Beriklan di internet adalah cara luar biasa untuk menjangkau pemirsa yang tidak Anda miliki. Pencarian berbayar dan iklan media sosial telah berkembang selama bertahun-tahun dan sekarang merupakan alat yang hebat untuk dimiliki dalam upaya pemasaran pencarian Anda secara keseluruhan. Sementara beberapa orang menganggap mereka sebagai lawan atau pesaing, ini tidak benar. Mereka adalah entitas terpisah yang melakukan hal-hal yang berbeda dan harus diperlakukan seperti itu. Jadi, mana yang lebih baik dan mana yang harus Anda gunakan? Temukan.
$config[code] not foundPPC tradisional
Untuk artikel ini, saya akan merujuk ke Google AdWords sebagai pencarian tradisional, atau berbayar. Dalam industri saat ini, Google AdWords adalah platform periklanan terbesar dan terpopuler dan telah dapat dipertukarkan dengan pencarian berbayar. Ada lebih dari 3,5 miliar pencarian di Google (NASDAQ: GOOGL) setiap hari.
PPC tradisional mengacu pada penggunaan kata kunci untuk menargetkan pengguna dan kemudian menawar iklan teks untuk ditayangkan kepada mereka. Pengiklan yang menjalankan kampanye PPC akan menawar kata kunci spesifik yang mereka inginkan dan ketika pengguna mencari kata kunci tersebut, iklan mereka akan ditampilkan dengan hasil di Google. Jika pengguna mengklik iklan mereka, mereka akan dikenai biaya untuk iklan tersebut.
Walaupun itu adalah deskripsi yang sangat sederhana, PPC sangat kompleks dan membutuhkan banyak pengetahuan dan keahlian untuk benar-benar berhasil. Tapi yang terjadi adalah menemukan target pelanggan Anda yang Anda tidak akan didasarkan pada permintaan pencarian dan kata kunci mereka. Ini adalah tambang emas untuk pengiklan dan membantu banyak perusahaan menemukan pelanggan mereka.
Di Google AdWords, ada dua jaringan utama - jaringan pencarian dan Jaringan Display Google, atau GDN. Jaringan pencarian mungkin adalah apa yang Anda pikirkan ketika Anda memikirkan iklan Google. Mereka adalah iklan yang muncul di bagian atas (atau sebelumnya sisi) dari hasil dan mereka mencakup seluruh mesin pencari. Di sisi lain, Jaringan Display Google, menawarkan lebih banyak iklan visual, seperti iklan banner yang akan Anda lihat di bagian paling atas halaman di Google. Ini memberi pengiklan kemampuan untuk memberikan lebih banyak iklan visual dan membantu perusahaan yang ingin bekerja pada tujuan yang tidak didorong oleh konversi seperti iklan PPC teks.
Meskipun iklan visual lebih menonjol di Jaringan Display, Google memiliki beragam format untuk iklan PPC mereka di jaringan pencarian. Mereka masih berbasis teks, tetapi ada fitur yang dapat Anda gunakan untuk membuat iklan Anda lebih menarik, seperti ekstensi iklan, ulasan, iklan belanja, penargetan, dan banyak lagi. Google juga terus-menerus mengerjakan formatnya, jadi harapkan lebih banyak variasi di masa mendatang.
Salah satu keuntungan terbesar dari PPC tradisional adalah audiens yang sangat besar yang dapat Anda jangkau dengan iklan ini. Google memiliki lebih dari 40.000 permintaan pencarian setiap detik. Lebih dari satu tahun, Google memiliki lebih dari 1,2 triliun pencarian web. Dan itu hanya data dari sekarang. Google hanya akan terus tumbuh berkat kemajuan dan perubahan luar biasa mereka. Mereka terus-menerus berjuang untuk pengalaman pengguna terbaik, dan pada gilirannya, pengguna mereka meningkat setiap saat.
Karena kami telah membahas salah satu keuntungan terbesar dari PPC tradisional, mari kita juga membahas salah satu kesalahpahaman terbesar. Banyak orang berpikir itu bukan untuk mereka karena mereka tidak memiliki anggaran besar untuk bersaing. Tidak benar bahwa siapa pun yang memiliki anggaran tertinggi akan menang. Sebagai gantinya, Google mencoba untuk fokus pada relevansi dan kualitas iklan, bukan hanya pengeluaran. Namun, dengan itu, ada kata kunci yang harganya lebih mahal dari yang lain. Tetapi jangan biarkan hal itu menghalangi Anda untuk mencoba iklan PPC untuk melihat apakah iklan tersebut layak investasi untuk ROI Anda.
PPC sosial
Ada banyak situs media sosial berbeda yang dapat Anda gunakan dan yang dapat Anda iklankan. Namun, seperti PPC tradisional, saya akan fokus pada satu demi artikel ini: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook memiliki jumlah pengguna tertinggi dari semua jaringan media sosial dan memiliki platform periklanan yang paling kompleks dan memuaskan.
PPC sosial, juga dikenal sebagai sosial berbayar, adalah ketika Anda mengiklankan perusahaan Anda secara keseluruhan, atau konten Anda di jejaring sosial. Itu bisa mirip dengan AdWords. Keduanya mempromosikan perusahaan Anda, tetapi ada perbedaan. Alih-alih berfokus pada kata kunci dan kueri, Anda lebih berfokus pada orang dan ini memungkinkan orang menemukan Anda.
Dengan lebih dari 1,55 miliar pengguna bulanan - setara dengan lebih dari 1/5 populasi dunia - Facebook tidak memiliki saingan dalam hal jangkauannya atau kemampuannya untuk menargetkan penggunanya. Ini benar-benar bermuara pada seberapa banyak orang yang benar-benar berbagi di situs. Orang-orang memberi tahu Anda kisah hidup mereka - jika mereka sudah menikah, apa pekerjaan mereka, di mana mereka tinggal, kepercayaan mereka, dll. Ini memberi pengiklan begitu banyak informasi yang tidak tersedia di tempat lain.
Bagian favorit saya dari beriklan di Facebook adalah fiturnya, pemirsa yang mirip. Dengan pemirsa yang mirip, Anda dapat mengunggah informasi pelanggan apa pun yang Anda miliki, dan Facebook akan mencocokkan data itu dengan profil. Kemudian, itu akan mengambil profil tersebut dan mencocokkannya dengan pengguna lain, yang memberi Anda dua kali lipat pengguna yang dapat Anda jangkau dengan iklan Anda.
Meskipun ada begitu banyak fitur dan aspek iklan Facebook yang hebat, mungkin hal terbesar adalah ROI luar biasa yang bisa Anda dapatkan dari platform. Iklan di Facebook sangat terjangkau dan bagus untuk bisnis kecil dan perusahaan lain yang tidak ingin menghabiskan banyak uang untuk menjangkau orang.
Iklan Facebook vs Iklan Google: Mana Yang Lebih Baik?
Sulit untuk mengatakan mana yang lebih baik untuk bisnis Anda secara efektif. Pendapat pribadi saya adalah bahwa mereka berdua adalah platform iklan yang sangat kuat yang harus Anda manfaatkan. Mereka bukan hal yang sama dan Anda tidak bisa menganggapnya demikian. Anda harus menggunakan keduanya jika Anda benar-benar ingin mendorong perusahaan Anda ke sebanyak mungkin orang.
Foto Media Sosial melalui Shutterstock
Selengkapnya di: Facebook, Google 4 Komentar ▼
