melacak penjahat yang terlibat dalam pornografi anak, dan menangkap pencuri potensial yang melapisi rumah atau toko. Ini dapat membantu pengembang memilih situs untuk rumah dan toko baru, memperingatkan Anda tentang cuaca buruk di daerah Anda, menemukan pemilih terdaftar dan mempelajari tentang kebiasaan dan minat mereka, dan membantu IRS menemukan orang-orang yang menipu pajak mereka. Mungkin juga ada kesalahan penafsiran: banyak pencarian tentang kanker dari kota kecil mungkin berarti banyak pasien kanker, tetapi bisa juga berarti ada sekolah kedokteran di sana.
Seperti yang Anda lihat, kami mungkin memuji beberapa penggunaan informasi ini, dan mengutuk yang lain. Tapi semuanya mungkin, dan semuanya menggunakan teknik dasar yang sama. Anda dapat menemukan hampir apa pun yang Anda inginkan, Anda hanya perlu tahu cara mencarinya.
Dalam artikel saya berikutnya, kita akan melihat apa artinya semua ini bagi Anda sebagai individu … dan sebagai pengusaha. Langsung ke: Tambang Data Google dan Bisnis Anda.
* * * * *
